要強(qiáng)共情：向每個(gè)要強(qiáng)的平凡人致敬

本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，有太多讓人難忘的記憶，令人驚艷的水上開幕式，不斷被打破的世界紀(jì)錄，一次一次升起的五星紅旗，賽場上永不言棄的要強(qiáng)精神……

奧運(yùn)會(huì)之外，在更為廣闊的世界里，無數(shù)的普通人同樣演繹著努力拼搏、永不服輸?shù)娜松�。他們沒有機(jī)會(huì)登上萬眾矚目的舞臺(tái)，但他們在自己的賽場和賽道上，用各自的經(jīng)歷詮釋著同一個(gè)主題——要強(qiáng)不止屬于冠軍，更屬于每一個(gè)不服輸?shù)淖约骸?/p>

要強(qiáng)，依然是蒙牛奧運(yùn)期間主要表達(dá)的品牌主張。但蒙牛此次所致敬的要強(qiáng)精神，絕不是強(qiáng)者為勝，而是每個(gè)平凡人的要強(qiáng)，在現(xiàn)實(shí)生活中努力拼搏，努力生活得更好的每一個(gè)普通人，與大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

這一點(diǎn)，從蒙牛奧運(yùn)期間的TVC中得到完整體現(xiàn)。在《營養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)》短片中，講述了一系列要強(qiáng)的故事：“摔”出27位柔道冠軍的柔道陪練教練劉磊磊，工地上的“體操王子”石神偉，73歲備戰(zhàn)全馬的爺叔黃財(cái)富，從草根到女超的瓊中女足，民間“夢之隊(duì)”嘉陵江跳水隊(duì)……

致敬平凡人的要強(qiáng)，也始終貫穿了蒙牛整個(gè)奧運(yùn)周期的品牌活動(dòng)：

上海奧預(yù)賽，蒙牛發(fā)布“蒙牛奧林匹克全球合作伙伴，也是你運(yùn)動(dòng)的合作伙伴”品牌口號(hào)，展現(xiàn)蒙牛致力于為普通消費(fèi)者提供營養(yǎng)支持、成為其運(yùn)動(dòng)伙伴的愿景;

奧林匹克日，蒙牛舉辦“奧林匹克精神影像展”，希望通過照片中每個(gè)人平凡生活中的非凡瞬間，告訴大家“奧林匹克精神不僅屬于冠軍，也屬于每一個(gè)要強(qiáng)的你”;

中國隊(duì)即將出征巴黎奧運(yùn)會(huì)之際，蒙牛攜手韓紅唱響“一路生花”，為即將出征巴黎的中國隊(duì)加油，也向每個(gè)平凡人的“要強(qiáng)”精神致敬;巴黎奧運(yùn)正式拉開大幕之時(shí)，蒙牛攜手張藝謀發(fā)布奧運(yùn)主題電視廣告，展現(xiàn)了蒙牛從“草原牛”到“世界牛”的發(fā)展歷程，并將蒙牛“天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神與奧林匹克的競技精神完美融合;

蒙牛發(fā)起主辦、國際奧委會(huì)支持，匯集多方中國力量舉辦的“中國之夜”活動(dòng)，更是將致敬平凡人的要強(qiáng)推向高潮，嘉獎(jiǎng)平凡人的要強(qiáng)，在汶川地震中失去雙腿的舞者廖智，被嘉獎(jiǎng)并獲得獎(jiǎng)牌，很多平凡人的要強(qiáng)故事，被致敬、被傳頌;

緊張激烈的賽期，蒙牛根據(jù)賽事熱點(diǎn)陸續(xù)發(fā)布“要強(qiáng)不分奧運(yùn)賽場” “要強(qiáng)不在乎聚光燈”“要強(qiáng)不止一代人的努力”等系列主題TVC，.....一句句膾炙人口的Slogan，一次次火爆全網(wǎng)奧運(yùn)Campaign，蒙牛不斷深化“要強(qiáng)”與每個(gè)人的關(guān)聯(lián)，也讓“要強(qiáng)”真正成為蒙牛與億萬觀眾溝通的橋梁。

開放共榮：民族文化在世界舞臺(tái)綻放

“奧運(yùn)更開放”，是本屆巴黎奧運(yùn)的主題。不但有令人印象深刻的水上開幕式，還將許多著名地標(biāo)搭建成為賽事場館，人文、自然景觀與賽事相互輝映，展現(xiàn)了巴黎開放理念和文化自信。

回望蒙牛的奧運(yùn)之旅，也處處體現(xiàn)著開放和自信。早在上海奧預(yù)賽上，蒙牛集團(tuán)總裁高飛贈(zèng)送國際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫一把馬頭琴，展現(xiàn)了中國的民族特色和文化自信。而在嘉獎(jiǎng)平凡人的“中國之夜”活動(dòng)上，馬頭琴音再次響起，這次的表演者是法國的藝術(shù)家馬修，他以一首蒙古族樂曲《萬馬奔騰》，驚艷了在場中法各界人士。

馬頭琴表演結(jié)束后，京劇表演《紅娘》選段則寓意了蒙牛與IOC的牽手合作，展現(xiàn)了京劇這一中華國粹跨越國界的吸引力和感染力。演出最后以中國旅法藝術(shù)家張赫演唱的法國歌劇《卡門》收尾，象征著對巴黎這座“百年奧運(yùn)”之都的致敬與祝福。

“融合體育與文化是顧拜旦復(fù)興奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)的主要目標(biāo)之一，中國之夜活動(dòng)也成為這一理念的絕佳體現(xiàn)。”國際奧委會(huì)主席巴赫在“中國之夜”活動(dòng)上說。

蒙牛在巴黎塞納河畔舉辦了“我為家鄉(xiāng)健兒上大分”活動(dòng)，并攜旗下26個(gè)品牌代言人共同為家鄉(xiāng)健兒打call，凝聚中華民族要強(qiáng)力量為中國加油，燃爆塞納河畔，讓中國各地加油喝彩的聲音響徹世界。

讓民族文化走向世界，促進(jìn)文化交流共融。在奧運(yùn)這個(gè)體育與文化深刻交織的頂級(jí)舞臺(tái)上，蒙牛以自信、開放的心態(tài)，抓緊一切機(jī)會(huì)展現(xiàn)中華民族燦爛的文明，承擔(dān)起向世界講好中國故事的光榮使命和責(zé)任，也為中法建交60周年獻(xiàn)上了一份厚禮。

綠色共振：讓可持續(xù)理念深入人心

本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)主打綠色、環(huán)保與可持續(xù)理念，通過多種創(chuàng)新手段削減溫室氣體排放，力圖創(chuàng)造一屆可持續(xù)的奧運(yùn)。

綠色、可持續(xù)發(fā)展，這也是蒙牛這家從草原走來的企業(yè)一貫堅(jiān)持的理念，與更可持續(xù)的奧運(yùn)理念同頻共振。巴赫曾評(píng)價(jià)說，蒙牛在可持續(xù)發(fā)展方面展現(xiàn)了卓越的領(lǐng)導(dǎo)力，特別是在烏蘭布和沙漠治理方面取得的顯著成效,這與國際奧委會(huì)的“奧林匹克森林網(wǎng)”計(jì)劃高度契合，并邀請蒙牛加入計(jì)劃。

在塞納河畔，蒙牛大膽打破空間限制，用15萬個(gè)廢棄回收的牛奶盒，打造了一個(gè)完全露天開放、近80米長的藝術(shù)跑道展區(qū)，面向社會(huì)公眾全面免費(fèi)開放，讓運(yùn)動(dòng)更開放，更環(huán)保，讓更多人參與綠色行動(dòng)。

倍受巴赫贊譽(yù)的烏蘭布和沙漠治理案例，也被蒙牛搬到了巴黎。在埃菲爾鐵塔體育場里，蒙牛打造了140平方米的沙漠綠洲休閑功能區(qū)，代表著內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭布和沙漠和綠洲牧場。這個(gè)區(qū)域不僅呈現(xiàn)出沙漠綠洲的獨(dú)特魅力，更向全世界展示著中國防沙治沙的決心，同時(shí)號(hào)召世界各地的人們一起加入綠色行業(yè)，共同守護(hù)藍(lán)色星球。

要強(qiáng)，不止這一場。在巴黎“中國之夜”上，蒙牛宣布，從巴黎奧運(yùn)會(huì)開始，至未來數(shù)屆奧運(yùn)會(huì)，蒙牛都將在舉辦國舉行“中國之夜”頒獎(jiǎng)晚宴，以嘉獎(jiǎng)每一位要強(qiáng)的人。要強(qiáng)之火，生生不息。面向未來，蒙牛將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神，站在世界舞臺(tái)講好中國故事，為引領(lǐng)中國品牌走向世界、享譽(yù)全球貢獻(xiàn)新的更大力量。