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品牌影響力不足中國茶出口非洲還需時日

2017/8/23 11:27:42　來源:中國產業發展研究網　【字體：大中小】【收藏本頁】【打印】【關閉】

核心提示：2016年中國茶業出口總計32.9萬噸，同比增長17%，出口額14.8億美元，同比小幅增長。同期，據廣東省茶業行業協會的調研，今年廣東春茶價格有所上漲。&r

　　“2016年中國茶業出口總計32.9萬噸，同比增長17%，出口額14.8億美元，同比小幅增長。同期，據廣東省茶業行業協會的調研，今年廣東春茶價格有所上漲。”中國食品土畜進出口商會茶業分會副秘書長孫宇在出席中國與毛里求斯國際茶業合作峰會時透露，同時，有專家分析指出，在經歷前一輪調整后，受品質提升、年輕消費者對茶關注度提高以及“一帶一路”倡議等政策影響，過去幾年不甚景氣的茶產業目前正在迎來緩慢復蘇，不論是內銷還是出口都將有望迎來較好的發展環境。

　　然而，長期在非洲從事茶葉貿易的毛利坦尼亞茶商埃爾夫表示，據他接觸的非洲客戶反饋，他們普遍對中國茶葉的評價很高，但有品牌影響力的茶卻不多。

　　目前，作為世界上唯一生產六大類茶的國家，中國與非洲茶產業的貿易往來情況如何？在其中遭遇哪些瓶頸？又將如何化解？

　　中國茶產業迎來緩慢復蘇

　　近年來，我國茶園種植面積、茶葉產量呈穩步增長態勢。據中國茶葉流通協會調查統計，2016年中國茶園種植面積接近4400萬畝，同比增加近100萬畝，增幅控制在2.6%以內；2016年干毛茶產量約為243萬噸，同比增加16萬噸，增幅為7%。全國干毛茶總產值1680億元，比上年增加160億元，增長10.5%。

　　中國食品土畜進出口商會茶業分會副秘書長孫宇表示，全球茶業產量約500萬噸，而中國2016年茶業產量約243萬噸，占比已接近一半。種植面積約占全球種植面積更是達到63%。

　　出口方面，2007年~2016年，10年間中國茶產業出口量年均復合增長率為1.4%。很顯然，2016年17%的出口增長率大幅高于過往。從出口茶葉品種結構看，綠茶、紅茶仍為主要的出口品種，占出口總額的八成多。

　　另外，從出口茶葉貿易國別看，非洲、東南亞、歐盟、美國、日本、俄羅斯仍是主要出口國家。其中非洲國家和東南亞所占比重和增幅較大，貿易額前20名中，其中非洲國家占7個，貿易金額占35%，平均增幅8.65%。

　　中國好茶出海非洲還需時日

　　近日，湖北將軍紅茶業發展股份有限公司與北非摩洛哥客商簽訂了25.3噸的綠茶采購協議，出口金額達52萬元，目前已順利運送至目的地。這是該企業具備茶葉直接出口資質后簽訂的首筆訂單，也標志著大悟縣又新增1家外貿出口企業，實現了大悟茶葉外貿出口“零突破”。

　　據悉，湖北將軍紅茶業發展有限公司位于大悟縣新城鎮，目前主要經營茶葉種植、生產、銷售等業務。該公司根據市場需求不斷轉型升級，在綠茶市場普遍飽和的情況下，積極與華農、湖工等院校合作，成功開發出紅茶、黑茶和青茶等，并取得食品出口企業資質，成為大悟縣首家大宗紅綠茶出口加工企業。目前，已成功登陸武漢股權交易中心，銷售市場不斷延伸拓展，已經快速打開北非、俄羅斯等市場。

　　然而，并不是所有的茶企業都有這樣的好運。

　　浙茶集團總經理陸耿林曾公開表示，隨著中國經濟增長方式轉變，勞動力生產成本上升，中國的原料茶產品在世界市場的競爭力逐漸減弱，出口企業越來越難賺到錢，國內茶企要轉變思維方式，參與國際標準制定，助力中國茶葉走出去。“中國是世界上唯一生產六大類茶的國家，有不少區域特色突出、產品特性鮮明的茶葉品牌，但總體實力不強，所以行業一直有‘7萬家茶企不如1家立頓’的說法。”茶行業研究人士表示，雖然中國是茶葉故鄉，但國際市場份額不大，出口效益不高，與國際知名的茶品牌相比還有較大差距，中國茶企應該反思，沉下心來打造茶葉標準、宣傳中國茶文化以及培育茶葉品牌。（伊佳）
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