擺在中國彩電業面前的難題不是創新不足，而是國內市場需求過剩，需要去存量；相互廝殺始終走不出降價泥淖，影響中國品牌溢價權；全球化品牌和標準輸出還需提速，這才是2020年乃至未來一段時間，中國彩電業需要破解的難題。

　　奧維云網(AVC)消費電子大數據事業部總經理朱圓圓分析認為，彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。

　　困難擺在面前，中國彩電業下一步怎么辦？

　　2020年1月15日，第54屆中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2019年度彩電行業研究發布會在北京召開時，業內人士給出了解決方案。

　　彩電業不必過于悲觀 2020年仍有三大機遇

　　以“全場景串聯智慧生活”為主題的會議，由工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司、中國電子視像行業協會聯合指導，北京奧維云網(AVC)大數據科技股份有限公司主辦。

　　中國電子視像行業協會執行秘書長彭健鋒認為，2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，國家層面的戰略轉型帶動中國全社會全行業進入革新發展新時代。中國彩電行業也就此迎來規模全球化、產品智慧化、場景互聯化三大發展機遇。

　　首先，中國電視工業體量巨大，有實力向全球輸出中國制造能力和打造全球彩電品牌，蘊藏規模全球化機遇。2019年，中國已是全球最大的彩電制造大國，產量占全球70%以上，內銷量占到全球銷量的25%以上，出口量可以滿足海外需求的75%以上。行業基本擺脫了“缺芯少屏”局面，在面板領域，中國大陸已有9條8.5代以上高世代面板線投產，國內面板產量已經占到全球近一半，未來還至少新增6條10.5代線；在核心芯片領域，晶辰半導體和華為海思迅速崛起，并占據市場的半壁江山。

　　第二，顯示技術迭代創新，臨近新舊交替關鍵窗口期，蘊藏產品智慧化機遇。2019年中國5G正式商用，4K/8K超高清發展戰略落地，智慧屏概念走紅，品牌齊發物聯網生態戰略，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型顯示技術取得技術突破，整個顯示產業在技術層面迭代速度極具加快。隨著國家、資本、企業對顯示技術和人工智能技術的重視，加大對面板、芯片、傳感器、軟件框架、云服務、大數據等各方面的投入，未來智能顯示技術將進入強人工智能階段，彩電聯控“萬物”成為可能。

　　第三，場景創新與生態運營能力加強，交互顯示將成為重要發展領域，蘊藏場景互聯化機遇。彩電產品串聯更多智慧場景，企業加強場景創新能力和生態拓展運營能力是中國彩電市場發展的第一趨勢。場景創新能力將是未來彩電行業發展的新型驅動力，對每個場景需求的挖掘，將為行業發展帶來增量。

　　2020年彩電業四個關鍵詞將影響行業走向

　　彩電行業經過60余年的發展，已經是一個高度成熟產業。隨著中國經濟邁入新周期，彩電行業也發生各種變化。奧維云網(AVC)消費電子大數據事業部總經理朱圓圓用四個關鍵詞對彩電市場發展變化進行總結。

　　關鍵詞一：存量市場。存量市場最大特點是規模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現在2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現較大幅度下滑；中國彩電出口規模首次出現回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口占比23%，較2018年下降11個百分點；中國彩電零售市場持續低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業均價2809元，創十年最低；彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場，要求企業開拓新需求，從滿足用戶到創造用戶。

　　關鍵詞二：需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結構復雜，收入差距擴大，發展不平衡，文化習俗及生活方式多樣導致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產品與低端產品共存、新進品牌與傳統品牌共存、新流量與舊入口共存。需求分化，要求企業關注目標群體，滿足供給與需求匹配。

　　關鍵詞三：差異競爭。全球化紅利、工業紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭。如擴大技術領先優勢、渠道版圖巨變中的機會、尋找并開拓新市場等。差異競爭，要求企業具備核心競爭力，專注價值鏈的一環。

　　關鍵詞四：技術突破。當下技術創新與普及的速度正在加快，新技術交叉催生AIOT發展空間讓人工智能電視作為入口價值顯現，80+大屏開始大量進入消費級市場。技術突破，要求企業把握競爭優勢時間周期，提速創新。

　　“2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%；零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加白熱化。”朱圓圓說。

　　轉自：維科網