根據國家統計局的數據，2018年一季度，我國網上零售額達19318億元人民幣，同比增長35.4%。其中，實物商品網上零售額為14567億元，同比增長34.4%，增速高于社會消費品零售總額24.6個百分點，占社會消費品零售總額的比重為16.1%，有力拉動了消費增長。

　　通過商務大數據對重點電子商務平臺進行監測的結果顯示，從地區結構看，一季度東、中、西和東北地區網上零售額分別為15418.8億元、1689.2億元、1631.9億元和321.7億元，同比分別增長30.9%、39.8%、39.7%和25.3%。從品類結構看，一季度服裝鞋帽、家用電器、通訊器材網上零售規模位居前三，交易額分別為4160.4億元、2447.8億元和1139.5億元，同比分別增長32.2%、31.8%和14.4%。全國農產品網上零售額為452.7億元，同比增長38.8%。其中水果、堅果和茶葉的網上零售額分別為109.9億元、95.4億元和80.1億元，同比分別增長30.1%、46.1%和35.2%。

　　一季度我國網絡零售市場主要呈現以下特點：

　　一是消費提質升級趨勢明顯。商務大數據監測顯示，文化、健康、旅游消費增長迅速，圖書音像、文化辦公用品和中西藥品銷售額增速均超過50%，反映市場消費需求加快轉變，文化內涵、消費體驗成為影響消費者選擇的重要因素。

　　二是農村網絡零售增長較快。商務大數據監測顯示，2018年一季度全國農村網上零售額為2878.2億元，同比增長34.7%，占全國網上零售額的14.9%。其中，實物商品網上零售額為2252.3億元，同比增長32.2%;非實物商品網上零售額為625.9億元，同比增長38.9%。分地區看，東部、中部、西部和東北農村網上零售額分別為2079.4億元、413.5億元、311.5億元和73.9億元，同比增長32.5%、40%、43.9%和31.8%，占該地區網上零售額的比重分別為13.5%、24.5%、19.1%和23%。

　　三是二手電商助推綠色發展。一季度二手電商增長迅速，線上線下互動的閑置物品交易活躍，幫助社會閑散資源的供求對接，有力推動了綠色循環發展。

　　四是社交電商培育市場增量。一季度社交電商通過社交平臺“熟人”傳播和“拼團”優惠等模式，吸引了大量中西部、農村地區消費者和中老年消費者“觸網”，使更多消費者享受到網購的便利。