茶對中國人來說是生活必需品，可是一想到喝茶，很多人腦海中恐怕只有一種場景——幾個人圍坐在茶臺旁，文火慢煮，經過少則幾道、多則十幾道工序后，舉起茶杯，輕吹慢品。而在如此快節奏的都市生活，讓人們不敢輕易碰觸傳統茶道煩瑣之下的悠然。然而，小罐茶作為茶界的一匹黑馬，2017 年零售額突破 10 億元，以迅猛的發展速度躋身中國茶品牌前列。同樣是賣茶，近來火爆的“TNO”則另有創新之道。“TNO”以敏銳視角，看到了古老的茶文化與年輕人之間的情感距離，由此找到市場空白，提出將“將古老的茶文化年輕化”的理念。TNO不僅僅是一杯茶飲，環境和消費體驗也是重要組成部分。可見，古老的茶要現代化，品牌之路一定是必選項。消費升級背景下的中國茶飲品牌如何在創新包裝、創新體驗店設計，塑造自身品牌的同時，打造優異的消費體驗，以及如何運用多元化的傳播媒介，契合時代消費特點，滿足消費者對優質生活的潛在需求。品牌創始人王駿桃之前曾是鷹集咖啡的創始人，他與團隊多年深耕咖啡及茶飲賽道，具備線上及線下實戰經驗，積累了強大的供應鏈能力、產品研發工藝，以及消費者洞察能力。在創立TNO之時，他敏銳嗅到了中國茶飲界的第三次變革——人群變革，即勢不可擋的消費者年輕化趨勢。目前90后已然成為社會的中流砥柱，00后也緊隨其后，不日將成為新生代消費主力軍。因此TNO十分注重品牌的整體VI設計，力爭在視覺上做突破。

品牌的主打產品水滴茶造型十分新穎別致，既像美妝蛋、也像水滴，前者貼合年輕女性為主力的消費人群，后者又能與茶葉飲品產生聯想，再搭配上飽和度較高的黃、粉、綠等顏色，極具視覺沖擊力和記憶點，讓人過目不忘，這使得產品天生具有網紅爆款的潛質。隨著主力消費群體的迭代、國潮文化的興起，以及眾多聚焦細分垂直領域的茶飲品牌誕生，國內茶飲市場早已告別“中國七萬茶飲，敵不過一個英國立頓”的時代。以TNO為代表的國內品牌謀求對國際巨頭彎道超車的過程，正是中國新消費品牌全面崛起的縮影。憑借著卓越的產品力，TNO在線上渠道取得了飛速增長。產品上線僅5個月，品牌就榮登天貓茶粉類目第一名，另外，品牌目前還榮獲天貓國潮美食排行榜TOP10的第二名，受到了業內和消費者的一致認可與青睞。

新媒體時代下，互聯網在信息傳播上的優勢無可比擬，TNO文化營銷的進行也需要借助新媒體在中國的第三次茶飲變革之際，TNO抓住時代的紅利與新興市場機遇，在一路創新、一路迭代中揚帆起航。未來，TNO也會繼續在新式茶飲的廣闊藍海中乘風破浪，研發出更多領先市場的優質產品。