日前，國內(nèi)現(xiàn)象級飲料品牌元氣森林宣布完成新一輪戰(zhàn)略融資，本輪投后估值達到60億美元。這意味著，與上輪融資估值約20億美元相比，元氣森林在不到一年的時間內(nèi)，估值增長近3倍，而這距離元氣森林公司成立也才不到5年。與此同時，此次入股元氣森林的資方“來頭”也備受關(guān)注。在本輪融資中，老股東紅杉中國和新股東華平投資、L catterton參與領(lǐng)投，淡馬錫及多位老股東高榕、龍湖等跟投。這些國內(nèi)外頂級機構(gòu)的一致認(rèn)可，為元氣森林60億美元估值和未來發(fā)展前景定下了肯定基調(diào)。

　　四年前，特立獨行、犀利獨到的元氣森林以“控糖”這一差異化創(chuàng)新在早已是紅海的飲料屆完美突圍，成為現(xiàn)象級公司。彼時，元氣森林發(fā)揮自身互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)勢，秉持“客戶第一”的價值觀，展開對市場及消費需求的調(diào)研，捕捉到消費者對無糖飲的需求，借助自身科研賦能，順利切入市場，打造出無糖蘇打氣泡水這一明星爆款。

　　但讓無糖蘇打氣泡水成為爆款的，不僅僅是無糖風(fēng)口的精準(zhǔn)洞察，更重要的在于元氣森林的無糖是基于品質(zhì)之上。為滿足用戶對好喝、好看、好品質(zhì)的無糖飲需求，元氣森林不計成本做產(chǎn)品研發(fā)，成功為元氣森林在飲料界贏得一席之地。

　　元氣森林將品質(zhì)理念應(yīng)用至全部產(chǎn)品的打造中，打造了燃茶、乳茶、健美輕茶、“外星人”能量飲料、“滿分”果汁氣泡水等系列爆品，逐步拓展對飲料主要品類的布局。2019年、2020年618期間，元氣森林連續(xù)獲得天貓飲品類銷量第一；2020年雙十一期間，在天貓、京東平臺超越傳統(tǒng)國際巨頭，摘得雙十一全網(wǎng)水飲品類雙冠王；2020年實現(xiàn)銷售額近30億元，刷新了中國飲料的迭代速度和增長潛力。

　　作為元氣森林新晉股東，華平投資集團中國區(qū)聯(lián)席總裁魏臻表示，“元氣森林肩負(fù)振興國貨品牌的重任，正符合我們幫助中國企業(yè)‘引領(lǐng)中國，改變世界’的使命，我們很高興成為元氣森林實現(xiàn)‘中華有為’征程中的成長伙伴。隨著中國中產(chǎn)階級在過去10年的迅速崛起，消費加速提升為重塑產(chǎn)業(yè)新格局的國家戰(zhàn)略核心，伴隨著‘Z世代’自我意識覺醒帶來的需求、場景和鏈接重構(gòu)，我們判斷未來十年將是成就中國品牌崛起的黃金十年。”

　　而本輪融資的另外兩家新股東中，L catterton是全球最大的消費品投資公司，投資范圍橫跨時尚生活消費品的多個領(lǐng)域，在亞洲聚焦于中型成長公司；而跟投的淡馬錫是由新加坡設(shè)立的國際投資公司，圍繞轉(zhuǎn)型中的經(jīng)濟體、增長中的中產(chǎn)階級、顯著的比較優(yōu)勢和新興的龍頭企業(yè)四大投資主題進行長期投資。

　　如果說此前元氣森林的關(guān)鍵詞是“成長”，那么，隨著全球頂級機構(gòu)“夢之隊”的加盟，“改變”或?qū)⒊蔀樵獨馍�林帶給飲料行業(yè)和中國品牌的新主題。元氣森林創(chuàng)始人唐彬森曾表示，2021年將是元氣森林的“產(chǎn)品大年”，元氣森林還有95%的產(chǎn)品沒有推出，研發(fā)費用和研發(fā)人員投入將達到2020年的3倍。

　　元氣森林投資部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，元氣森林本輪融資金額將主要用于四個方面：開展海外并購引入更多海外高品質(zhì)產(chǎn)品、建設(shè)中國更高品質(zhì)和更環(huán)保的美麗工廠、加大科技研發(fā)投入，以及持續(xù)國際化。這令人得以一窺元氣森林后續(xù)的發(fā)展路徑和“產(chǎn)品大年”的底氣。

　　以自建工廠為例，在全球飲料行業(yè)“代工”成風(fēng)的當(dāng)下，元氣森林是“逆勢”自建工廠的少數(shù)派，除增加產(chǎn)能外，更主要是為了滿足自身高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)需求以及提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力和效率。

　　自去年首個自建工廠滁州一期落成，今年元氣森林位于天津西青、廣東肇慶的生產(chǎn)基地和滁州二期也將陸續(xù)投產(chǎn)，形成“北、中、南”全面覆蓋京津冀、長三角、珠三角及粵港澳大灣區(qū)的基地布局。其中，廣東肇慶工廠還將是中國飲料行業(yè)首個無圍墻的“透明工廠”，工廠與周邊社區(qū)融為一體，并開放迎接所有消費者參觀，見證元氣森林每一瓶產(chǎn)品生產(chǎn)過程。據(jù)悉，元氣森林今年將啟動西南和華中生產(chǎn)基地的建設(shè)，工廠全部投產(chǎn)后產(chǎn)能預(yù)計將超過100億。

　　“引進來”和“走出去”則是元氣森林“全球服務(wù)全球”理念的具體落實路徑。元氣森林相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于開展海外并購引入高品質(zhì)產(chǎn)品，就像此前元氣森林從南美引入“馬黛茶”造成外星人能量飲料的口味獨角獸一樣，元氣森林的原則是從原料、產(chǎn)地到技術(shù)上，廣泛探索能對中國市場現(xiàn)有產(chǎn)品形成消費升級、或者彌補消費者需求空白的可能，具體方向跟隨消費者和市場需求而定。

　　而在中國飲料出海方面，目前元氣森林已經(jīng)走進美、加、英、法、德、澳、新、日、韓等全球40多個國家，并正式通過新加坡健康促進局（HPB）認(rèn)證，獲得HCS健康優(yōu)選標(biāo)識，健康價值逐漸受到海外市場的認(rèn)可。

　　據(jù)介紹，元氣森林已將美國、歐洲和東南亞作為當(dāng)前重要的開拓市場，聚焦已有產(chǎn)品出海和捕捉海外從0到1的新市場機會，在渠道拓展上則會專注新興渠道和直接面向消費者的DTC渠道。

　　元氣森林此前的發(fā)展，已經(jīng)打破了國內(nèi)飲料市場的第一塊硬石頭，敲響了改變的序曲；而唐彬森堅信的“中華有為”，也讓人對元氣森林和中國飲料品牌即將帶來的改變充滿了期待。

　　縱觀中國飲料行業(yè)的發(fā)展，自上世紀(jì)80、90年代國際品牌進入中國市場以來，本土品牌受到強烈沖擊，尤其是在廣義的汽水領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌曾經(jīng)向巨頭發(fā)起過多輪競爭，均以失敗告終，或停止生產(chǎn)，或被收購雪藏，或淪為國際品牌代工廠。時隔30年，以元氣森林為代表的新一批中國新消費品牌，在新用戶、新需求、新技術(shù)和新理念的綜合作用下，取得了前所未有的新發(fā)展，重新點燃了民族飲料品牌崛起的夢想，凸顯了“中華有為”的元氣和想象空間。

　　紅杉中國董事總經(jīng)理、元氣森林董事郭振煒表示，“食品飲料是紅杉中國重點布局的領(lǐng)域，年輕的元氣森林給這個高壁深壘、強者林立的行業(yè)帶來了一些改變，不僅有外部能看到的產(chǎn)品創(chuàng)新，還有外部看不到的組織生態(tài)和運行流程。紅杉堅定地連續(xù)兩輪領(lǐng)投，因為元氣森林是一支有夢想、有勇氣、能夠不斷挑戰(zhàn)自我、突破邊界的團隊，紅杉愿意助力其迎難克堅、一同創(chuàng)造傳奇事業(yè)。”

　　“我們看到并相信元氣森林一定是可以成長為全球化的品牌。”凱輝基金創(chuàng)始人及董事長蔡明潑表示，“凱輝在尋找下一批偉大的企業(yè)，過去幾年中國消費群體發(fā)生了本質(zhì)性變化，人們更愿意去追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，新一代消費者也不再迷戀大品牌、洋品牌，一定會有新的品牌成長為一家世界級的偉大企業(yè)。作為深具全球產(chǎn)業(yè)資源的投資機構(gòu)，凱輝將對元氣森林在對接生態(tài)資源、助力全球收購、幫助元氣森林走出去等幾個方面予以助力，陪伴元氣森林走向全世界，讓更多的人看到優(yōu)秀的中國品牌。”