以下是全文：

　　各位傳媒界的朋友們，同學(xué)們：

　　大家上午好!

　　很高興來(lái)到上海交通大學(xué)，參加“2014中國(guó)傳媒品牌高峰論壇”。大學(xué)生是祖國(guó)的未來(lái)，也是傳媒業(yè)的未來(lái)。今天的論壇作為第二屆大學(xué)生傳媒節(jié)的主要活動(dòng)之一，邀請(qǐng)業(yè)界、學(xué)界的領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家，就傳媒的品牌創(chuàng)建與發(fā)展問(wèn)題，與在座的三百多名傳媒學(xué)子共同探討和交流，是一件很有意義的事，也很有創(chuàng)意。我謹(jǐn)代表中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)向參加論壇的朋友們、同學(xué)們致以親切問(wèn)候，向?yàn)檎搲匍_(kāi)付出辛勤汗水的同志們表示誠(chéng)摯感謝。

　　“品牌”屬于無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)非常重要的戰(zhàn)略和金融資產(chǎn)。傳媒產(chǎn)業(yè)作為典型的知識(shí)型產(chǎn)業(yè)，其品牌價(jià)值對(duì)于自身產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。傳媒品牌是新聞文化的重要組成方面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下、在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下、在傳媒業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)加以重視并不斷加強(qiáng)建設(shè)。

　　如今，媒體通過(guò)品牌價(jià)值的提升與優(yōu)化，對(duì)自身無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行有效管理，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的例證并不鮮見(jiàn)。但對(duì)大多數(shù)媒體而言，對(duì)自身品牌價(jià)值的發(fā)現(xiàn)與挖掘目前依然處于起步階段。傳媒競(jìng)爭(zhēng)的最高階段是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌影響力將最終決定媒體影響力和傳播力。我們看到，上世紀(jì)末的十幾年，傳媒行業(yè)處在發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)階段;新世紀(jì)前十年，傳媒行業(yè)進(jìn)入資本競(jìng)爭(zhēng)階段;未來(lái)十年，傳媒行業(yè)將進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　文化的發(fā)展，是國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。黨中央高度重視文化建設(shè)，文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)這一命題，是黨的十六大以來(lái)文化改革發(fā)展理論的重大成果。黨的十八大報(bào)告中，更是把文化建設(shè)提高到國(guó)家發(fā)展“五位一體”的戰(zhàn)略高度上來(lái)。傳統(tǒng)傳媒行業(yè)作為文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)遭遇到了新媒體的嚴(yán)重沖擊，現(xiàn)階段可以說(shuō)已進(jìn)入到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的新階段;廣大媒體人以改革創(chuàng)新和自強(qiáng)不息的精神，經(jīng)受住了挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，創(chuàng)建了很多知名品牌;傳媒品牌的建設(shè)和發(fā)展，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，提升影響力，加強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。

　　中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)成立于1989年，是國(guó)家新聞出版廣電總局(國(guó)家版權(quán)局)主管，民政部注冊(cè)登記的全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體。名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)為全國(guó)政協(xié)原副主席孫家正、中央軍委原副主席遲浩田，會(huì)員單位覆蓋新聞出版廣電等文化產(chǎn)業(yè)鏈的各重要組成部分，是新聞出版廣電總局與新聞業(yè)界聯(lián)系的橋梁和紐帶，在促進(jìn)和推動(dòng)文化市場(chǎng)主體的聯(lián)系交流和國(guó)內(nèi)外新聞文化交流合作等方面發(fā)揮著積極的作用。

　　這些年，協(xié)會(huì)立足于新聞出版業(yè)的發(fā)展實(shí)際，在提供政策咨詢(xún)、強(qiáng)化監(jiān)督職能、加強(qiáng)行業(yè)自律、維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益等方面，充分發(fā)揮服務(wù)、溝通和協(xié)調(diào)作用，一個(gè)月前的6月16日，又與中國(guó)開(kāi)發(fā)性金融促進(jìn)會(huì)共同發(fā)起成立了文化金融俱樂(lè)部，著力加強(qiáng)與文化主管部門(mén)、行業(yè)專(zhuān)家、龍頭企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)的聯(lián)系與合作，打造文化金融信息平臺(tái)，通過(guò)政策傳導(dǎo)、信息服務(wù)、理論研討、項(xiàng)目對(duì)接等方式舉辦多種務(wù)實(shí)活動(dòng)，協(xié)同國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行創(chuàng)新文化金融產(chǎn)品和服務(wù)，為文化企業(yè)提供“融資、融智、融商”服務(wù)。協(xié)會(huì)在總局領(lǐng)導(dǎo)下，正通過(guò)積極努力，逐步發(fā)展成為在社會(huì)和業(yè)界具有一定影響力、推動(dòng)新聞出版業(yè)科學(xué)發(fā)展的重要社團(tuán)組織。

　　中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)將進(jìn)一步團(tuán)結(jié)會(huì)員單位以及廣大新聞人與文化人，用中央精神進(jìn)一步凝聚共識(shí)，用當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念進(jìn)一步匯聚力量，用改革創(chuàng)新精神進(jìn)一步提升能力，為促進(jìn)傳媒品牌建設(shè)，推動(dòng)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)作出積極的貢獻(xiàn)。

　　最后，預(yù)祝本次論壇取得圓滿成功。