9月20日,京東11.11商家生態(tài)伙伴大會(huì)在北京隆重舉行。

會(huì)上,京東集團(tuán)CEO許冉表示,京東將投入最大力度的資源,從商家最關(guān)心的流量、運(yùn)營和服務(wù)等核心維度出發(fā),努力為商家提供“流量更多、運(yùn)營更快、服務(wù)更好、成本更省”的新體驗(yàn),力爭在京東11.11期間幫助“日銷破萬元”的小微商家數(shù)量同比增長超2倍,同時(shí)讓銷售超500萬的商家數(shù)量同比增長超50%。

在流量方面,早在今年8月,京東就宣布加大市場(chǎng)投入,大量引入外部流量,同時(shí)聚焦站內(nèi)搜推域、廣告域、微信域流量整合運(yùn)營,為商家提供千億流量新藍(lán)海。

針對(duì)商家關(guān)注的流量效率,今年京東11.11前夕,京準(zhǔn)通全站營銷全面升級(jí)高潛品推薦、支持APP投放、SPU化投放三大能力,助力商家降本提效。商家通過進(jìn)入全站營銷、選擇投放商品、設(shè)置ROI三個(gè)步驟,即可開啟投放,駛?cè)朐鲩L快車道。數(shù)據(jù)顯示,8月以來,全站營銷投后商品GMV環(huán)比投前一周增長46%。

在京東11.11期間,京東廣告業(yè)務(wù)在政策扶持上也再度加碼,以多元政策矩陣和億級(jí)獎(jiǎng)金助力商家生意增長。其中,RTB投放激勵(lì)比例對(duì)比京東618期間至高提升3倍,內(nèi)容種草對(duì)投比例最高達(dá)100%。此外,京東廣告業(yè)務(wù)還推出了領(lǐng)航計(jì)劃、全站營銷專屬激勵(lì)、秒送商家激勵(lì)和老商家回歸激勵(lì)等多項(xiàng)激勵(lì)政策。