湖南長沙湘江邊,市中心繁華地段的一家高端商場里,在眾多國際大牌名品店的“包圍”下,有一個顯得“格格不入”的文創(chuàng)集市。這里展出銷售的是湖南各地土特產(chǎn)衍生出來的文創(chuàng)品。

　　文創(chuàng)集市持續(xù)一個月。其中,色彩鮮艷、包裝精美的花瑤竹編禮盒套裝,花瑤挑花圖案的相機帶和手機殼,還有兒童益智書《花瑤歷險記》等“花瑤”文創(chuàng)品吸引了眾多顧客駐足。

　　這些商品很多來自300公里以外的隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)。近年來,湖南大學(xué)定點幫扶隆回縣,在當(dāng)?shù)赝七M“文創(chuàng)+扶貧”項目,將挑花、茶葉、米酒、富硒大米等土特產(chǎn)打造成文創(chuàng)品,帶動貧困戶就業(yè)增收。

　　虎形山瑤族鄉(xiāng)白水洞村是湖南大學(xué)的駐點幫扶村,海拔近1000米,常年云霧繚繞。白水洞村民奉娟花和大多數(shù)瑤族婦女一樣,過著農(nóng)忙時種地、農(nóng)閑時挑花的傳統(tǒng)生活。她未曾想過,一針一線繡出的作品,原本只是自己用來做裙子和衣服,現(xiàn)在卻能夠進入大城市。

　　在隆回縣,像奉娟花這樣的瑤族居民有6000多人。當(dāng)?shù)噩幾鍕D女筒裙上裝飾有艷麗的挑花圖案,因而被稱為“花瑤”。花瑤挑花的手藝世代相傳,常見的圖案有老鼠送親、哪吒鬧海、群虎出山等,被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　“不用畫模板底稿,圖案都在腦海中。”奉娟花說,她參與文創(chuàng)扶貧項目以來,做了50條挑花相機帶,一條收入50元,做了挑花包裝袋200多個,每個收入30元。設(shè)計師提供基本材料,她們在上面繡花紋,可以“自由創(chuàng)作”。

　　白水洞村茶葉合作社同樣完成了“華麗變身”。經(jīng)由湖南大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院重新打造,再加上標準化生產(chǎn)水平的提高,茶葉價格翻了幾倍。茶葉罐印有挑花圖案,茶葉取名為“虎久霧語”,老車間被改造成茶文化展廳,這一切都變得有些文藝小清新。

　　“如果沒有創(chuàng)新的品牌和包裝設(shè)計,我們的產(chǎn)品可能一直走不出大山。”茶葉合作社負責(zé)人譚德友說,自己從20多年前開始制茶,但以前根本不懂得品牌策劃和推廣。

　　泡上一壺“虎久霧語”茶,他信心滿滿地說,現(xiàn)在打響了品牌,合作社產(chǎn)值由2014年的30多萬元增加到2018年的200萬元。預(yù)計再過3年至5年,產(chǎn)值能達到1000萬元,從而帶動更多老百姓致富。

　　湖南大學(xué)駐白水洞村扶貧工作隊隊員康添慧說,一些來自瑤鄉(xiāng)的文創(chuàng)品不僅走出大山,還走進了北京國際設(shè)計周等展會。“文創(chuàng)+扶貧”提供了很多家門口就業(yè)的機會,增加了貧困戶的收入,也推動了少數(shù)民族文化的傳承和傳播。（記者 白田田）

　　原標題：“文創(chuàng)”作包裝俏了土特產(chǎn)

　　轉(zhuǎn)自：新華每日電訊