一、成人紙尿片市場背景

　　隨著我國人民生活水平的不斷提高和醫療技術水平的不斷進步,人們的壽命越來越長,人口呈高齡化發展趨勢,而其中失禁的人口比例也隨之不斷增長。與此同時，人們對生活質量的要求及相對應的購買能力也在持續提升。中國成人失禁用品市場有著光明的前景。

　　相對于婦女衛生巾和嬰兒紙尿褲而言，成人失禁用品的專業性生產廠家少之又少。全國范圍內，同時配套而且專營生產成人紙尿褲、成人紙尿片、成人保健巾、成人護理墊、成人床單、成人尿袋、成人圍巾等系列化產品的廠家幾乎沒有。而其他大部分只是兼營性質的，比如說生產衛生巾的廠家，同時生產成人紙尿片;或者生產嬰兒紙尿褲的廠家，兼產成人紙尿褲。同時即便是專業的廠家，開機率也嚴重不足，個別廠家開機10天，就已足夠一個月的銷售量 ，產品毛利普遍較低。

　　中國經濟差異很大，大中城市、沿海地區是成人失禁用品的主要銷售地，占了成人失禁用品市場的95%以上。沿海地區以大包裝為主，如60*60規格的護理墊一般每包在20片以上;而內陸省份，比如四川成都則以小包裝為主，60*60規格的護理墊一般都以8片的最為暢銷。此外，沿海地區成人紙尿褲零售價25元/包至30元/包的比較好賣，但重慶等地則以13元/包至15元/包為主流產品。成人紙尿褲的生命周期從中國的沿海、中部、西部依次處于導入期后期、導入期中期、導入期初期。廣大的農村市場，大部分還處于啟蒙階段的導入初期。由于成人失禁用品由于還處于導入期，品牌集中度低，品牌意識幾乎沒有。消費者還停留在產品而非品牌階段。

　　二、成人紙尿片市場分析

　　根據中國衛生部門的統計，中國60歲以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。我國應護理老人2009年達6087萬人，另外全國65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，需要用成人失禁用品的總人數近7000萬人左右。按年均人消耗1920片(每月二箱)成人尿褲或失禁墊計算，年需求量達1344億片，市場容量十分巨大。

　　2005年成人紙尿布的消費量約1.18億片，同比增長18%;護理墊消費量2.33億片，是上年的2倍。成人失禁用品銷售額約6億元，2012年最新數據統計，我國成人紙尿片的表觀消費量達到3.5億片，市場規模突破15億元。