美力城是貓人集團全新打造的高科技全品類服飾品牌,以極簡美學重塑經典單品，用科技功能革新服飾品類，此次他們將營銷中心定在了“電商之都”，作為國內最大的直播電商企業供應鏈選品的源頭地區，此舉在服裝行業引起了極大的關注。

在會上，貓人集團董事長及美力城創始人游林說道：“我們將用實力引爆科技服飾，創造行業第一，成為新銳品牌主導者，請大家一起見證新的成功!”。

貓人集團董事長及美力城創始人游林

高科技賦能確立品牌定位，明星種草助力品牌勢能

“高科技服飾”的品牌定位，一直以來都是美力城的“立命之本”，從去年大賣的熱立方羽絨服，到今年夏季上線的冰立方系列防曬衣、T恤，其服飾的簡約設計與高科技材料相得益彰，同時也展示了科技能量的覺醒，每一款推出的產品，無論是材質的選擇，還是色彩的運用，都能讓消費者感受耳目一新。

對此，美力城研發負責人化高峰介紹說：“美力城的熱立方技術主要是融合了火山巖熱感紗、氣溶膠以及高奢白鵝絨，以達到三倍溫暖的效果。而冰立方技術則是結合了空氣動力學的原理，通過優化紗線排列結構，這使得消費者在即使在最炎熱的夏天，穿上后也能‘一觸即涼’”。

美力城研發負責人化高峰

在高科技的加持下，美力城的產品贏得了明星的青睞，阿sa、吳千語等眾多明星均在社交媒體平臺上表示，自己有被美力城的衣服種草，而最令人矚目的，還是美力城的“代言人”們，從去年開始，金晨、宋威龍陸續成為美力城的品牌代言人，而在今年夏天美力城更是公布了防曬代言人——歐陽娜娜、T恤推薦官——吳克群、防曬大使——張予曦，這一系列的公關動作在新銳品牌中是非常罕見的，同時也足以看出美力城強大的品牌勢能和創始人游林的決心。

據了解，目前美力城已出現多款爆品，以單品“輕暖泡芙1.0”為例，其在天貓的自營旗艦店只用了20天就到達了羽絨服榜單TOP9的位置，在上線30天后更是打造出了千萬GMV的高客單爆品，在“小小莎”直播專場上，美力城總共拿下了1300萬的GMV，總成交訂單超過1萬件，完全占領了行業的優質價格帶。

美力城副總裁游博文介紹，今年的秋冬季，美力城將以體感實驗室為核心，從面料出發融合科技、輕暖觸感體驗、溫度平衡、科技光感等多個角度，塑造更精致，更輕暖，更科技，更經典的產品力。

瞄準新銳消費群體，用爆品打造全新路線

對于消費者感知和訴求的挖掘一直是美力城產品研發的重中之重，在招商大會環節，化高峰在發言中就提到：“美力城一直在做的，就是挖掘消費者的興趣點，因為當消費者產生購買需求時，首先會想到哪些品牌迎合需求、符合定位?這就是品牌在市場上要明確樹立的事，既要有別于競爭對手，又要符合消費者心中的形象，在用戶心中占據一個有利位置。”

美力城品牌營銷中心開業典禮和秋冬爆品訂貨會現場

而那些能助力美力城成為新銳品牌的，便是廣大的新銳人群，在高科技服飾品類的定位中，人群畫像聚焦在24歲到38歲，他們是生活在高線城市的男女中產、精致媽媽和Z時代年輕群體，他們生活中的碎片化時間通常會被社交軟件中的內容填滿，對感興趣的產品除了關注和購買以外，還會發到社媒上進行傳播。

所以，成為這類消費者眼中的高科技服飾代表品牌，就顯得尤為關鍵。據品牌內部人士透露，美力城近期的商品策略，就是要用極致的品類開發模式，打造出銷售能破100萬件的強對標屬性爆品，以尋求在消費者心中進行強力種草，并在市場上找到突破口。

游林對記者說：“當下有三種機會可以贏，一種是走低收入人群的性價比路線，像拼多多式的行業內卷模式，殺出一條血路，另一種是走極致的高端路線，不按成本而是按消費能力定價，旨在滿足少數頭部用戶的價值，最后一種就是美力城目前在做的新銳路線，搶占新貴人群，用優質優價創造出一條屬于我們自己的新賽道。”

值得一提的是，美力城不光在產品端使用了極致的品類開發模式，在商業上更是以品牌為紐帶，打造了對上游制造商和下游零售商高度整合的DTC模式。

記者了解到，中國雖然有世界上最大規模的服裝消費市場和強大的服裝供應鏈網絡，但是上游優質的供應鏈多數都不具備打造品牌的能力，只能成為代工廠，下游的零售商同樣如此，這種模式的好處就是將上下游產業鏈“擰成一股繩”，讓品牌商、制造商、零售商三商合力，互相賦能，共同實現品牌核心價值的共振。

目前，美力城已經提出了“三年成百億，十年成千億”的宏偉計劃，按照企業內部給出的戰略布局預測，到了2026年美力城將成長為一個超百億規模的高科技服飾品牌。