定制化品牌平臺(tái)「千隨」已于近日完成千萬級(jí)融資,本輪融資由貴溪溪企投資資產(chǎn)管理中心(有限合伙)獨(dú)家投資。本輪融資資金將著重用于加大平臺(tái)技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈數(shù)字化建設(shè)和平臺(tái)運(yùn)營能力提升等方面。

千隨成立于 2020 年,是集商品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)物流、線上運(yùn)營、互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)及數(shù)字化建設(shè)為一體,專注于DTC定制化的新型開放平臺(tái)。通過全生態(tài)鏈、全域運(yùn)營、全數(shù)字化的DTC定制新生態(tài),為消費(fèi)者提供高豐富度、高品質(zhì)、有趣、個(gè)性的產(chǎn)品,含服裝、寵物、家居、配飾、輕養(yǎng)、文創(chuàng)等品類。

2021年下半年,新消費(fèi)品市場驟然降溫,新消費(fèi)品領(lǐng)域曾經(jīng)百試不爽的爆款公式“2萬篇小紅書+8千個(gè)抖音+3千個(gè)B站+150篇知乎問答+直播帶貨=一個(gè)新品牌”,也行不通了,回望市場幾乎沒有任何一個(gè)新品牌跑出來。

人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到新消費(fèi)品牌的競爭已經(jīng)進(jìn)入下半場,流量打法不再是制勝關(guān)鍵。新消費(fèi)品面臨同質(zhì)化、缺乏差異性。事實(shí)上,用戶需求恰恰是差異性和自己獨(dú)特的個(gè)性表達(dá)。

所以,以個(gè)性化體驗(yàn)為驅(qū)動(dòng),重構(gòu)生產(chǎn)線,重構(gòu)整體業(yè)務(wù),垂直整合供應(yīng)鏈,通過數(shù)字化賦能供應(yīng)鏈將成為新消費(fèi)品牌的底層邏輯。

千隨聯(lián)合創(chuàng)始人高級(jí)運(yùn)營副總裁汪園園告訴記者,“千隨源于對(duì)“每個(gè)人自己獨(dú)特個(gè)性表達(dá)”的追求,致力于成為中國領(lǐng)先的DTC定制化品牌平臺(tái)。通過打造“高豐富度、高品質(zhì)、有趣、個(gè)性“的產(chǎn)品,讓人人皆可有專屬自己的風(fēng)格。這一切,激勵(lì)著我們向全世界詮釋千隨的創(chuàng)新。”

在汪園園看來,千隨的核心優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩大方面:

一方面是有能力讓“物美價(jià)廉”成為可能。長久以來,“從工廠直接到消費(fèi)者”的概念被反復(fù)提及,其實(shí)這是一個(gè)偽命題,工廠專注于生產(chǎn),其本身無法給用戶提供全面的體驗(yàn)價(jià)值,所以從工廠到消費(fèi)者之前需要一個(gè)被稱之為“品牌”的服務(wù)商提供服務(wù)。但是,“品牌”的使命就是做出溢價(jià),溢價(jià)越高品牌價(jià)值越大。千隨打破傳統(tǒng)玩法,我們承擔(dān)品牌的工作,但從商業(yè)上并不是通過“溢價(jià)”獲得收益,而是憑借生產(chǎn)線數(shù)字化建設(shè)的長期經(jīng)驗(yàn),通過提高效率獲得價(jià)值。憑借千隨自建數(shù)字化系統(tǒng)賦能供應(yīng)鏈,在千隨“一分價(jià)錢一分貨”將成為歷史,高品質(zhì)與平價(jià)結(jié)合的商業(yè)成為可能。

一方面是強(qiáng)大的自主研發(fā)和創(chuàng)新能力。千隨本質(zhì)上是一家科技公司,通過自主研發(fā),將科技與產(chǎn)品相結(jié)合,創(chuàng)造出“更有趣”、“更有用戶參與感”的產(chǎn)品,例如千隨自主研發(fā)的“SWEETOUCH”系列定制服裝,將芯片植入服裝,用戶可以通過手機(jī)碰觸服裝上的芯片進(jìn)入“去他人化的專屬空間”,這個(gè)創(chuàng)新在情侶服、情侶對(duì)戒、親子服等領(lǐng)域獲得巨大的市場認(rèn)可。

走在品牌化平臺(tái)創(chuàng)業(yè)路線上,汪園園認(rèn)為,“當(dāng)下是中國制造在全球建立品牌的最佳機(jī)遇,我們既要摒棄骨子里自卑的“平替思維”,更要杜絕一味的賣概念割韭菜的做法:如何抵御短期誘惑,如何能夠建立起對(duì)用戶有價(jià)值的底層商業(yè)邏輯,也是我們最常思考的問題。”

作為本輪投資基金管理方,中企匯聯(lián)董事總經(jīng)理張雪芹表示:“中國擁有全球最成熟的供應(yīng)鏈資源與最優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者群體,我們堅(jiān)定看好中國制造從好產(chǎn)品出發(fā)建設(shè)全球化品牌。中國新興品牌正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的節(jié)點(diǎn):依賴資本靠各種推廣迅速擴(kuò)大營銷的企業(yè)正在被加速淘汰;擁有自主產(chǎn)品與供應(yīng)鏈壁壘,能夠給消費(fèi)者,給整個(gè)生態(tài)鏈創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)將享受長期的增長紅利。工廠柔性化生產(chǎn)、用戶個(gè)性化定制將成為未來商業(yè)舉足輕重的方向之一,千隨是罕見的既有產(chǎn)品洞見與創(chuàng)新基因,也能沉下心深耕內(nèi)功的團(tuán)隊(duì)。在市場大潮沉浮不斷的背景下,千隨團(tuán)隊(duì)對(duì)初心的堅(jiān)持尤為可貴。我們期待與千隨共同成長,為全球消費(fèi)者提供高質(zhì)量高性價(jià)比的個(gè)性化消費(fèi)品,如果每一份獨(dú)特個(gè)性都能被尊重,世界將會(huì)更美好。”