8月12日，由工業和信息化部運行監測協調局指導，中國電子信息產業發展研究院主辦，中國電子報社承辦的“中國家電網購高峰論壇”在京舉行，會上發布了《2013上半年家電網購分析報告》(以下簡稱《報告》)。這是我國家電消費電子領域首次發布專門針對網購市場的行業分析報告。報告顯示，2013年上半年，我國B2C家電網購市場規模(含手機、平板電腦)已達到530億元。其中最引人注目的就是手機，在這500多億元的市場規模中，手機的市場規模便達到了300億元，占比接近六成。

　　銷量占比首超一成 智能手機最給力

　　2013年上半年，中國網購市場共銷售手機約2500萬部。綜合工業和信息化部公布的上半年中國市場手機出貨數據和第三方市調數據，上半年中國手機市場內銷手機約1.8億部。不難看出，我國手機的在線銷售比例已經占到整體手機銷售的13.9%，首次超過一成。預計今年通過電商渠道銷售手機的數量將超過5000萬部。

　　值得注意的是，在今年上半年電商渠道銷售的2500萬臺手機中，智能手機銷售累計超過2000萬部，約為2075萬部，智能手機占全部在線銷售手機的83%。在中國在線智能手機市場，Android平臺依然占據壓倒性優勢，不過由于小米手機在線上市場的銷售好于實體市場，線上市場Android的份額要小于實體市場。

　　大屏手機增長快 網上頻現最低價

　　根據報告，今年上半年，4.0英寸~5.0英寸屏幕智能手機是增長最快的產品形態，4.5英寸以上大屏手機成消費趨勢。從2013年1月到6月，4.5英寸以下(不含4.5英寸)屏幕手機銷量占比呈逐月遞減趨勢，而4.5英寸以上屏幕的手機的銷售份額則逐月上升，到6月已經占到手機網購總量的近50%。

　　比較2013年上半年線上線下手機銷售價格，網購手機市場所銷手機與實體店所銷手機普遍存在價差，一款手機售價最低的產品多出現在網站。除了每款產品按照生命周期的自然降價外，從1月到6月，各品牌在網上銷售的手機產品的均價也有穩定下降趨勢。據統計，平臺型商城400元以下售價的手機銷量占比為5%，而超過3000元的高端產品的銷量占比則達到15.71%。總體而言，700~1500元價位段是普通品牌的網購者(不包括小米用戶)最青睞的價格區間。

　　品牌廠加大布局 早行動早受益

　　線上市場的品牌集中度情況基本上沿襲了實體市場的狀態。不過，由于線上渠道成本較低，沒有門檻，中國線上銷售渠道聚集了100多個手機品牌，但是，90%的份額還是被排名前15的企業占據，小企業每月只有幾千到幾萬部不等的出貨量。

　　值得關注的是，小米、魅族等一些利用互聯網特性進行操作的企業在線上市場有較突出表現。報告顯示，普遍家電企業官網商城的銷量并不足以道，但是在手機市場，平臺型在線商城的銷量卻只占六成，品牌廠家官方電子商城的占比很大，超過30%，其絕大多數貢獻來自采取直供模式的小米手機。小米2013年上半年線上銷售的手機數在500萬部左右，成為2013年上半年線上銷售排名前三的手機品牌。