3月28日，聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波羅利卡什維利在開羅召開的第48屆中東委員會會議上宣布，第二屆全球“最美旅游村”（Best Tourism Village）評選工作正式啟動，申報環節將于6月28日截止，評選結果將在年底公布；同時高度評價旅游業和最美旅游村評選對農村地區振興的意義：“旅游業為世界各地提供了無數創業就業機會，促進了地方文化發展，保護了鄉土文化延續。我期待全球涌現出更多旅游村，努力開拓進取，深挖自身獨特潛力，提升可持續發展水平，為大眾創造發展機遇。”

　　余村和西遞村借評選華麗轉身

　　全球最美旅游村倡議由聯合國世界旅游組織于疫情肆虐的2021年發起，內容包括最美旅游村評選、旅游村提升和最美旅游村社區群三部分。第一屆最美旅游村評選吸引了世界各地眾多村級單位參加，來自30多個國家的44個旅游村經過激烈競爭和近半年的專家綜合評審，最終獲評2021全球“最美旅游村”稱號；另外20個旅游村被納入提升計劃，在旅游組織指導和幫助下完善提升。

　　值得慶賀的是，“兩山”理論的初始地——浙江余村、入選聯合國教科文組織世界遺產名錄的安徽西遞村，憑借獨具特色的自然風貌、旅游資源和歷史文化積淀，以及申報團隊的出色講解和表現，喜獲首屆全球“最美旅游村”殊榮。作為全國第一批和第二批全國鄉村旅游重點村，余村和西遞村獲此殊榮，完成了由國家級鄉村旅游重點村到世界級最美旅游村的華麗轉身，成為全球旅游版圖上代表中國特色鄉村振興道路自信的靚麗名片。

　　借力國際平臺 重視巧宣傳

　　余村和西遞村獲評2021全球“最美旅游村”稱號是各方積極努力和辛勤付出的集體結晶，既是國際社會對兩個村莊在經濟、社會和環境三大層面給予的客觀中肯評價，也是通過最具旅游權威的國際組織和平臺主動開展的一次高規格、廣范圍、集中性的自我巧宣傳。余村和西遞村的圖文信息在該組織的官方網站上清晰醒目，中國文化中“人與自然諧然共生”理念的實景表達，真實呈現在源源不斷的各國訪問者眼前。余村和西遞村參加評選過程是培養年輕旅游人、創業者和管理者的實踐場景，也是擴展國際視野、提升講好中國故事能力的拓展訓練課堂。兩村的申評工作取得了綜合性成效，客觀上通過鄉村旅游切口完成了一次對“美麗中國”品牌的新側面宣傳，同時對國內其他鄉村旅游目的地的宣傳和提升產生長效示范作用。余村和西遞村主動借力國際組織平臺，與國際同行自信開展競技性宣傳活動， 并與當下創新敘事方式、講好中國故事的外宣工作統一起來，可說是在建設文化旅游強國語境下給予的進一步認識和評價。

　　讓更多美麗村鎮走向世界

　　2019年以來，文化和旅游部與國家發展改革委聯合開展了三批全國鄉村旅游重點村鎮遴選推薦工作，三年來共確定和公布了1199個全國鄉村旅游重點村和第一批100個全國鄉村旅游重點鎮（鄉）。入選村（鎮）在原有自然稟賦支撐和歷史文化積淀的基礎上，利用地方在政策、資金、市場、人才等方面的傾斜支持，充分發揮旅游業涉及面廣、帶動力強、開放度高的優勢，不僅分擔著當前擴大內需構建新發展格局的重任，更為全面推進鄉村振興戰略、建設美麗中國發揮著示范帶頭作用。

　　縱向看，這些旅游村是中國鍥而不舍進行百年鄉村建設的現代典型代表，是近年來貫徹“兩山”理論、務實推進生態文明建設的顯著成果，是黨領導全國各界裝扮錦繡河山造福人民的偉大實踐，是后工業化時代提升“美麗中國”品牌國際知名度和吸引力的新名片。它們或依山傍水，或歷史悠遠、文化厚重，承載著現代人對“望得見青山、看得見綠水”的熱切期盼，承載著城市人對“記得住鄉愁”的深情寄托。

　　周莊、同里、烏鎮、華西村、南街村、袁家村等特色村鎮，通過多年發展和宣傳也都樹立了鮮明的區域性形象，吸引著眾多游客放慢腳步品味其間。尚有多數村鎮因地理位置、交通設施和區域發展不平衡，不能與入選村鎮和歐美國家的古村名鎮相比，還是深巷里的好酒，“待在閨中無人識”。因此，需要各級政府、旅游主管部門、業界和學界共同努力，在推進鄉村振興戰略同時，開闊視野，拓展思路，在條件許可情況下，積極利用國際組織和國際平臺，創新敘事方式，加大宣傳力度，伴隨中國入境旅游大發展，讓更多旅游重點村、鎮閃耀在世界旅游版圖上，成為外國游客向往的“世外桃源”。

聯合國世界旅游組織官網截圖 余村

　　聯合國世界旅游組織官網截圖 西遞村

　　 轉自：中國文化中心