在經(jīng)歷過1999-2003年的高速發(fā)展后，掃描儀市場的增速放緩。近幾年由于數(shù)碼相機、多功能一體機以及配有掃描功能的智能手機的發(fā)展，傳統(tǒng)掃描儀廠商的日子愈發(fā)艱難。不過有挑戰(zhàn)的地方亦有機遇，在個人、家用掃描市場萎縮的同時，隨著我國城市信息化和數(shù)字化建設的不斷深入，專業(yè)性要求高的商用掃描市場迎來高速發(fā)展期，尤其在電子商務蓬勃發(fā)展的當下，高速掃描儀在電子商務、電子政務領域開始樹立不可代替的地位，成為掃描儀市場的一支獨秀，快速成長。

一、中國掃描儀市場結構分析

1、品牌結構

(1) 品牌數(shù)量

廠商數(shù)量整體穩(wěn)定

整體來看，2014年中國掃描儀市場參與競爭的品牌數(shù)量保持穩(wěn)定，在32-35家之間。第三季度競爭相對激烈，廠商數(shù)量僅有32家。12月增長至35家。

(2) 品牌分布

品牌集中度高，中晶領跑市場

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國掃描儀市場上，共分布著35家品牌。從品牌關注格局來看，品牌集中度高，前十品牌累計占據(jù)近85%的關注比例。其中中晶以17.9%的關注比例領跑市場。佳能、愛普生、惠普三家品牌隨其后，關注比例分布在11%-13%之間，差距并不大。其他上榜品牌關注比例均在10%以下。

(3) Q1-Q4品牌分布

中晶冠軍地位穩(wěn)固，愛普生、佳能爭亞軍

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年Q1至Q4，中晶穩(wěn)居冠軍位，而愛普生與佳能卻在亞軍的位置上激烈競爭，Q2、Q3，佳能兩度超越愛普生獲得亞軍位。惠普則在Q3超越愛普生躋身前三甲。

表 1  2014年Q1-Q4中國掃描儀市場品牌排名對比

(4) Q1-Q4主流品牌走勢

中晶領先優(yōu)勢顯著，愛普生、佳能、惠普關注比例膠著

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從Q1至Q4走勢來看，中晶關注比例分布在17%-19%之間，小幅波動，但保持著明顯的領先優(yōu)勢。愛普生、佳能、惠普三家品牌關注度則呈明顯的小幅下降走勢，且關注比例膠著，難分上下。紫光與明基的競爭也較為激烈，Q3，明基以8.6%的關注比例超越紫光獲得第四位。

2、產(chǎn)品結構

(1) 產(chǎn)品數(shù)量

產(chǎn)品數(shù)量整體保持穩(wěn)定，第二季度數(shù)量最多

從產(chǎn)品數(shù)量來看，2014年中國掃描儀市場在售產(chǎn)品數(shù)量保持在660-720款之間，其中第二季度在售產(chǎn)品數(shù)量增長最快，均在700款以上，6月達到720款，為全年峰值。

(2) 主流品牌產(chǎn)品數(shù)量

中晶產(chǎn)品數(shù)量最多，產(chǎn)品線布局完善

對比十家主流品牌在售產(chǎn)品數(shù)量來看，中晶在售產(chǎn)品數(shù)量最多，達到101款，也是前十品牌中唯一一家產(chǎn)品過百的廠商。中晶品牌關注度居首與其完善的產(chǎn)品布局密不可分。其他九家品牌中，方正居第二，在售產(chǎn)品79款，紫光與虹光在售產(chǎn)品均為61款，同樣位于第二梯隊。

(3) 熱門產(chǎn)品

佳能LiDE 110產(chǎn)品最受用戶青睞

從產(chǎn)品來看，售價僅為390元的家用平板式掃描儀佳能LiDE 110最受消費者青睞，以3.3%的關注比例高居榜首。HP 5590、佳能 LiDE 210分別排在第二、第三位。整體來看，最受消費者關注的十款產(chǎn)品分別來自佳能、惠普、愛普生、富士通及中晶五家品牌旗下，其中佳能三款產(chǎn)品上榜，數(shù)量最多。惠普、愛普生、中晶均有兩款產(chǎn)品入圍。

平板式商用掃描儀占據(jù)五席

從主要參數(shù)來看，最受用戶青睞的十款產(chǎn)品中五款屬于平板式商業(yè)應用類產(chǎn)品，占據(jù)五席，從售價來看，集中在2000-3500元之間。

表 2  2014年中國掃描儀市場最受關注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(4) 產(chǎn)品用途

商業(yè)應用類產(chǎn)品為市場絕對主流

從用途來看，定位于商業(yè)應用的掃描儀產(chǎn)品為市場的絕對主流，占據(jù)63.3%的關注比例。定位個人家用及專業(yè)影像的掃描儀產(chǎn)品均占據(jù)一成關注度。另外，專業(yè)度較高的專門針對行業(yè)掃描的產(chǎn)品獲得8.4%的關注比例。

(5) 產(chǎn)品類型

平板式產(chǎn)品為用戶關注主流

誕生于1984年、掃描A4或者A3幅面的辦公用的平板式掃描儀為目前掃描儀市場上用戶關注的主流，獲得41.8%的關注比例。其次為平板+饋紙式掃描儀，占據(jù)兩成關注度。由于平板式掃描儀產(chǎn)品的風靡，饋紙式掃描儀關注度日益萎縮，目前關注比例僅為16.5%，與昔日的主流地位漸行漸遠。

3、價格結構

2000元以下掃描儀占據(jù)四成以上關注度

從價格結構來看，2000元以下掃描儀產(chǎn)品累計占據(jù)44.4%的關注比例，其中501-1000元、1001-2000元價格段產(chǎn)品關注度均在15%以上。2001-5000元價格段產(chǎn)品關注度也較為集中，關注比例為25.4%。

整體來看，掃描儀市場2000元以下產(chǎn)品市場需求旺盛。2000元以上產(chǎn)品價格作用力減弱，用戶更加關注產(chǎn)品功能、質(zhì)量、服務等方面，未來10000萬以上高端掃描儀產(chǎn)品市場可期。

二、未來掃描儀市場發(fā)展趨勢預測

提升品牌價值為立足之本

在專業(yè)化掃描產(chǎn)品占據(jù)主流地位的時代，價格戰(zhàn)已經(jīng)行不通。品牌競爭、品牌價格競爭正在成為立足之本，集用戶認知、產(chǎn)能規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)、新產(chǎn)品研發(fā)能力、品牌形象于一體的品牌價值成為用戶衡量一款產(chǎn)品的重要指標，擁有強大的供應鏈基礎、擁有核心技術的品牌才能成為佼佼者。

專業(yè)化、定制化、平臺化為高端掃描儀未來發(fā)展方向

產(chǎn)品專業(yè)化是掃描儀市場未來的一個重要發(fā)展方向。由于不同行業(yè)對掃描儀的專業(yè)性要求不同，因此，未來就需要廠商根據(jù)不同行業(yè)用戶的需求，全面提升或重點提升產(chǎn)品的實際性能，這也是高速掃描儀打開高端市場必走的一條道路。

除了專業(yè)化、定制化，平臺化也將成為高端掃描儀市場的一大趨勢。用戶關注的要素將不僅僅集中在性能指標上，他們將更加看重除核心硬件之外的搭配配套軟件及其他輔助性功能和設備的一整套解決方案。因此只有不斷地根據(jù)用戶需求，提供個性解決方案及售后服務，才能在高端掃描儀市場競爭中掌握優(yōu)勢，占領先機。