剛剛揭曉的《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》研究顯示：2008年，5種變革引導網絡廣告產業市場走向。
　　由DCCI互聯網數據中心（www.dcci.com.cn）主辦，中國互聯網協會指導的2007-2008中國互聯網市場數據發布會（第二場），1月21日在京第一時間通過《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》的發布揭曉了2007中國網絡廣告市場規模、競爭格局、發展趨勢等方面市場統計數據，并從廣告主、代理公司、監測機構、互聯網媒介與受眾行為等多個維度對市場走向進行了分析與預測。
　　DCCI本次發布的研究分析顯示2008年，5種變革引導網絡廣告產業市場走向：
　　關注 1：媒介的碎片化、傳播的去中心化，受眾的分散化，導致了集中采購、分布投放、效果集合、精準營銷 的趨勢將更加明顯。
　　集中采購，即把廣告的購買集中于某一家廣告服務商或者采購、投放平臺，實現專業化管理，有利于整合投放。分布投放，即在可能媒體選擇的范圍及可能的預算實現有選擇性的相關媒體的投放，有針對性投放，實現效果集中、　　聚合。而媒介的碎片化、去中心化更加促進這一趨勢的發揮。
　　關注 2：資本的洗禮、市場并購將使廣告產業鏈各環節形成幾大陣營，各環節市場的局部將形成壟斷，產業鏈上下游的競爭和博弈將更加明顯和激烈。
　　產業鏈各環節中，如代理公司的全案市場中，已經形成幾大集團，而媒介購買也將更加集中；在媒介市場中，各種媒介競爭更加激烈，尤其是在視頻、專業垂直領域，市場洗牌更加加劇，形成局部壟斷。
　　關注 3：媒介購買趨于集中，媒介去中心化，碎片化，導致媒介與代理的競爭博弈中，媒介地位、議價能力有趨于弱勢的危險；
　　媒介的碎片化、去中心化，導致了媒介投放效果的規模效應被削弱，進而使得媒介售賣自己的資源時談判能力減弱。
　　關注 4：廣告與營銷的邊界，受眾與用戶的邊界，媒體與媒介的邊界進一步趨向模糊，在用戶參與、用戶主導的新媒體環境下，網絡廣告的服務模式正在發生根本的改變；
　　用戶參與、主導的新媒體環境，網民本身已經參與到了營銷的過程之中，在用戶體驗過程中形成了品牌，而不是企業利用廣告塑造品牌，每個人都可能成為傳播的渠道，每個人都可能成為營銷的推動者，網絡廣告的服務模式將不是簡單使用廣告進行營銷活動的模式。
　　關注 5：高度開放的廣告交易平臺的出現和發展，預示著網絡廣告產業鏈將向更為開放、更趨標準化、分布式的精準營銷平臺快速發展。
　　開放和標準化將有利于廣告投放以及效果的監測。而開放和標準化并不沖突。開發是建立在標準化的網站流量和廣告效果測量之上的。這樣更加有利于廣告主投放更加順暢、放心，產業鏈的更加良性的發展。
　　作為中國互聯網獨立的第三方市場監測、受眾測量平臺，以及專業的數據采集與研究平臺，DCCI互聯網數據中心面向業界提供三大研究體系資訊服務：Netguide中國互聯網年度調查、Netmonitor中國互聯網市場監測和Netmeasure中國互聯網受眾測量。本次年度調查部分數據發布，將有助于業界從產業市場角度，客觀、深度把握市場發展情況、競爭格局以及發展趨勢；從媒介角度測量受眾基本特征、網上行為、消費行為、消費傾向等。為投資融資、為廣告投放、為企業市場推廣計劃的制定等提供客觀的第三方決策支持。