10月11日晚間，波司登發(fā)公告稱，公司全資附屬公司波司登國際服飾有限公司已于11日與FastspeedInvestmentsLimited(以下簡稱Fastspeed)訂立了一項協議。根據協議，Fastspeed已同意出售旗下同昌投資有限公司全部已發(fā)行股本。該收購事項總代價為4000萬元。

　　據介紹，同昌投資唯一資產為GreenwoodsMenswearLimited(以下 簡 稱 Greenwoods)， 擁 有Greenwoods96%的已發(fā)行股本。而Greenwoods是一家從事男士服飾業(yè)務的公司，擁有英國Greenwoods及1860兩個男士服裝品牌。目前，Greenwoods在英國經營88家服裝店。

　　按照波司登的構想，這一收購事項將進一步鞏固公司的男士服裝業(yè)務平臺及在英國的市場地位。

　　不過據記者了解，走向海外市場的中國時裝品牌都面臨著一些挑戰(zhàn)，如品牌知名度有限以及來自于當地品牌的激烈競爭等。

　　雖然此次收購這一品牌，波司登方面已經明確指出，可以借助這一英國品牌的分銷渠道使得波司登羽絨服進入英國市場。據了解，就市場開拓方面，波司登已于去年5月投資人民幣3億元在倫敦南莫爾頓街的一座六層物業(yè)中開設了一家旗艦店，主要是走高檔路線的男裝。不過，根據媒體此前的報道，這間在歐洲的首家旗艦店在運營一年后并未盈利。

　　對于波司登的舉動，有分析人士表示，不能稱之為國際化，只能說是國際化的嘗試。更有觀點指出，這僅是波司登提升品牌形象的嘗試。