導游是旅游地的形象代言人，新的《導游管理辦法》將從2018年1月1日起施行。

　　11月初，國家旅游局發布《導游管理辦法》。相比2016年9月廢止的《導游人員管理實施辦法》，新《辦法》一大亮點是導游證的電子化。國家旅游局稱，在核發方面，導游通過全國旅游監管服務平臺申領，在旅游部門審批通過后即可自動生成“電子導游證”，導游只需將相關證件保存在自己手機APP中即可；同時配套設計了卡片式“導游身份標識”，作為工作標牌便于旅游者和執法人員識別，電子導游證和導游身份標識的申領均十分便捷。

　　山東導游房博說：“原來最早的IC卡導游證，制作時間漫長。在被檢查的時候，導游還要出具相關證明，包括紙質的單據，很麻煩。但是新的這種電子證的使用、資料的更新都很方便。”

　　此外，在規范導游執業行為方面，《辦法》提出了一系列具體要求，包括：對導游誘騙、強迫或者變相強迫旅游者消費等作出針對性規定；對導游涂改、倒賣、出租、出借導游人員資格證、導游證，以其他形式非法轉讓導游執業許可，以及擅自委托他人代為提供導游服務的行為設定法律責任；對侵害旅游消費者合法權益的導游建立黑名單制度，依照旅游經營服務不良信息管理有關規定，納入旅游經營服務不良信息管理，讓失信者寸步難行等。