之所以這樣，是因為，第一、現在是個信息時代，廣告是信息傳播的一種形式，而且是一種必不可少的形式，所以它是一個時代的產物，而信息時代給我們帶來了無窮的機會，但是帶來了極大的挑戰，各種聲音都有。我們搞信息傳播的，如果傳遞的不是好聲音，那就會給執政帶來很多麻煩，所以要么就駕馭這個信息時代，要么就被這個信息時來所顛覆，我覺得就是這么無情，這個事兒不容小看。

　　我們之所以加強網絡的管理，加強包括形象廣告在內的信息傳播的各種載體的引導和教育乃至培訓，目的都是為了針對現在信息時代出現的新特點，我們去引領和駕馭這個信息時代，而不是被這個信息時代所淘汰或者顛覆。

　　第二、近平同志提出中國夢這個概念以后，又做了進一步闡述。公益廣告在我們強調它的時候，近平同志還沒提這三個概念“中國精神、中國力量、中國道路”。他提出這三個概念以后對公益廣告作用極大，最重要的一條肯定是中國精神的傳播，中國精神就是以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，敬老、愛老、�；丶铱纯吹榷缄U述了愛國主義或者改革創新。

　　公益廣告最后目的就是凝聚中國力量，就是傳播各族人民的力量。十八大報告提出了，中國特色社會主義道路就是中國道路，中國特色社會主義道路就是八個堅持。堅持人民主體地位，人民期盼有更好的教育，更好的收入，更好的住房，更好的社保，更好的醫療，更好的環境，期盼自己的孩子生活得更好，成長得更好，這就是主體地位。

　　我們公益廣告跑出這幾個圈了嗎?沒有。就是這幾條，教育、住房、環境、社保、醫療、工作、收入、孩子，希望孩子成長得更好、學習得更好、生活得更好，所以你看公益廣告做得有多大啊!這絕對不是扣大帽子，云山同志就說了：中國夢是人人之夢，我們都是夢之隊的成員。

　　中國夢連著你我他，公益廣告怎么做?做成什么樣?要解決什么問題?都回答了，道理也很簡單，但是能不能從這個角度想這個事，能不能從這個高度去看這個事，能不能從這個視角去理解公益廣告，這是我們需要琢磨的。廣告本身是掙錢的，是養活報社的一條腿，空喊沒有用，但是廣告里面還加了“公益”兩字了，要播公益廣告了，如果做好了，不是說掙不到錢，同樣來錢，看你說什么，怎么說了。

　　所以在這個事上，我覺得還是得學會“政治家的頭腦，藝術家的手法”，政治上考慮問題，這就可以說服客戶，讓他可以從這個方面去做點什么東西，人家也愿意和你配合，但是藝術家的手法是一種廣告的形式，又是能夠感染人心的，而不是僅僅感染眼球的，這種藝術方式得體現出來。廣告里面有政治更有藝術，必須要結合起來，所以公益廣告的社會效益必須擺在第一位，但是我感覺也不是不能掙錢的。弄好了同樣能夠掙錢，因為它是一張中國夢的名片，是用廣告來闡述中國道路、詮釋中國精神、凝聚中國力量在傳播媒體上的一種藝術體現。

　　廣告不是概念，是一種形象，是一種語言，是一種藝術，特別是公益廣告，你得教人怎么做人怎么做事，就是解決老百姓當中存在的一些問題，包括道德底線缺失、不誠信等等。娓娓道來是新聞報道的最高境界，我覺得廣告也應該娓娓道來，是敘事詩，不能總是驚嘆號。“打鐵還需自身硬”被近平同志說成了由衷的感嘆，這是最好的一種公益形象廣告了，說明共產黨執政自己得首先硬起來，所以我覺得不要把廣告和我們報道割裂開來，它是一種另外形態的報道，也可以說另外一種形態的信息。

　　我今天講的這番話只是開個頭，也是開這個會的初衷，希望大家別說官話，別匯報工作，也別自賣自夸，要實事求是，有一是一，有二是二，說到點子上。我希望這個會一兩個小時的時間千萬別浪費，大家說完以后都相互有點啟發，也沒白跑一趟，慷慨陳詞更沒有必要。