自新型冠狀病毒爆發以來，一些行業受到強烈沖擊，很多企業不得不面臨虧損、裁員、破產的風險，相比之下，家電行業卻“危中尋機”，傳來了不一樣的消息。

　　多元化布局反哺企業

　　中國工業報記者采訪多家家電企業發現，多家家電企業因為這些年的全球品牌布局和多元化布局，在這次疫情中并未受到很大影響。

　　海爾集團品牌管理部總經理王梅艷對中國工業報記者說：“疫情以來，海爾集團積極應對，配合政府出臺文件，制定了一系列措施保障復工后的企業正常運轉，打好‘復工保衛戰’。海爾在全球擁有10+N的研發體系、122個制造中心，這樣既可以充分利用全球各地最強的研發、制造和營銷資源，又針對全球不同地區的用戶的特殊需求，實行本土化研發、本土化制造和本土化營銷的‘三位一體’網絡布局。從長期來看，由于海爾的全球化布局，增強了海爾抵御風險的能力。”

　　“本次疫情，在一定程度上沖擊全球供應鏈，而深圳早前出臺多條措施支持制造業轉型升級，在此支持下，TCL華星逐步實現原材料國產化，現在很多供應商在深圳光明區，使得TCL華星大部分生產材料不受疫情影響。同時，TCL華星通過自主開發的數字化系統，經營管理體系遠程溝通與協作良好，支持各地員工根據實際情況分散辦公，目前TCL華星生產經營正常有序進行，疫情防控狀況良好。” TCL集團副總裁、TCL華星高級副總裁趙軍表示。

　　同樣未雨綢繆的康佳集團，2020年春節前最后一個交易日，深康佳一字封停漲停板； 2月4日，深康佳股價再度牢牢封在漲停板；2月5日、2月6日兩個一字板。2月4日晚間，深康佳發布公告，正式披露連續漲停的原因——康佳首款存儲主控芯片實現量產出貨。換言之，康佳在主營的電視業務之外，從戰略層面進行了整體轉型，通過“打造新產業賽道”的轉型策略，半導體事業部應運而生，成功布局目前國家備受重視的存儲主控芯片，并實現量產銷售。

　　智能電視備受青睞

　　往年春節，人們 “走出家門”去消費，2020年的春節，突如其來的疫情把人們關在了家里，這讓一直以家庭場景核心為主要發力點的智能電視受到人們的青睞。

　　據奧維互娛發布的《2020中國智能電視用戶春節洞察報告》顯示，今年春節期間智能電視開機率達到45.0%，整體較平時提升了11.1%。具體來看，春節期間智能電視開機率更是呈現出持續提升的趨勢，并且在延長假期中得到了延續，2月1日開機率達到46.7%。開機率明顯提升以外，今年春節期間智能電視6.62小時的日均使用時長相較于去年春節的5.24個小時也大幅增長了26.3%，日均開機次數則由2.48次提升至2.9次。

　　顯然，在這個特殊的假期里，智能電視憑借著其豐富的娛樂、學習、社交等功能，重新成為了一部分用戶的選擇。海信電視相關負責人告訴中國工業報記者，今年1月，海信社交電視的銷量環比增長了213.46%，一度賣斷貨。智能電視視頻及教育資源豐富，可以滿足多種人群需求;同時具備K歌，游戲、體育等娛樂功能，還具備護眼功能方便孩子學習和觀看。這些優勢使得智能電視在這個特殊的春節假期中重新獲得了一些用戶的追捧。

　　根據奧維云網的預測，今年AI電視的銷量有望實現60%以上的大幅增長，而社交電視將扛起領漲的大旗。“未來，社交電視也將成為家庭社交和短視頻體驗的最佳設備。” 海信社交電視產品設計師寧靜說。

　　健康除菌家電需求激增

　　除了宅在家里看電視，大家還“初一搶口罩、初二搶大米、初三搶酒精、初四搶護目鏡、初五搶紫外線燈……”受新型冠狀病毒的影響，除了酒精和消毒液需求激增外，健康、除菌、清潔類的家電銷量也大幅上漲。

　　蘇寧大數據顯示，近期多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%。爆款商品供不應求，與健康相關的凈水機、垃圾處理器、蒸汽拖把、除菌洗衣機等產品也在防疫期間走俏。

　　相關人士表示，此次肺炎疫情對清潔健康類的產品，如具備空氣洗、高溫洗滌、消毒除菌、抑菌功效和結構的洗衣機產品產生了正向刺激。一旦疫情解除，尤其遇到大促節點，此類清潔產品有可能出現爆發式增長。同時，健康、高溫消毒類廚小電以及母嬰小家電關注度進一步提升，如果蔬清洗機、紫外線消毒燈、帶蒸汽高溫消毒的破壁機、消毒鍋等小家電。

　　此外，凈化器更是成為此次防疫期間的“香餑餑”，特別是專門消毒殺菌及高質量的HEPA凈化器更是受到熱捧，特別是，2月10日，北京衛視《養生堂》節目邀請北京大學第一醫院感染疾病科主任王貴強解答有關新型冠狀病毒的問題時表示，疫情期，使用空氣凈化器是有幫助的(對未確定的氣溶膠傳播也有效)。對此，相關人士表示，凈化器短期內線上購買將仍會持續，有望扭轉2018及2019連續兩年的下滑勢頭。

　　據奧維云網（AVC）發布的線上監測數據顯示，凈化器線上市場在04周、05周銷額同比增長分別為29.1%、120.8%，市場在持續高速的爆發增長。另外從渠道反饋情況來看，線上平臺凈化器檢索量也在持續增加，受疫情影響，消費者選購時更加注重產品功能與效果，高端產品會更受關注。

　　相關人士表示，疫情提升了人們對凈化器產品的認識，一定程度上會拉高今年凈化器市場的銷售，還會增加未來市場的容量。預計凈化器線上市場銷售額占比今年有望達到70%以上，凈化器企業的渠道布局也將進一步向線上轉移。

　　“新型冠狀病毒培養起國人健康家電消費意識。家電企業要抓住這一商機，研發出更多更好功能的殺菌除菌消毒電器產品，但不能過渡消費這一概念，推出華而不實的產品。” 中國電子商會副秘書長陸刃波表示。

　　對此，華帝首席品牌官盧楚麒接受中國工業報記者采訪時表示：“在這次疫情中，我們也看到了機遇，今后消費者會更加重視飲食衛生和健康，更多的回歸到家庭中，對廚電的關注度也會進一步提升。接下來華帝會把重點放在線上渠道建設，對健康除菌消毒品類產品大力推廣，比如我們去年主打的華帝干態洗碗機，它具有無殘水、純干態、長效抑菌的特點，集洗碗、消毒、存儲于一身，備受消費者青睞。”

　　廚電產品成“網紅”

　　這個特殊的“假期”，餐飲、外賣行業遭遇寒冬，遠程辦公、食堂關閉，足不出戶，增加消費者下廚機會，記者發現，滿屏的朋友圈都在曬美食,“涼皮、炸糕、貓耳朵、披薩、蛋糕、曲奇……”讓2019年曾一度“遇冷”的廚電行業迎來了新的轉機。

　　根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上2020年第五周（春節期間&疫情爆發期）破壁機，攪拌機，煎烤機，電烤箱等西式廚房小家電等表現優異。

　　奧維云網（AVC）研究副總監李婷表示，“被禁足”、“商家關店”，外出機會減少以及商家停止營業，咖啡、奶茶、果汁茶飲等白領的日常下午茶被阻斷，那么對于料榨類產品，尤其是目前較為火爆的手持式攪拌杯、咖啡機、破壁機會有一定刺激消費。咖啡機、榨汁機等制作咖啡、果汁等產品將會在短期內攀升。根據奧維云網（AVC）監測數據顯，2020年1月，破壁機在線上渠道實現20.01億元銷售額，同比增長26.11%。

　　“對于企業，雖然線下銷售受阻斷，但是可以通過互聯網渠道積極維護老用戶，同時開發新客戶，近期時間，消費者下廚機會增多，企業可趁機在不同熱門平臺分享美食制作，做好產品的推廣，同時與消費者做好互動，提升產品轉化率。” 李婷表示。

　　此外，從百度搜索指數可以看出，在2月2日部分企業復工的前一天，電熱飯盒的搜索指數突然增加。李婷表示，受疫情影響，復工后，消費者恐慌的情緒還會持續一段時間，食堂就餐以及點外賣的次數會減少，使用電熱飯盒既衛生又安全正好解決了消費者的顧慮，電熱飯盒在企業真正復工之后將會成為一個新的熱點。

　　總之，對于疫情下的家電行業來說影響不會長遠，業內人士表示，疫情對家電行業的影響主要集中在生產端，而一季度并非四大家電生產的旺季，產量受限可以在其他季度加大生產，疫情對于行業全年的生產影響較小。（中國工業報記者 曹雅麗）

　　轉自：中國工業新聞網