今年突如其來的疫情，對中國的整體經濟影響可謂顯而易見，隨著復工復產的有序展開，中國經濟迎來了復蘇。

　　根據國家統計局公布的數據顯示，1至9月份，全國實物商品網上零售額同比增長15.3%，明顯高于整體增幅；實物商品網上零售額占社會消費品零售總額比重也比上年同期大幅提高到了24.3%，從數據來看，線上消費的比例的提升，另一個角度也代表著線下消費行為的比例在減少。

　　對于社會整體消費市場而言，線下消費無疑也占據了重要的地位，特別是由于今年疫情的影響，線下消費影響巨大，但復蘇步伐顯然沒有線上來得快。在今年第四季度，影響消費的各種因素已經恢復，即將到來的年關消費大戲雙11，顯然不同于往年的一場促銷季，而會成為一場測試國內零售業轉型與變革的期末考，至于在這場大考的成績單中，對線下商業的融合帶動無疑將會成為一項重要的考核指標。

　　隨著疫情取得階段性勝利，重新走出家門的人們發現，數字聯結的線上空間與線下場景并非此消彼長的替代關系，而是相互交融的乘法效應。此次天貓雙11期間，支付寶將首次推出“城市生活狂歡節”，來自餓了么（口碑）、飛豬、大麥等平臺的200萬商家推出5折活動，提供包括餐飲、酒旅、娛樂、醫美等在內的豐富線下消費供給。而京東也將推出“全渠道萬店嘉年華”活動，京東全渠道生態系統覆蓋的近100萬家門店參與其中，讓消費者無論是在線上線下，都能感受到在京東高品質、可信賴的消費體驗。

　　特殊時期下，購物節成為在消費側激發新需求的強心劑，而作為互聯網平臺，則需要運用數字經濟的力量，連通抗疫上半場和復蘇下半場，助力中國構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

　　南方日報記者 葉丹