云集微店和易觀聯合發布《2017中國社交電商大數據白皮書》。社交電商是電子商務的一種衍生模式，基于人際關系網，借助社交媒介(微博、微信等)傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品購買。

　　與傳統電商流量獲取成本高、轉化率低不同，基于關系鏈的社交電商具有精準化營銷、社交效果好和用戶粘性高等優點，因此被業界視為下一代電商模式。《白皮書》分析認為，社交電商以個體信任為媒介，為品牌降低流量成本、挖掘網上購物存量用戶價值提供了解決方向。

　　云集微店 實例為證

　　《白皮書》數據顯示，2015年6月至2016年5月，成立僅一年的云集微店銷售額達到了5.83億元，2016年6月至2017年5月，銷售額增漲到35.39億元，增速高達506.3%。2017年云集微店周年慶期間銷售額更是同比去年增長696%，連續兩年實現爆發式增長，與12年前傳統電商的發展同樣迅猛。

　　精選式采購、平臺化支持和碎片化分銷是社交電商的三大核心競爭力，絕大部分營收通過商品交易模式獲取而非贈送禮券，8.06%的成交轉化率也高于傳統電商2%-7%這一數字。

　　未來社交電商著力點

　　為了拓展增量市場，渠道下沉成為當下各大電商主要著力點，三四線，以及鄉村城市客單量增速明顯。

　　分析認為，高學歷女性人群社交電商升級中，再次扮演了急先鋒的角色。數據顯示，女性占總消費量的76%，并以大專及本科以上學歷的人群為主。此外，70%主流消費人群年齡大約在25-40歲之間，已婚已育人群占據79%，這說明社交電商的消費呈現出更加貼近家庭主流消費的特點。