根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國手機購物市場季度監(jiān)測報告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度，中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)2966.8億元人民幣，同比增長116.1%，繼續(xù)保持高速增長。

　　2015年第1季度，整個移動網(wǎng)購市場繼續(xù)保持較高速的增長，但增速逐步放緩。2014年移動網(wǎng)購市場的增速達(dá)到高點，主要是受各大電商企業(yè)移動端的促銷活動所吸引，進(jìn)入2015年，消費者在移動端選購商品更多從便利性和信息推薦的精準(zhǔn)性兩個方面考慮，市場增速逐漸放緩，但發(fā)展更為平衡。

　　從市場占比來看，1季度移動網(wǎng)購在網(wǎng)上零售市場中的占比達(dá)36.7%，相比2014年第4季度小幅上漲。

　　從市場份額看，手機淘寶+天貓仍保持較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，份額為82.5%；手機京東市場份額增長為9.2%；手機唯品會市場份額1.4%。

　　在移動網(wǎng)購市場中，“微商”的崛起成為移動網(wǎng)購發(fā)展的亮點。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前有約1000萬企業(yè)和個體商戶參與到“微商”業(yè)務(wù)當(dāng)中，成為移動網(wǎng)購，乃至網(wǎng)上零售發(fā)展重要推動力。但目前“微商”市場缺乏規(guī)范，市場混亂，此市場的進(jìn)一步爆發(fā)有賴于大型B2C電商平臺的加入及相關(guān)法律法規(guī)的出臺。

　　目前移動網(wǎng)購市場的發(fā)展已進(jìn)入全新的發(fā)展時期，消費者向移動端的遷移已從由價格和促銷驅(qū)動，轉(zhuǎn)變?yōu)橐驗橐苿佣说谋憷远w移的新時期。這一變化的主因是目前移動電商發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)已基本完善，移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，智能手機的普及及移動支付的使用都達(dá)到較高水平，移動網(wǎng)購的便利性得到最大化體現(xiàn)。另外，目前各大電商企業(yè)已基本實現(xiàn)上市，移動端的變現(xiàn)率仍低于PC端，企業(yè)為尋求業(yè)績的增長，在移動端的促銷活動會持續(xù)的減弱，移動端的的市場活動會更集中于適合移動網(wǎng)購的模式，如SNS社交營銷，爆款商品，新品首發(fā)，限時特賣等模式。

　　Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，未來移動網(wǎng)購在整個網(wǎng)上零售中的占比還將不斷提升，同時移動端的營銷模式和品類分布也將逐步和PC端分化，并實現(xiàn)與PC端的良好互補，實現(xiàn)對消費者各類消費場景的全覆蓋。