即使經濟處于放緩態勢，也會找到一些矚目的行業。在全球，互聯網廣告及接入年均復合增長率為7.8%，而中國的增長率為12%。全球視頻娛樂的年均復合增長率為3.6%，中國的增長率為9.2%。全球視頻游戲的年均復合增長率為4.8%，中國的增長率為7.4%。全球出版的年均復合增長率為1.1%，而中國的增長率為1.6%。

　　上述數據來自于普華永道6月13日發布的《2016-2020年全球娛樂及媒體行業展望》報告。普華永道預測，全球娛樂及媒體行業的收入將在未來五年內實現4.4%的年均復合增長率，從2015年的1.72萬億美元上升到2020年的2.14萬億美元。美國和日本為成熟市場，中國和印度為未來主要市場，菲律賓和越南為新興市場。

　　普華永道中國電信、媒體及科技行業合伙人許冉告訴中國經濟時報記者：“即使中國經濟增速在放緩，但增速在全球來看也相對可觀。而且中國互聯網接入不斷增多，普及率達到50.3%，促進了互聯網廣告的發展，并有利于電影娛樂、視頻游戲等產業的繁榮。”

　　上述報告顯示，在中國的娛樂及媒體行業內，互聯網廣告、電影業和視頻游戲這三個領域的發展動力強勁，預計其今后五年的年均復合增長率分別是13.9%、18.9%和7.4%。中國是亞洲最大、全球第二大的互聯網廣告市場，2015年行業收入為232億美元，2020年將達到446億美元。2015年中國互聯網廣告收入占全球該行業總收入的29%，到2020年其份額將增至31.9%。

　　許冉稱：“中國中產階層數量在增多，而其熱衷于科技進步，推動了互聯網廣告的蓬勃發展。目前中國尚有過半數家庭沒有寬帶接入，這為行業發展提供了增長空間。商業變現模式發展，消費類收入正在增長。一些視頻網站的付費觀看也有帶動作用。”

　　付費搜索在臺式電腦上的使用占2015年中國互聯網廣告行業總收入的37%，預計到2020年將升至40.2%。電影娛樂行業是中國市場另一個增速頗快的領域。報告展望，到2017年，中國將取代美國成為全世界電影票房收入最高的國家，年收入達103億美元，到2020年將增至150.8億美元。

　　普華永道香港娛樂及媒體行業合伙人邱麗婷稱，中國的人均電影屏幕數量遠遠低于美國。為了滿足市場需求，中國影院在以平均每天新增15塊熒幕的速度擴大。這種供需兩旺的局面無疑會大舉推動行業的增長。

　　電影票房的繁榮局面并非沒有競爭。視頻點播和新興的互聯網云服務OTT已經對電影業的發行窗口期帶來了沖擊，對中國市場的沖擊則尤為明顯。在未來五年內，中國的家庭視頻收入將以31.3%的年均復合增長率領跑全球，中國從2015年的世界排名第五，以31.1億美元的收入躍升至五年后的全球第二位。

　　據國家新聞出版廣電總局的規劃，中國視頻游戲產業的目標是到2020年實現收入翻一番，從消費大國轉型為創新大國。報告展望，中國的視頻游戲行業總收入將從2015年的89億美元上升至2020年的128.5億美元，年均復合增長率為7.4%。虛擬現實和在線微支付業務模式的擴張成為未來游戲產業的發展支柱。2015年，在線微支付游戲總收入已經超過實體游戲，預計到2020年，中國市場的這一類別收入將躋身全球第三。

　　近年來，國外主機游戲生產商可以與本土生產商共同在中國市場生產及銷售。中國主機游戲市場的灰色地帶在一定程度上導致行業總收入被低估。普華永道中國大陸及香港科技等主管合伙人周偉然稱：“即使中國的監管環境放寬，外國主機游戲生產商依然可能面臨許多阻力，如盜版問題、審查制度等，還有不可忽視的平臺競爭。娛樂及媒體行業的趨勢和消費者期望正在發生變化，娛樂和媒體公司需要將國際力量與本土化差異相融合，為消費者提供令人信服的平臺選擇。”

　　在新聞報紙出版行業，即使收入在降低，但紙媒和在線新聞的讀者人數仍有上升。新聞業需要鮮明的編輯觀點和有吸引力的報道，如長篇的報道文章或能吸引大量點擊率的內容。隨著越來越多的新聞內容被轉到在線平臺，來自消費者的收入將超過來自廣告商的收入，今后數字化新聞內容的增長將聚焦在移動端之上。