2016年，中國(guó)日化行業(yè)的格局在悄然改變。11月28日舉行的“供給側(cè)一周年回顧與展望：中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路高層論壇”上，中企之聲研究院院長(zhǎng)李錦在發(fā)布“企業(yè)供給側(cè)改革研究成果”時(shí)表示，中國(guó)本土日化品牌日益強(qiáng)大，搶占了更多的市場(chǎng)份額。2016年本土日化品牌總體市場(chǎng)份額首次超過(guò)了外資品牌，這顯然成為一股強(qiáng)有力的中國(guó)力量。

　　本土企業(yè)日益強(qiáng)大中國(guó)元素被重視

　　論壇上發(fā)布的《中國(guó)日化市場(chǎng)國(guó)企、民企與外企創(chuàng)新發(fā)展的考察報(bào)告》下稱(chēng)《報(bào)告》顯示，隨著外資品牌的大規(guī)模進(jìn)入，近幾年來(lái)，日化市場(chǎng)出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌缺乏個(gè)性、產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩等問(wèn)題。加之寶潔、聯(lián)合利華等行業(yè)巨頭的爭(zhēng)相降價(jià)，使得日化企業(yè)的生存環(huán)境愈發(fā)惡劣。就在這時(shí)，本土日化公司開(kāi)始注重科研創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)求變等手段，整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力得到極大的加強(qiáng)，不少本土品牌開(kāi)始嶄露頭角，中國(guó)日化行業(yè)開(kāi)始了一場(chǎng)新的轉(zhuǎn)折。

　　《報(bào)告》顯示，2016年本土日化品牌總體市場(chǎng)份額首次超過(guò)外資品牌。此前，在貝恩公司與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《在“新常態(tài)”下贏得中國(guó)購(gòu)物者——2015年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》中提出，中國(guó)本土企業(yè)總體增速為10%，獲得了快消品七成的市場(chǎng)銷(xiāo)售額，并貢獻(xiàn)了八成以上的市場(chǎng)增量。可見(jiàn)，本土日化品牌日益強(qiáng)大，搶占了更多的市場(chǎng)份額。

　　對(duì)于2016年日化行業(yè)趨勢(shì)，上海家化董事長(zhǎng)謝文堅(jiān)曾在接受采訪時(shí)判斷，伴隨城鎮(zhèn)居民收入可支配現(xiàn)金的增加，中國(guó)的日化用品消費(fèi)仍呈溫和增長(zhǎng)趨勢(shì)。細(xì)分品類(lèi)呈現(xiàn)發(fā)展?jié)摿ΓS著消費(fèi)者生活質(zhì)量和品牌意識(shí)的提升，彩妝、口腔類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)將有比較快速的發(fā)展。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在渠道、促銷(xiāo)和產(chǎn)品研發(fā)上的競(jìng)爭(zhēng)仍將進(jìn)一步加劇。中國(guó)文化元素將日益被重視，本土日化企業(yè)的市場(chǎng)份額將越來(lái)越大。消費(fèi)者的品牌意識(shí)將不斷提升，相較于價(jià)格而言，消費(fèi)者將更加在意服務(wù)、體驗(yàn)、品質(zhì)等其他軟性選擇因素。

　　洗滌市場(chǎng)刮“綠色風(fēng)”搶占市場(chǎng)先機(jī)

　　隨著環(huán)保成為消費(fèi)主流，本土日化洗滌市場(chǎng)中刮起了一場(chǎng)“綠色風(fēng)”。今年8月，立白在北京攜手中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)等，召開(kāi)“綠色健康”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，推出不燙手洗衣粉、食品級(jí)配方洗潔精等“綠色健康產(chǎn)品群”。而不久前，上海家化旗下家具清潔品牌家安也推出酵素凈護(hù)洗衣液系列，打出“天然環(huán)保”牌，宣布進(jìn)軍洗滌市場(chǎng)。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委副書(shū)記王世成表示，洗滌行業(yè)正在呼喚一場(chǎng)“綠色革命”，切實(shí)推動(dòng)綠色產(chǎn)品普及的企業(yè)，無(wú)疑將搶占先機(jī)。

　　廣州立白集團(tuán)提供的相關(guān)數(shù)據(jù)也證實(shí)了上述趨勢(shì)。據(jù)國(guó)際權(quán)威的AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，目前立白洗衣粉全國(guó)銷(xiāo)量第一，全國(guó)市場(chǎng)份額占比為25%，全國(guó)每賣(mài)4包洗衣粉就有一包是立白的；立白洗潔精連續(xù)多年占據(jù)全國(guó)銷(xiāo)量第一，全國(guó)市場(chǎng)份額占比為42%。

　　與動(dòng)漫公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開(kāi)拓母嬰市場(chǎng)

　　受“全面二孩”政策和市場(chǎng)紅利的雙重影響，嬰童市場(chǎng)已然成為日化品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的“香餑餑”。今年9月初，強(qiáng)生將暢銷(xiāo)北美的Aveeno品牌引入中國(guó)。而在此之前，青蛙王子等諸多本土日化品牌早已布局母嬰市場(chǎng)，不過(guò)缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)的垂直規(guī)劃，所以市場(chǎng)仍存在大片空白。而今年本土日化品牌齊齊發(fā)力母嬰市場(chǎng)，與動(dòng)漫公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)。

　　9月中旬，本土日化品牌霸王以“小霸王”品牌進(jìn)軍嬰童市場(chǎng)，還專(zhuān)門(mén)為該品牌設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬形象小龍寶。其品牌總監(jiān)林培婉表示，未來(lái)還將與動(dòng)漫公司跨界合作，推出一套全新的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠實(shí)度和體驗(yàn)感。化妝品企業(yè)雅麗潔集團(tuán)也聞聲而動(dòng)，11月初與詠聲動(dòng)漫舉行戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)，全新推出逗兒豬豬俠兒童護(hù)理產(chǎn)品，發(fā)力嬰童市場(chǎng)。記者了解到，豬豬俠在動(dòng)漫中排名極其靠前，此次合作將為雅麗潔帶來(lái)極大的關(guān)注度。

　　雅麗潔集團(tuán)總經(jīng)理呂宏喜認(rèn)為，嬰童市場(chǎng)未來(lái)一定會(huì)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。