據國家廣電總局數據顯示，2011年，中國電影總票房營收達131.5億元，相比于2010年增幅近30%;中國電影產量為791部，增幅超過50%;中國電影銀幕數達9296塊，增幅超48%;中國影院數量為2803家，增幅達40%。而在電視劇產業方面，2011年我國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目共計469部約1.5萬集，較2010年產量上漲1.75%，再創歷史新高。國內現有電視劇制作機構高達4500家，電視劇制片業規模穩居世界第一。

　　其中，中小制作影片黑馬不斷，2011年票房過億元的影片中不乏《失戀33天》、《將愛情進行到底》等傳統意義的小制作影片。此外，票房過千萬元的影片中，中小制作影片占比較大，這也標志著中國電影產業格局正在由大片壟斷向多層次、多類別、多樣化發展轉變，逐步走向豐富、合理、成熟的產品結構體系。

　　但是，與快速發展的電影產業不相稱的是，投資事件數量并未出現顯著變化。據清科研究中心最新數據顯示，2011年，中國影視制作與發行行業已經披露的投資事件為9起，投資金額總額達1.36億美元。獲投企業如建銀國際財富管理、開信創投、信中利、漢理資本、清科創投聯合投資的小馬奔騰，新安財富創投、歐方德立投資聯合投資的享弘影視，騰訊產業共贏基金投資的華誼兄弟等。盡管相比于2010年披露的4起影視產業投資事件而言，2011年投資數量已經有所增加，但落寞之勢難掩。

　　清科創投曾參與小馬奔騰的投資，清科研究中心高級分析師張亞男介紹，當時清科創投之所以青睞小馬奔騰，主要是看好小馬奔騰在其主營業務——影視劇制作上的出色表現，曾經出過許多精品。“我們都知道，中國的影視劇市場是高度分散的，去年小馬奔騰在整個電視劇生產數量中占比約為1%，這已經是比較高的一個數字了。投資界選擇影視企業時大多選擇像小馬奔騰這樣的團隊，以公司制在運作的影視制作發行機構，他們的主營業務做得比較好，市場反應也比較好。”但是，張亞男也坦言，在影視制作公司中，像這樣的精品企業并不是很多。

　　曾經投資過大唐輝煌影業公司的博大創投，今年初向強視傳媒投資3000萬元，并成為強視傳媒第二大股東。博大創投董事總經理曹海濤的投資思路也是要投就投精品，“投資影視行業，我比較注重這個行業的源頭，就是好的影視公司一定要有好的劇本、導演和演員，這三者加起來才能生產出好的作品，才能有好的收視率，才會有好的市場回報。我們這次之所以投資強視傳媒，也是看重這家老牌影視劇公司一直堅持做精品的口碑，并沒有在當今這個充滿誘惑和陷阱的市場里迷失。”

　　影視產業投資趨于謹慎

　　中國的投資人是有錢的，針對影視市場也有許多專項基金的建立，但為什么投不出去呢?張亞男的看法是，中國至今沒有針對影視投資項目的專業權威評估機構以及金融機構認可的擔保公司，影視企業的信用體系尚未建立，這使得投資機構只能小心前行。

　　“日韓、歐美的影視市場之所以那么發達，與資本的對接很緊密，是因為他們有完片擔保的信用機制，但在中國并沒有這樣的機制，投資人只能管到錢這一步，他對影視這個特殊行業的理解肯定沒有那么專業，所以不會貿然投資，尤其是針對單片市場這種項目制的投資，風險太不可控。”張亞男分析。

　　而曹海濤也表示，比起電影市場，他更青睞于電視劇市場。“有時候，天氣的好壞都會影響一部電影的票房。所以，我對于以電影制作為主要業務的影視企業是非常謹慎的。”

　　曹海濤的投資“竅門”是只投成功過的人，“不管是大唐輝煌，還是強視傳媒，他們的領軍人物都曾在各自的行業領域成功過，有很好的管理經驗和行業口碑，這樣既降低了投資風險，同時也增加了獲得投資高收益的砝碼。但是，有一個問題，這樣的老牌公司在影視行業不會太多，因為這個行業一直堅持沒倒下來的公司本身就不太多，所以我對市場上出現的一些新公司是非常謹慎的。”

　　而對影視投資持謹慎態度的投資人不止一人。一位不愿透露姓名的資深投資人也表示，今年對電影產業的投資取向是比較謹慎的。這位投資人曾與中國影視企業進行過深度接觸，甚至像海潤等已經進入上市排隊的公司曾邀請其進場，但最終都選擇放棄，“我們覺得有些企業估值太高，無法接受，有些財務狀況太模糊，拿出的報表無法使我們信任。”

　　該投資人表示，今年2月底，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議，中國將在目前每年引進20部分賬大片之外，再增加14部3D或IMAX大片，美方分賬額度從13%提高至25%，這對中國的電影市場沖擊非常大，未來的電影市場票房可能會被這些美國大片搶去大半，影視制作公司的壓力必然增加，受益的可能會是院線和影院。

　　但即使是從影院來看，前景也不是那么美好。2011年中國電影銀幕增加了3000多塊，等于每天都有一座八廳影院落成，但是電影總票房同比只增長28.93%，這樣算下來單憑銀幕對票房的貢獻恐怕還是負增長。

　　“自2007年以來電影院投資一直很熱，并且經常與地產項目結合在一起，但到今年，經過高速的增長期后，已經到了拐點，或者說到了增速趨緩的時期。”該投資人分析，“從上述分析可以看到，電影產業最重要的兩個領域電影制作公司和院線、影院建設，投資界都不怎么看好，還有什么能投的領域?除非有商業模式轉型非常成功的公司出現。”

　　該投資人認為，站在投資人的角度，決定是否投資一般有兩個因素：一是質量好，二是價格便宜。但現在電影產業是“質負價高”，所以必須謹慎，理性對待。

　　未來看好什么樣的影視企業?

　　在投資界對今年影視產業普遍持謹慎態度的情況下，什么樣的企業才有融資機會?

　　張亞男認為，去年資質較好的影視企業基本已經被投資完畢，今年能獲得投資的影視制作發行機構不會太多。

　　“核心的產業鏈上已經找不到太多能投的環節，但這個市場畢竟發展空間還很大，所以可以多看看外圍的相關產業，比如影視器材和3D技術的需求，還有很大空間。”張亞男分析，“另外，很多投資人也在看藝人培訓機構，但總體感覺還沒有出現一個大型的、標桿性的企業。”

　　而上述不愿透露姓名的投資人認為，他比較看好的影視企業主要有兩類：一是掌握一流的3D制作技術、有大導演、能完成大制作的企業，這類企業一般都處于電影產業的金字塔尖;二是在細分領域做出特色，能進行精細化營銷，在投資拍攝、項目控制、后期發行等一系列環節都能進行有效管控的企業，有非常嚴格的成本控制。

　　但是，目前這兩類企業在中國電影市場上都還比較少見，對此該投資人認為，這是一個時間問題，就像美國電影產業也曾經歷過今天中國這樣的蠻荒時代，所以中國的電影產業還需要時間的沉淀，這個市場才會逐漸規范起來。

　　而曾經參與過華策影視上市投資的浙商創投合伙人、北京分公司總經理楊志龍則認為，雖然今年中美新簽訂了電影協議，可能會對電影產業的制作和發行環節沖擊較大，但就整個電影產業而言，仍有可投資的環節，比如目前浙商創投比較看好制片技術和立體片技術環節，已經投資了一家專業做立體設備的企業。

　　而曹海濤對想要融資的影視企業的建議是“專業的人做專業的事”，一個企業必須在有靠譜掌舵者的同時，搭建合理的企業架構，建立有效的體制和管理方案，“做一個融合藝術家和商人雙重身份的領導者,憑借對影視行業的專業和權威,成功駕馭優秀的團隊不斷穩定加入，以發行和市場為中心，做好每一部作品，投資人自然會主動上門。”