MEGA BANGNA是東南亞最大的購物中心，位于泰國首都曼谷東北部，最有特色的是其與自然融為一體的環境設計，購物中心面積58000平方米，規模約等于當地一個小鎮，設計采用“山谷”的概念，創造了一個超現實的自然“森林”環境。將自然環境轉變為獨特的購物體驗的理念帶來了城市自然生活的復興，成為泰國商業空間的潮流代表。

LABUBU本身的設定就是生活在森林里的精靈，LABUBU主題店入駐MEGA BANGNA可以說是“天作之合”。LABUBU主題店無論是門店設計還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，都充滿了LABUBU元素，置身其中，仿佛被調皮可愛的LABUBU們包圍。

將LABUBU主題店開在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人氣在泰國已經達到了現象級的高度，另一方面也是泡泡瑪特探索IP差異化運營在海外的具體實踐。LABUBU產品在泰國經常一上架就秒空，諸多名人紛紛化身“自來水”，大街小巷充滿了LABUBU的IP元素，粉絲以擁有正品LABUBU為榮，IP的火爆程度獨樹一幟。

融入當地文化 打造差異化潮流體驗

7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰國曼谷，現場為LABUBU接機的場面和待遇堪比當紅一線明星。泰國官方還為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，旅體部部長等一眾泰國政府官員親自接機，并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。次日，《泰國日報》、《每日新聞》、《泰國公共電視臺》等一眾泰國主流媒體爭相報道。

在IP差異化運營方面，泡泡瑪特也在泰國探索出了越來越多的玩法。今年2月，泰國三號店開業期間，泡泡瑪特首次嘗試在線下門店開業首日舉辦藝術家Molly簽售會，創造了當時的門店單日銷售記錄。6月27日下午，小野Hirono快閃店在泰國曼谷Central World商場正式開業，2400平方米的空間內擠滿了當地消費者，人氣爆棚助推業績提升，小野快閃店首日營業額就將近500萬元人民幣。

泡泡瑪特國際業務總裁文德一表示，泰國市場對潮玩文化的熱情反響，代表了東南亞地區對新潮文化和創新產品的廣泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰國的人氣很高，IP的差異化運營策略成為關鍵議題，未來會在泰國探索更多融合當地文化的特色玩法，為消費者帶來差異化的潮流體驗。

依托泡泡瑪特全球化藝術家運營體系，越來越多的IP正在釋放出強勁的全球影響力。除了目前已經進入的新加坡、馬來西亞、泰國、越南外，未來泡泡瑪特將把戰略版圖擴大至印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞潛力市場。而在東南亞多元包容的文化氛圍下，泡泡瑪特也將用探索更多融合當地特色文化與潮玩融合的方式，為東南亞消費者帶來更多驚喜。