上圖為索尼音樂旗下歌手碧昂斯

　　在這個(gè)冬天里，騰訊感覺到了陣陣壓力。阿里在秋天上市后，市值超過了騰訊和百度總計(jì)市值。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云笑了，這讓作為中國社交媒體領(lǐng)軍人物騰訊創(chuàng)始人馬化騰如何都難笑。

　　為了市值追趕阿里巴巴，中國社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商騰訊正在發(fā)力。

　　周二（12月17日）宣布，騰訊與索尼達(dá)成一項(xiàng)戰(zhàn)略性合作協(xié)議，騰訊將獨(dú)家管理索尼音樂在中國的在線音樂服務(wù)。但據(jù)《觀察者網(wǎng)》了解，該項(xiàng)協(xié)議的財(cái)務(wù)條款未予披露。

　　高盛分析師在接受《觀察者網(wǎng)》訪談時(shí)，認(rèn)為騰訊代理索尼中國在線音樂分銷后，有助于提高騰訊的業(yè)績，進(jìn)而增加市值。目前中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，排在前三位的阿里巴巴、騰訊、百度都在美國上市，市值分別為3000億美元、1500億美元、800億美元。一個(gè)阿里巴巴的市值相當(dāng)于騰訊+兩個(gè)百度。而在阿里巴巴上市前，騰訊一直衛(wèi)冕中國互聯(lián)網(wǎng)公司市值冠軍。

　　根據(jù)協(xié)議，騰訊將在其QQ音樂流媒體網(wǎng)站和其他平臺上推薦索尼音樂的藝術(shù)家，例如碧昂絲、傻朋克等。騰訊還將代表索尼音樂與中國大陸其他在線音樂服務(wù)商就提供音樂經(jīng)銷權(quán)進(jìn)行談判。騰訊的主營業(yè)務(wù)是在線游戲和社交網(wǎng)絡(luò)。

　　索尼音樂是索尼公司旗下的子公司。與索尼音樂的合作是騰訊在不到五周的時(shí)間里達(dá)成的第五項(xiàng)娛樂合作協(xié)議。

　　線上音樂市場有多大了？《觀察者網(wǎng)》查閱蘋果財(cái)報(bào)，發(fā)現(xiàn)2014年前三季度，蘋果ITUNE在線音樂共計(jì)收入129億美元。分析師認(rèn)為蘋果ITUNE在線音樂全年預(yù)計(jì)達(dá)到170億美元。按ITUNE常規(guī)40%凈利潤計(jì)算，ITUNE全年將產(chǎn)生至少68億美元凈利潤。以12月17日外匯市場價(jià)格計(jì)算，銷售額和凈利潤滑合人民幣分別為1378億元和421億元。不論銷售額還是凈化利潤，如果將ITUNE單列為一個(gè)公司，它比中國任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都高。

　　根據(jù)資料，騰訊2013年總收入為604.37億元、凈利潤155億，對手阿里巴巴2013年總收入為525億元、凈利潤234億元。從數(shù)據(jù)可以看出，騰訊與阿里巴巴的競爭，并不輸在規(guī)模上，而是輸在凈利潤上，因此阿里巴巴的市值比騰訊高兩倍。如果騰訊利用社交平臺優(yōu)勢，做好了在線音樂分銷，騰訊凈利潤超過阿里巴巴并非沒有可能。到時(shí)，馬云的中國首富位置將讓給馬化騰。

　　但一位在線音樂分銷商在接受《觀察者網(wǎng)》訪問時(shí)，認(rèn)為QQ社交平臺有渠道的優(yōu)勢，但如何讓用戶掏錢購買才是關(guān)健。與蘋果ITUNESTORE相比，騰訊沒有簽約歌手沒有簽約作曲家，也沒專業(yè)寫詞人，這就決定了騰訊很難克隆蘋果的ITUNE模式。另外，蘋果全向全球提供音樂平臺，也全向全球手機(jī)用戶銷售音樂，不論是中國的政府限制還是沒有自己手機(jī)作終端，騰訊顯然這兩點(diǎn)都做不到。

　　中關(guān)村一位賣出汽車音樂光盤的商人反駁道，騰訊已經(jīng)參股小米手機(jī)，可以用小米手機(jī)做終端進(jìn)行音樂銷售。但騰訊高級副總裁湯道生在接受外媒采訪時(shí)，并沒有提及要在小米手機(jī)上開發(fā)一個(gè)ITUNESTORE那樣的在線音樂商店。究其原因，小米手機(jī)購買者許多是打工青少年，收入不高，要花錢購買ITUNE那樣的音樂顯然過于昂貴。此外，小米手機(jī)更多是一個(gè)硬件，在內(nèi)容提供上還比較缺乏。雖然兩個(gè)月前，小米手機(jī)引入了新浪總編陳彤進(jìn)行內(nèi)容渠道拓展，但小米手機(jī)本身面向草根一族屬性決定了陳彤難有大作為。

　　但是，比較幸運(yùn)的是，索尼旗下有不少簽約歌手和填詞作曲人。不幸的是，根據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，近十年來日本娛樂文化產(chǎn)業(yè)在中國的拓展基本都不成功。這點(diǎn)，對騰訊和索尼的合作提出了巨大挑戰(zhàn)。

　　相關(guān)人士認(rèn)為，騰訊大力推進(jìn)在線音樂及視頻業(yè)務(wù)，折射出中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的激烈競爭。按網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模衡量，中國是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場。對于騰訊、阿里巴巴集團(tuán)以及百度等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，娛樂產(chǎn)品是一項(xiàng)吸引該國6億多網(wǎng)民的重要業(yè)務(wù)。這些企業(yè)正試圖提供更多電影、電視節(jié)目、音樂以及游戲以留住用戶，防止他們轉(zhuǎn)到競爭對手的平臺去。

　　此前，騰訊于上月和本月與華納音樂、時(shí)代華納公司旗下的HBO有線電視網(wǎng)、《江南Style》演唱者Psy所屬的韓國唱片公司YGEntertainmentInc.以及紀(jì)錄片制作商國家地理頻道簽署了在線分銷協(xié)議。

　　對索尼音樂而言，與騰訊結(jié)盟或能夠幫助其打造更加可持續(xù)的在華業(yè)務(wù)，中國盜版音樂現(xiàn)象十分猖獗，導(dǎo)致唱片公司難以通過其產(chǎn)品獲利。