艾瑞咨詢統計數據顯示，2013Q3中國移動購物市場交易規模433.4億元，同比增長141.9%，持續高速增長態勢。

　　2013Q3移動購物市場規模433.4億元，保持高速增長

　　艾瑞咨詢統計數據顯示，2013Q3中國移動購物市場交易規模433.4億元，同比增速141.9%，環比增速15.5%，高于同期網購購物市場整體增速。

　　艾瑞分析認為，一方面，中國移動購物市場得益于高速增長的移動端用戶量，隨著消費者愈發注重對碎片化時間的利用，以及各電商移動端布局的不斷完善，移動購物的用戶基數在迅速擴大，市場交易規模一直呈現大幅度增長的態勢。另一方面，經過Q2大規模的電商大戰，各網購企業在Q3的促銷力度有所下降，使網購消費者的下單熱情降低，導致移動購物市場的交易規模在經歷了上季度較大幅的環比增長后呈現環比增速放緩的態勢。

　　2013Q3移動購物市場滲透率9.5%，較去年同期增長近4個百分點

　　艾瑞咨詢統計數據顯示，2013Q3移動購物交易額在整體網購市場交易額中占比繼續提升，達到9.5%，相較上季度的8.6%提升了近1個百分點，與去年同期的5.6%相比則提升了近4個百分點，移動端市場在中國整體網購市場中滲透率逐年提高。

　　艾瑞分析認為，移動購物滲透率的提升可以歸結為以下幾個原因：首先，智能手機的普及和移動網絡的鋪設為移動端網購提供了必要的支持;其次，網絡購物的推廣和網購企業經常的大規模促銷，吸引網購消費者選擇用移動端購物來填補碎片化時間，移動端購物新增用戶絕大部分也是由PC端向移動端轉移的;第三，由于PC端網購的增長已經開始趨于穩定，而移動端網購尚處于爆發階段，導致在網購整體交易規模中，移動端網購的占比能夠持續提升。

　　市場集中度加深，傳統電商份額持續提升

　　2013Q3移動購物市場交易份額格局變化不大，位居市場前三的仍然是淘寶、京東和騰訊電商，三家的份額總和較上季度增長了2.4個百分點，達到84.1%，顯示出市場集中度有加劇的趨勢。

　　艾瑞分析認為，移動購物已成為各大電商企業爭相搶占的市場，而傳統電商在PC端有良好的用戶基礎，且商品品類豐富，移動端應用開發更成熟，在占領移動購物市場的競爭中有先天的優勢。另外，由于移動端購物市場有較強的馬太效應，已經占據相當市場份額的各傳統電商較基礎弱的其他電商企業更容易擴大市場份額。

　　移動購物熱點：阿里媽媽推“淘寶客”無線開放平臺助力移動購物推廣

　　9月17日，阿里媽媽宣布推出“淘寶客”無線開放平臺，搭建無線推廣營銷平臺，全面啟動淘寶客無線開放戰略。此次發布的無線開放平臺集成了淘寶客無線端的所有產品，外界開發者可以通過該平臺共享淘寶無線方面的數據，并開發相應的應用。阿里媽媽方面表示，預計2013年全年，“淘寶客”無線端推廣帶來的成交額將增長5-10倍，淘客的傭金分成至少也將超過5億。

　　隨著移動互聯網的興起，移動互聯網廣告的需求也在激增。此次阿里媽媽推出“淘寶客”無線開放平臺的意圖，一方面在于幫助阿里集團搶占移動互聯網廣告市場，另一方面在于拉動淘寶無線交易額的增長，顯出阿里集團對于移動互聯網市場的高度重視。在各家電商爭做電商平臺的市場環境下，如果未來“淘寶客”對移動購物的交易額有很強的促進作用，這一移動購物推廣市場可能成為新的市場熱點。