葡萄酒在中國酒類零售市場的份額在不斷增長中。全球領先的消費、產品和市場情報供應商英敏特Mintel發布的行業分析報告指出，到2017年中國葡萄酒市場消費能力將達到28.27億升，消費總額達到938億元人民幣，增長幅度達102.5%。

　　“葡萄酒正逐步從啤酒和中國傳統蒸餾飲料市場中爭奪份額。白酒的酒精含量高達40%-60%，而且政府正在嚴厲打擊酒后駕車和控制公務接待中飲用白酒，葡萄酒開始作為白酒的替代品走上餐桌，”英敏特分析師MatthewCrabbe表示，“中國人想要接近西方的飲酒習慣也是葡萄酒進入中國市場的重要驅動力。然而，葡萄酒還需要在低端市場上與啤酒開展競爭，在高端市場上與進口烈酒進行競爭。”

　　隨著中國市場對葡萄酒的需求日益強勁，進口葡萄酒將受益最大。英敏特的報告顯示，盡管國產葡萄酒依然主導市場，但是進口葡萄酒市場份額越來越大，據估算2012年進口葡萄酒銷售額占到了葡萄酒市場總銷售額零售+餐飲的19.4%。而且，進口葡萄酒種類的不斷增加，使得進口葡萄酒開始快速進入中低端市場，給國產葡萄酒原有的價格優勢帶來了威脅。

　　如今，葡萄酒逐漸被市民認可，銷量一路走高，尤其是國外中低端葡萄酒備受推崇。據介紹，該公司2010-2011年，進口葡萄酒全年銷售額為200萬元，但2011-2012年全年銷售額增加4倍多，銷售額高達900多萬元。趙先生還預計，2013年，公司銷售額將達到千萬元。

　　中商情報網行業研究員李華分析說，酒銷量趨高有多個原因。一方面，由于白酒消費受酒駕立法以及嚴查公務消費的影響，近兩年來市場受到較大沖擊，部分公務和商務招待轉為飲用度數較低的紅酒;另一方面，葡萄酒文化在青年群體以及富裕階級中快速擴散，經過多年深耕，目前葡萄酒已經從大城市向中小城市完成了渠道鋪貨，同時也完成了消費者培育，消費者已經普遍接受并認同葡萄酒的口感。