2013Q3中國網絡廣告市場規模達到278.5億元，增長性較好

　　艾瑞咨詢發布2013Q3中國網絡廣告核心數據，本季度中國網絡廣告市場規模達到278.5億元，較上一季度增長接近20%，較去年同期增長超過30%。本季度網絡廣告市場的發展，主要得益于以下三點：一是AdExchange、DSP、SSP等廣告產業鏈環節的逐步完善和廣告投放通達性的日漸提高;二是搜索廣告、視頻廣告的快速發展和部分領域銷售旺季的來臨;三是騰訊、百度等互聯網企業廣告扶持力度的加大和廣告營銷系統的開放。

　　從企業來看，2013年8月PC端月度覆蓋人數TOP10網站中：(1)百度的用戶規模、總瀏覽頁面數和瀏覽時長各項指標均排名前三;(2)騰訊、新浪、搜狐、網易、鳳凰五大門戶用戶規模龐大，在TOP10中占據五席;(3)優酷土豆、搜狐視頻、鳳凰視頻等視頻網站用戶規模排名上升明顯，視頻行業的聚力發展成為中國網絡廣告市場整體規模攀升的強大助推力。其中，BU化(Business Unit，業務單元)的完成和自制內容的推廣提升了優酷土豆的流量價值，《中國好聲音》的熱播帶來了搜狐視頻的高訪問量，鳳凰衛視的資源沉淀拉動了鳳凰視頻的用戶增長。

　　垂直搜索廣告占比有所上升，視頻貼片廣告份額繼續增加

　　2013Q3各類廣告形式中，搜索引擎廣告占比最大，為35.9%，跟上一季度持平;垂直搜索廣告位居第二，較上一季度市場份額上升，占比接近四分之一;品牌圖形廣告占比基本穩定在20%左右，該市場下降趨勢有所減緩。視頻貼片廣告本季度受網絡熱播節目的推動和移動端商業化的影響(移動端的廣告形式絕大多數是貼片廣告)，占比接近8.0%，預計未來成長性較好。

　　在搜索方面，百度積極展開移動端布局，豐富移動端廣告產品，提升其流量價值，在本季度百度移動廣告發展迅速。而騰訊入股搜狗，搜狗、搜搜的業務整合以及奇虎360搜索商業化進程的進一步加快，也為搜索引擎廣告整體發展平添了新亮點。

　　垂直搜索廣告主要得益于淘寶搜索流量的快速增長以及淘寶直通車廣告的算法調整和廣告效果優化。隨著淘寶商品種類的增加，賣家之間的競爭與日俱增，為了獲取更多的曝光進而提升銷量，大量賣家營銷需求繼續增長，垂直搜索廣告的營銷價值得到更廣泛的認可。

　　BAT媒體營收規模領銜中國網絡廣告市場，搜房、奇虎360增速明顯

　　2013Q3BAT媒體營收規模領銜中國網絡廣告市場。百度本季度廣告營收88.9億元，位居榜首，今年8月正式上線的百度流量交易服務平臺(Baidu Exchange Service，簡稱BES)則為百度自身及市場整體的展示廣告的發展增加看點。淘寶TANX(Taobao Ad Network & Exchange)廣告營銷平臺繼續發揮流量優勢，為淘寶整體廣告營收的增長助力不少，預計本季度淘寶整體廣告營收75.3億元，排名第二，與其他各家企業拉開較大差距。騰訊整合了旗下的QQ客戶端、QQ空間、手機QQ、手機Ozone、QQ音樂等社交平臺資源，憑借“廣點通”社交廣告系統強勢發力，預計本季度營收規模接近20億，相較去年同期增長超過80%。

　　除三大互聯網巨頭外，本季度表現亮眼的企業有：(1)搜狐視頻買斷《中國好聲音第二季》網絡獨播權，搜狐視頻廣告營收規模環比增長60.0%，達到去年同期的3倍，表現突出。搜狐廣告整體營收規模在本季度達到10.9億元，同比增長接近50%，漲幅較大。(2)奇虎360搜索變現能力進一步提高，廣告營收規模增長明顯。(3)2013Q3房地產行業進入“金九銀十”銷售旺季，房地產類廣告主廣告投放規模由上一季度的7.9億元上升至9.8億元，搜房網廣告營收規模創下新高，達到7.5億元。(4)新浪微博和阿里巴巴的合作繼續深化，微博廣告的吸金能力增強，新浪整體廣告營收規模預計增長超過20%，發展走勢良好。