2011 年是中國平板電視產品變化最快的一年。從年初，海信、長虹等多屏互動點燃了智能電視的導火線，到年末，TCL、康佳、創維等主流品牌云電視概念的升級。同時，夏普煌彩技術的引入、東芝3D 超解像技術的擴展、三星Smart TV 內容的豐富、LG72 寸大屏3D電視的上市等主流外資彩電技術的升級，豐富了中國平板電視消費市場，為2012 年平板電視發展的新里程奠定基礎。預計2012 年中國平板電視消費需求4200 萬臺，其中3D 電視需求2000 萬臺，智能電視需求800 萬臺。

　　三、四級市場將成競爭焦點

　　報告稱，預計2012 年中國平板電視需求量達到4200 萬臺，整體增速繼續下降，環比增量400 萬臺，是2004 年以來首次出現下行趨勢。究其原因，一是受房地產因素及全球消費低迷影響，中國平板電視消費市場發展增速整體放緩;二是一、二級城市市場需求趨于飽和，三、四級市場開發還未透徹，致使彩電整體消費市場一度萎靡;三是受內容資源、信號等限制的3D 電視和智能電視并未實現突破增長。

　　2011 年就平板電視市場發展態勢來看，一二級城市彩電市場需求飽和是拉低彩電整體消費規模的主要因素。但是，三、四級市場消費依然保持著快速增長態勢。數據顯示，三、四級市場銷售同比增幅為17.5%，是一、二級市場增速的3 倍。由此可見，2012 年三、四級市場即將成為中外彩電品牌競爭的主焦點。其實，中外彩電廠商加強對三、四級市場的開拓早已成為趨勢，尤其外資品牌更是加大了對三、四級市場的投入力度。三星在2011 年下半年就已經加強了三、四級市場的銷售拓展。同時，LG、索尼、松下、夏普等外資品牌也將目標鎖定在三、四級市場，外資品牌在三、四級市場有著較大的發展空間。預計2012 年，三、四級市場將會成為中外彩電品牌的銷售主戰場。

　　3D電視普及提速

　　日前，據央視技術管理辦公室副主任梅劍平透露，我國首個3D 頻道將于2012年1 月1 日正式上線試運行，2012 年春節正式開播。業內人士稱，這將有益于加速3D 產業的快速發展。然而，單純解決3D 電視技術和渠道的問題只是杯水車薪。在3D 功能即將成為市場銷售彩電標準配置的關鍵時刻，不閃式和快門式3D 技術的差異，以及三星、LG、海信、創維、TCL、長虹、松下等十余家中外主流彩電品牌3D 電視的紛繁上市，雖然給消費者提供了更多的選擇空間，但是卻也讓消費者面對品牌各異的3D 電視而無從抉擇，3D 電視標準因此而成為萬眾矚目的焦點。

　　彩電市場將回歸性能競爭

　　目前，不論是國產彩電廠商還是外資彩電品牌都在忙于功能的角逐，卻忽略了平板彩電的基本特質——畫質、音質的完善和提升。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，在消費者選購彩電考慮因素中，認為“ 畫質”重要的占比26%，排在“ 品牌”之后。在關注3D 電視選購因素中，畫質更是成為影響消費者選購的最主要因素，超過了對價格和功能兩個因素的考慮。此外，現階段各平板電視品牌間的價格競爭愈演愈烈。各企業為了充分獲得成本競爭優勢，往往會犧牲部分產品的基本性能，其中最明顯的就是聲音效果。

　　中國電子技術標準化研究所有關專家指出，平板電視外觀越來越輕薄，不可避免會降低電視聲音的質量。要保證好的聲音效果，就需要加大技術和成本投入，而在以價格競爭為主導的市場情況下，企業很難做到這一點。未來對平板電視聲音效果性能的提升仍然有很大的空間。另一方面，對于平板電視的畫面清晰度和色彩表現上，技術上已經開始追求高的動態清晰度和對自然色彩的逼真還原。在這兩方面，等離子電視仍然具備一定優勢，長虹、松下等離子3D 電視表現尤為出色。同時，在液晶電視領域，夏普也革命性地提出了4 色技術以及煌彩技術，都是為了更加逼真還原自然色。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，畫面清晰度、色彩以及聲音效果作為平板彩電最基本的特質，將主導彩電產品競爭，企業在各種功能噱頭的浮華過后，終將回歸彩電最根本性能的角逐。