2014年4月，中國網絡電視市場上市售產品數量共計860款，分屬23家不同的電視廠商。在整體市場上，本月網絡電視的關注度依然保持在五成以上，為51.4%。從品牌關注格局來看，海信繼續領跑，三星則取代TCL成為本月亞軍。在價格方面，消費者的關注重心集中在3001-8000元，同時，8001-10000元價格段的漲幅相對最大。

　　一、品牌關注格局

　　•海信繼續領跑市場，三星躋身本月亞軍

　　2014年4月，中國網絡電視市場上，品牌關注格局基本穩定。海信以19.3%的關注占比繼續領跑，三星取代TCL成為本月亞軍，關注占比為15.7%，TCL則下落至第三位，關注占比為14.2%。

　　另外，關注占比在10.0%以上的還有索尼，為11.6%，其余品牌的關注排名均保持不變。從關注占比的變化來看，本月各品牌的關注占比變化不大，其中，TCL的降幅相對最大，較3月下滑了1.4%，而索尼本月漲幅相對最大，為1.2%。

　　(圖)2014年4月中國網絡電視市場品牌關注比例分布

　　表 2014年3-4月中國網絡電視市場品牌關注比例對比

　　排名　2014年3月2014年4月

　　品牌關注比例品牌關注比例

　　1海信19.7%海信19.3%

　　2TCL15.6%三星↑15.7%

　　3三星15.2%TCL↓14.2%

　　4索尼10.4%索尼11.6%

　　5夏普9.0%夏普9.0%

　　6康佳8.6%康佳8.3%

　　7創維8.0%創維8.2%

　　8長虹3.9%長虹4.8%

　　9樂視TV3.6%樂視TV3.7%

　　10聯想1.9%聯想1.6%

　　—其他4.1%其他3.6%

　　二、產品關注格局

　　(一) 產品關注型號

　　•樂視TV 超級電視S40奪魁

　　2014年4月，中國網絡電視市場上，樂視TV 超級電視S40以2.2%的關注占比取代TCL L48A71成為本月最受消費者關注的產品，這款39英寸、1920*1080分辨率的網絡、智能電視產品本月末報價為1999元，與月初相持平。

　　•上榜產品的月末平均報價為5775元

　　可以發現，本月關注比例靠前的十款產品分屬六家不同的品牌，其中，海信擁有三款產品上榜，TCL和樂視TV各兩款，索尼、康佳和三星各一款。從產品尺寸來看，該十款產品的產品尺寸基本在40英寸以上，最大尺寸達60英寸，平均產品尺寸達53.2英寸。

　　從月末產品報價來看，該十款產品從1999元到8599元不等，平均報價為5775元。從電視類型來看，本月共有四款超高清電視上榜，分別是海信 LED55K680X3DU 、康佳 LED55K60U KKTV、TCL L55E5690A-3D和海信 LED50K680X3DU，其產品尺寸均在50英寸以上。

　　(圖) 2014年4月中國網絡電視市場產品關注排名

　　表 2014年4月中國網絡電視市場最受關注的十款產品及主要參數

　　排名產品名稱屏幕尺寸分辨率月末價格其他功能

　　1樂視TV 超級電視S40391920*1080¥1,999 智能

　　2TCL L48A71481920*1080¥4,299 3D、智能

　　3海信 LED55K680X3DU 553840*2160¥8,599 3D、超高清

　　4索尼 KDL-60R520A601920*1080¥7,899 全高清電視

　　5樂視TV 超級電視X60601920*1080¥5,799 3D、智能

　　6康佳 LED55K60U KKTV553840*2160¥5,866 3D、智能、超高清

　　7TCL L55E5690A-3D553840*2160¥6,288 3D、智能、超高清

　　8三星 UA55F6400551920*1080¥6,499 3D、智能

　　9海信 LED55EC280JD551920*1080¥4,599 全高清電視

　　10海信 LED50K680X3DU503840*2160¥5,900 3D、超高清

　　(二) 產品參數結構

　　1、產品尺寸結構

　　•55英寸的電視屏幕尺寸最受消費者關注

　　從電視屏幕的尺寸來看，2014年4月，中國網絡電視市場上，55英寸依舊是最受消費者關注的電視屏幕尺寸，關注比例超過兩成，達23.5%，較上月上漲了2.3%，排在第二位與第三位的分別是42英寸和50英寸，關注比例分別為10.6%和9.6%。

　　(圖) 2014年4月中國網絡電視市場不同尺寸產品關注比例分布

　　•本月網絡電視的平均屏幕尺寸為46.52英寸

　　2014年4月，中國液晶電視市場的平均尺寸為41.93英寸，較上月增加了0.22英寸。而對比各細分電視市場的平均尺寸可以發現，4K市場的平均尺寸相對最大，已逼近60英寸，達57.47英寸。其次是智能市場、3D市場和網絡市場，其平均尺寸相差不大，分別為49.01英寸、48.29英寸和46.52英寸，均高于整體市場水平。

　　(圖) 2014年4月中國不同細分電視市場平均尺寸對比

　　2、分辨率結構

　　•3840*2160分辨率的關注度大幅上漲

　　從網絡電視的分辨率來看，與上月不同的是，本月3840*2160分辨率的關注占比繼續保持上漲的趨勢，由上月的15.5%上漲至本月的19.1%，漲幅達3.6%，市場潛力不可小覷。而1920*1080分辨率雖然有所下滑，但依舊占據市場主流，其關注占比高達73.9%，遠遠高出1366*768分辨率的7.0%。

　　(圖) 2014年4月中國網絡電視市場不同尺寸產品關注比例分布

　　(三) 價格段結構

　　1、關注分布

　　•消費者的關注重心集中在3001-8000元

　　2014年4月，中國網絡電視市場上，3001-8000元一共集中了接近六成的消費者關注度，是市場的主流價格段。其中，5000-8000元以29.3%的關注比例成為本月最受消費者關注的價格段，3001-5000元價格段緊隨其后，關注比例為27.9%，略遜一籌。此外，3000元以下價格段的關注比例也在10.0%以上，為16.4%，排在第三位。

　　(圖) 2014年4月中國網絡電視市場不同價格段產品關注比例分布

　　2、關注對比

　　•本月8001-10000元價格段的漲幅相對最大

　　2014年4月，中國網絡電視市場上，對比3月各價格段的關注占比可以發現，8000元以下價格段的關注占比累計下滑了2.3%，其中，3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價格段分別下滑了0.9%、1.2%和0.2%，而這部分關注占比主要轉移至8001-10000元價格段，較3月上漲了2.0%。

　　(圖) 2014年3-4月中國網絡電視不同價格段關注比例對比

　　三、主流廠商對比

　　(一) 品牌關注走勢

　　•本月海信電視的關注占比呈下滑走勢

　　2014年4月，中國網絡電視市場上，海信在月初的關注比例為19.7%，之后1日-10日走勢平穩，基本保持在19.5%左右，從11日開始，關注占比逐步上漲，并且在17日達到本月最高值20.6%，隨后關注占比開始下滑，最后在月末穩定在17.7%，相比月初下滑了2.0%。從趨勢線的走勢來看，本月海爾品牌的關注占比呈小幅下滑走勢。

　　(圖) 2014年4月中國網絡電視市場海信電視關注比例走勢

　　(二) 產品數量對比

　　•TCL的市售產品數量相對最多

　　據ZDC統計數據顯示，2014年4月，中國網絡電視市場的前三強品牌中，TCL的市售產品數量相對最多，達到140款。海信次之，產品數量也在百款以上，為115款。三星的市售產品數量相對較少，為66款。

　　(圖) 2014年4月中國網絡電視市場主流品牌產品數量對比

　　(三) 單品關注率對比

　　•三星的單品關注率相對最高

　　2014年4月，中國網絡電視市場的前三強品牌中，與數量分布相反，三星的單品關注率相對最高，本月為0.24%，較上月有一定上漲。而TCL和海信則分別以0.17%和0.10%的單品關注率排在第二位和第三位，與三星存在一定差距。

　　(注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。)

　　(圖) 2014年4月中國網絡電視市場主流品牌單品關注率對比