據易觀國際Enfodesk產業數據庫近期發布《中國電子閱讀器市場專題報告2010》研究發現，2009年是電子閱讀器起步年，在某種意義上也是電子閱讀器發展元年。隨著2010年的到來，各類電子閱讀器廠商紛沓而至，一方面，中國電子閱讀器市場競爭加劇，而另一方面，廠商的宣傳將成為拉升市場增長的主要力量。

    中國電子閱讀器市場的生命周期曲線如下圖所示：

中國電子閱讀器市場的生命周期曲線

    易觀國際（AnalysysInternational）分析認為，由于內容匱乏、用戶認知較低、終端價位偏高、產業鏈構建不完全等因素的制約，急速增長的電子閱讀器市場將進入市場盤整期，進而理性回歸。

    2008-2010年，市場預期快速增長。在這一時期，隨著Kindle模式的成功，及中國移動閱讀市場在各類廠商尤其是電信運營商的推動，市場快速增長，迅速達到峰值。而此時，由于內容桎梏、用戶認知度不高等問題的日漸明顯，中國電子閱讀器市場增長減緩，甚至出現下降的態勢。

    2010-2011年，由于數字出版是傳統出版轉型的必然趨勢，及前期受制于內容資源匱乏的障礙，終端廠商的競爭逐漸轉向內容端的競爭，內容提供商的價值在競爭與合作中逐漸得到體現。此外，較具實力的傳統出版社將紛紛介入電子閱讀器領域，通過自己深度定制或與其他終端廠商深度合作的方式，拓展數字出版渠道。

    另外，不容忽視的一股力量是以盛大文學為代表的互聯網內容提供商，這部分廠商發力電子閱讀器將對市場產生深遠的影響。但是由于各類廠商對于電子閱讀器市場都持一種試探的態度，加之終端廠商的競爭白熱化，電子閱讀器市場預計將在2011年前跌入低谷期。

    2011年以后，隨著數字出版的繁榮發展，電子閱讀器將呈現理性回歸。在這一變化的市場中，將呈現三方面的變化：

    電子閱讀器逐漸成為多應用的承載終端；

    用戶認知度的不斷提升加之終端價位的下降，用戶端的需求將真正啟動；

    版權保護體系逐漸構建，商業模式逐漸成熟。