隨著我國居民收入水平的不斷提高，大眾在美食方面得到了極大的滿足，但肥胖、三高等問題也接踵而來。

因此，許多人有意減少油脂攝入量，對食用油的消費(fèi)理念也發(fā)生了根本性的變化，已經(jīng)從簡單的“能吃”，提升到了“營養(yǎng)、健康、美味”。

《中國食用油行業(yè)市場報(bào)告》表明，消費(fèi)者對食用植物油消費(fèi)的多元化、品質(zhì)化和健康化需求特征愈加明顯，尤其是對富含不飽和脂肪酸、亞麻酸的健康油脂的關(guān)注度逐步提升。

新消費(fèi)需求的出現(xiàn)，為葵花籽油創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇，而縱觀中國國內(nèi)的葵花籽油品牌，多力一枝獨(dú)秀，屢創(chuàng)佳績。

自創(chuàng)立之初，多力就“棄”大豆“選”葵花籽，潛心鉆研葵花籽油，打破消費(fèi)者對傳統(tǒng)食用油的固有觀念，填補(bǔ)了葵花籽油的市場空白。多力經(jīng)過十幾年的升級迭代，早已牢牢的抓住消費(fèi)者心智，成為當(dāng)之無愧的葵花籽油“行業(yè)一哥”。

食用油市場競爭激烈

“更健康”或成品牌破局之道

開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。

食用油作為日常必需品，憑借著高頻消費(fèi)、保質(zhì)期較長的屬性，創(chuàng)造了千億級的市場規(guī)模。據(jù)農(nóng)村農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國食用油產(chǎn)銷量總體增長，截至2019/2020年，我國食用油產(chǎn)量為2809萬噸，銷量為3289萬噸。

從消費(fèi)細(xì)分品類來看，國內(nèi)一度以豆油、菜籽油、花生油為主，但在肥胖、三高等問題出現(xiàn)后，健康飲食成為焦點(diǎn)，更安全、更營養(yǎng)、更健康的葵花籽油逐漸成為國人新的追求。

根據(jù)《2020-2025年葵花籽油行業(yè)深度分析及"十四五"發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告》顯示，從2014年到2018年，我國葵花籽油產(chǎn)量增長至72.1萬噸，年均復(fù)合增長率達(dá)到11.6%，且市場規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。新風(fēng)口的出現(xiàn)，越來越多的品牌開始關(guān)注食用油賽道，我國食用油行業(yè)的進(jìn)入者正不斷增多，競爭異常激烈。

當(dāng)食用油進(jìn)入拼“健康”的時(shí)代，當(dāng)葵花籽油成為消費(fèi)者的首選，如何在紅海中開辟出一片藍(lán)海，是許多品牌需要考慮的事情。而長期以來致力于葵花籽油研究的多力，早已提交了一份滿分答卷，從初出茅廬到葵花籽油市場份額名列首位，如今更是多項(xiàng)榮譽(yù)加身，成為消費(fèi)者的首選品牌。

優(yōu)異成績的背后，多力做對了什么?

產(chǎn)品造就品牌核心競爭力

多力開啟食用油行業(yè)新革命

作為葵花籽油“行業(yè)一哥”，多力的發(fā)展史，可以說是一部閃閃發(fā)光的獲獎(jiǎng)史：

■2017年，榮獲第七屆IOE中國國際食用油產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“創(chuàng)新技術(shù)金獎(jiǎng)”;

■2018年，榮獲中國糧油學(xué)會(huì)“產(chǎn)品創(chuàng)新金獎(jiǎng)”;

■2019年，榮獲第十屆IEOE國際油博會(huì)“食品安全卓越品質(zhì)金獎(jiǎng)”;

■2020年，榮獲第十一屆IEOE中國國際食用油產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“營養(yǎng)風(fēng)味品質(zhì)金獎(jiǎng)”;

■2021年，主導(dǎo)的「葵花籽油精準(zhǔn)適度加工與品質(zhì)提升關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)應(yīng)用」項(xiàng)目，榮獲“中國糧油學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)”……

備受業(yè)內(nèi)認(rèn)可的多力，自知身上的重?fù)?dān)與責(zé)任，在產(chǎn)品的打造上更加精益求精。近日，多力母公司佳格集團(tuán)再次摘得重磅證書，榮獲中國合格評定國家認(rèn)可委員會(huì)(英文縮寫為：CNAS)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書。

據(jù)悉，CNAS是由國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)(CNCA)批準(zhǔn)設(shè)立并授權(quán)的國家認(rèn)可機(jī)構(gòu)，權(quán)威性不言而喻。佳格能夠獲此殊榮，對企業(yè)乃至整個(gè)食用油行業(yè)來說都具有重大意義。

當(dāng)然，任何品牌的成功都不是一蹴而就的，多力榮譽(yù)背后是一步一個(gè)腳印的付出。多年前，豆油與花生油等品類熱銷，多力沒有緊隨其后，而是以健康為導(dǎo)向，將目光聚焦在了葵花籽油身上。事實(shí)證明，多力確實(shí)眼光獨(dú)到。但對企業(yè)來說只有洞察市場的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，畢竟攻城略地也好、競爭血拼也罷，產(chǎn)品力才是根基王道。

當(dāng)下食用油的品類雖然繁多，但市面上大多產(chǎn)品都存在油煙問題，讓人不勝其煩，多力通過技術(shù)升級，完美的解決了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。獨(dú)創(chuàng)的7重精煉技術(shù)，讓油質(zhì)更加地透亮，也進(jìn)一步去除雜質(zhì)提高煙點(diǎn)，現(xiàn)在產(chǎn)品的煙點(diǎn)高于215度，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者廚房“戒煙”的訴求。

圖片來源于多力官網(wǎng)

除此之外，多力“充氮保鮮”技術(shù)的使用，充分保留了原料葵花籽的清香與營養(yǎng)，將葵花籽油的品質(zhì)提升到了新的高度。在此基礎(chǔ)之上，多力更是開發(fā)出富含磷脂、維生素A、維生素E的多力黃金3益葵花籽油，營養(yǎng)升級，更加關(guān)愛消費(fèi)者“心腦眼”健康。

圖片來源于多力官網(wǎng)

前期選對賽道專注研究葵花籽油產(chǎn)品，后期技術(shù)升級解決行業(yè)痛點(diǎn)，循序漸進(jìn)的多力，不僅打造出“硬核”的品牌影響力，還憑借“營養(yǎng)多、油煙少”的核心競爭力穩(wěn)坐葵花籽油行業(yè)第一的寶座，更拓寬了葵花籽油品類的發(fā)展邊界，開啟了一場食用油行業(yè)的全新技術(shù)革命。

圖片來源于多力官網(wǎng)

深度挖掘消費(fèi)者需求

以健康發(fā)展助力高品質(zhì)生活

產(chǎn)品是品牌和消費(fèi)者溝通最有力的語言，同時(shí)也需要營銷活動(dòng)為其賦能。

為此，多力打造了眾多新穎的玩法，例如選擇與廣場舞深度綁定。從2015年至今，多力打造了多場廣場舞賽事，其中2016年的“萬人廣場舞”甚至刷新了最大規(guī)模排舞吉尼斯世界紀(jì)錄。

圖片來源于多力官網(wǎng)

今年，多力持續(xù)發(fā)力，攜手中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)，將廣場舞玩出了新高度，開展廣場舞人群健康研究和隊(duì)列研究報(bào)告工作，探討廣場舞人群的不同運(yùn)動(dòng)暴露水平、膳食攝入以及生活行為方式等因素對他們的心血管健康狀態(tài)、肌肉衰減情況和其他健康水平的影響。

多力選擇與廣場舞的深度綁定并非頭腦發(fā)熱，而是在深度挖掘目標(biāo)消費(fèi)人群后的精準(zhǔn)出擊。前瞻院的數(shù)據(jù)顯示，食用油的主力消費(fèi)群體為中老年人和家庭婦女，在食用油的選擇上更加注重品質(zhì)。而她們同樣是廣場舞的主力軍。

從核心受眾喜好的廣場舞入手后，多力與其進(jìn)行了有效溝通，并用高端品質(zhì)獲得了消費(fèi)者的喜愛。

在中國顧客推薦度指數(shù)調(diào)研中，多力食用油榮獲食用油推薦榜的榜首，口碑以及顧客的忠誠度都較去年有了顯著提升。另外，多力還通過舉辦眾多廣場舞活動(dòng)，成功打造了品牌“運(yùn)動(dòng)健康”的形象，向消費(fèi)者傳遞健康生活的理念和積極活力的精神。

小結(jié)

食用油行業(yè)有近3000億的規(guī)模，葵花油的市場競爭也日益激烈，在這樣的大環(huán)境下，多力依然能成為食用油推薦榜的榜首，并擁有眾多的忠實(shí)用戶，其實(shí)力毋庸置疑。

今年，是多力在進(jìn)入食用油市場的第18年，在這期間，多力始終秉承“中國味道， 世界品質(zhì)”的品牌理念，打造出眾多國民級別營養(yǎng)健康產(chǎn)品。納食有理由相信，一直以“活力每一天，健康全中國”為企業(yè)愿景的多力，未來定會(huì)持續(xù)守護(hù)每一個(gè)家庭的餐桌健康。