12月20日，第二屆中國文化產業峰會暨東北亞區域文化發展論壇在吉林省長春市召開。全國工商聯副主席、中國民營文化產業商會會長、百度董事長兼CEO李彥宏發表了主題演講。

　　李彥宏:

　　作為中國民營文化產業商會會長，我一直都夢想能用商業的力量擴大文化產業的影響力。所以，我一直在思考：如何才能把一個原本很小的產業，做成更大的產業？如何能讓一個尚未被大家注意到的領域越做越大、獲得更多人的認可和喜愛？在我看來，文化產業是一個充滿了創造空間和想象空間的領域，特別適合成為企業家實現夢想的舞臺。

　　做文化產業要對文化的流行現象和新的趨勢保持敏感，要注意人們的喜好發生的變化，以及有什么新的現象出現，才能更好地把握市場。比如那部很火的韓國電視劇《來自星星的你》，在中國沒有任何一家電視臺播過，但仍然掀起了狂熱的追星熱潮。這得益于網絡視頻的力量，正是愛奇藝獨家引進了這部電視劇，才引起了一股新的潮流。

　　去年，百度和韓國SM娛樂公司達成了一項戰略合作，SM總裁李秀滿后來跟我說：當時有很多互聯網公司期望與他們合作，但他們最后選擇了百度，最重要的原因是有一次EXO在鳥巢開演唱會，他們看到我也在現場觀看。EXO在十幾歲的年輕人中是如雷貫耳的組合，中國也有一個很受人們歡迎的組合是TFBOYS。我為什么知道他們呢?因為我知道他們在貼吧有幾千萬的粉絲，他們是一支重要的力量，有著與我們非常不一樣的習慣和文化。如果企業家不能保持對新現象的敏感，就會喪失很多機會，也不能創造出新的產業和市場。

　　不僅僅是這兩年，在長達幾百年的商業和市場經濟歷史中，企業家一直在不停地創造新市場的歷史。2000年，我剛從美國回來創立百度時，搜索引擎已經被做爛了，中國網民不到1000萬，所以大多數人都認為我們創造的新市場，是一個無錢可賺的小市場。但作為一個企業家，我想的卻是：如何改變現狀，讓人們更方便地獲得信息，找到所求。雖然那時只有1000萬網民，但我知道有一天會有1億網民，而今天我們已經有了六七億網民。

　　世界在不斷發展變化，企業家要有前瞻性，要能夠看到未來會是什么樣，而不是僅僅停留在現在。作為文化產業的企業家，更需要這種能力。去創造產業，才是真正的企業家應該做的事情，而不是去擠紅海，不是看到別人都在做一個很大的產業，也進去摻和一把。這才是真正的企業家精神。

　　這些年來，無論是文化產業還是其他產業，最大的機會和改變就是和互聯網的結合，尤其是與移動互聯網的結合。四年前，我們意識到在線視頻市場會變得很大，所以決定做愛奇藝，并引進了私募基金。那時網絡視頻的競爭已經非常激烈，競爭對手已經擁有了大量用戶上傳的視頻，且他們的廣告單價也更貴，而我們要一切從零開始。做了兩年后，投資人覺得在線視頻很燒錢，前途非常渺茫，就退出了，這也是做企業過程中常見的現象。一定會遇到挫折和困難、很多人都沒有信心的時候，怎么辦?就要看你是否相信夢想，能不能執著地堅持下去，能不能看到有一天你的市場會變得很大，很多人都對你表示認可。

　　在那種情況下，我們始終堅持一個信念：用戶更需要、也更喜歡那些由專業人士制作出來的高質量內容。如今，愛奇藝成為了最大的視頻公司，無論是從使用人數、獨立的用戶數，還是用戶看視頻的時長，無論是在PC平臺還是在移動互聯網平臺，它都已經做到了業界第一。

　　企業家要做的就是改變人們的思維方式，改變人們的行為習慣，創造出一個新的市場。不僅是視頻，很多文化產業領域都有很多機會，尤其是移動互聯網帶來的機會。移動互聯網時代，人們隨時隨地帶著手機，可能一天24小時都不會離開互聯網。那么，能夠與手機、互聯網結合的產業，幾乎遍布所有人們能夠想象到的行業。

　　一個比較明顯的現象，就是O2O模式讓人們很多的習慣發生了改變。比如看電影，用戶可以足不出戶，在任何時間、任何地點直接下單購買。用戶只要打開百度，搜索要看的電影，或點擊“發現附近”，就會看到周圍最近的電影院是哪些、哪些片子正在放映，哪些座位可以選，而且價格比線下更便宜。

　　其實很多領域、尤其是文化創意產業中的諸多方面，都能與移動互聯網進行結合，并能催生新的用戶消費習慣和市場需求，也會催生一批新的偉大的公司。在這樣的環境下，企業家如果不能跟上時代的步伐，不能感知新的文化現象和移動互聯網帶來的便利，不能真正研究移動互聯網時代的用戶習慣和行為變化，公司很有可能被淘汰。市場既充滿了很多機會，又非常殘酷，我們每個人都生活在這樣的大環境中，仔細地觀察這些變化、抓住相應的機會，這是我們這一代人應該努力思考、并試圖獲得的能力。

　　無論是百度還是其他文化產業，未來如果能夠和移動互聯網進行結合，垂直地打通各個環節，未來的空間還是很大的。把文化產業做大，給用戶帶來各種各樣的優質體驗，在這樣的大背景下，我們有望共同創造適合于移動互聯網的新型文化產業生態，用技術創新升級傳統文化產業，共同促進文化產業的繁榮，真正讓中國文化在全球產生越來越大的影響力。