2020 年 9 月 19 日，招商蛇口在華中區域落地運營的首個養老項目——武漢招商觀頤之家開業，現場進行授牌儀式、入住儀式、啟動儀式，并舉辦認知癥公益講座和吞咽易等系列專題活動。政府相關主管部門，招商蛇口及招商健康領導， 養老機構協會，行業專業機構，醫院代表及媒體代表等應邀出席。

武漢招商觀頤之家開業典禮啟動儀式

華中落子，首個自運營中高端養老項目正式亮相

招商局集團自 2012 年開始布局康養產業，耕耘至今，提出了“科技引領·價值健康”的新主張。招商蛇口旗下專業的醫養業務平臺招商健康從康養、健康管理和醫療三個方面積極參與大健康產業。在養老業務板塊，招商健康打造了中法合作的高端品牌“招商高利澤”、自主研發運營的中高端品牌“招商觀頤”;構建的產品線包括 CCRC 綜合養老社區、機構養老、社區嵌入式養老、居家養老等。

在開業儀式上，招商蛇口副總經理兼招商健康總經理張林表示，武漢觀頤之家開業，是招商蛇口在養老業務領域探索的又一戰略性布局。武漢招商觀頤之家是自有團隊運營的首個中高端項目，位于武漢 1872 大社區內，環境優美的墨水湖邊，秉承自然、和諧、健康、關愛、養生的康養主張，首發“六頤”康養服務體系，為公司打造可復制的養老商業模式，意義重大。

顯然，這樣的商業模式得到了同行的認可。開業儀式上，記者看到武漢市養老機構協會、認知癥友好機構、泰康同濟(武漢)醫院等多家專業機構在儀式現場為武漢招商觀頤之家授牌。通過整合養老行業相關資源，招商觀頤進一步完善了醫養結合養老服務體系。

招商蛇口副總經理兼招商健康總經理 張林致辭

人本關懷，多維理念打造“頤養安心家”

養老行業和其他行業有所不同，它承載著對老人生活和尊嚴的社會責任和社

會承諾。在武漢招商觀頤之家，運營團隊把入住老人視為“家人”，進而打造一種溫馨愉悅并充滿尊重感的“家”文化。

張林表示，招商觀頤之家從品牌創立之初，就確立了“一切以長者為中心” 的服務宗旨，并精心打造了“觀頤品牌 3456”，即三百六十度照護方案、四大產品體系、五大康養主張和六頤康養服務，致力于用先進的養老理念，科學的運營管理、完善的服務體系，滿足全齡段、全周期的長者照護需求，為長者提供高品質的美好生活體驗。

情感與尊重為觀頤品牌注入了溫度。在參觀武漢招商觀頤之家時，記者看到這樣的細節設計隨處可見。為了方便長者起居，房間里所有物品的設置都經過了適老化改造，僅房間內就多達 28 處。對有吞咽困難的長者，通過創新科技定做軟餐，幫助他們安全進食，增加日常營養的攝入量，保持飲食營養均衡。為了助力社區“民呼我應”居家養老，武漢招商觀頤之家應用互聯網數據管理平臺，推出遠程三助一護服務;另一方面，以日間照料中心為基地開展豐富多彩的日間活動，頤悅身心，豐富周邊社區長者的老年生活。

通過“頤護、頤悅、頤神、頤康、頤年、頤餐”六大維度，在康復護理、營養膳食、醫療保障、社工服務、文化娛樂等方面，武漢招商觀頤之家將人本關懷注入到康養服務體系的方方面面，為長者提供三百六十度照護方案，全天候、多維度為長者提供健康服務，讓每位長者感受到家一般的溫暖。

招商觀頤之家武漢頤養中心外景

打造精品，產品設計和運營管理體系標準化呈現

據悉，招商蛇口養老業務在全國布局，目前已進駐四個城市，其中招商觀頤之家·蛇口頤養中心、廣州番禺國際康復頤養中心已于 2018 年開業，杭州頤養中心已進入籌開階段。通過對機構養老、社區養老、居家養老服務的持續探索， 綜合研究國內、國外養老產業商業模式，招商蛇口養老業務憑借運營管理的多個項目，已完成多次產品標準迭代和更新，具備從投資規劃、產品設計、項目建設、籌開運營、營銷品牌等全鏈條專業能力，形成了全套標準化的產品設計和運營管理體系。

記者了解到，年初疫情期間，招商蛇口在廣州、深圳的養護院項目中采取的細致全面的防控措施，做到了長者、員工零感染;不僅為廣深兩市轄區內的養老

機構，還為其合作伙伴——歐洲第四大養老集團，法國高利澤旗下在歐洲的養老院項目提供了疫情防控經驗;招商蛇口運行的消防設備管控體系，更是多次受到了政府表揚和行業認可，并已被深圳市南山區民政局作為行業標桿案例推廣。

張林在致辭中表示，憑借這些經驗，招商觀頤在產品設計、疫情防控、院感防范、消防安全、食品保障等方面已做了充分的準備和更加精細的鋪排，項目具備了迎接長者的運營標準。我們將以飽滿的熱情、專業的服務，迎候每一位即將入住的長者，讓觀頤成為他們新的幸福安心家。

招商觀頤之家武漢頤養中心外景

穩扎穩打，“慢工精神”謀求長遠發展

據數據顯示，中國人口老齡化趨勢日益明顯，據預測 2030 年將成為老齡化程度最高的國家，60 歲及以上人口比重在 2030 年將達到 25%，2050 年或達到 35%。中國老齡協會發布的《需求側視角下老年人消費及需求意愿研究報告》顯示，從1999 年進入人口老齡化社會到 2018 年的 19 年間，中國老年人口凈增 1.18 億，

成為目前世界上唯一老年人口超過 2 億的國家。為了解決這一社會問題，近年來國家層面發布了《“健康中國 2030”規劃綱要》、《健康中國行動(2019—2030 年)》、《國家積極應對人口老齡化中長期規劃》、《關于推進養老服務發展的意見》等一系列政策法規，將發展健康產業融入各項政策，鼓勵醫養結合、社會辦醫、社區與居家養老等。

政策層面之外，解決這些問題還需要龐大的、持續的資源投入和配置。盡管已經進入四個城市，招商蛇口并不急于單純的擴大規模。張林表示，養老行業不同于其他行業，它承載著對老人生活和尊嚴的社會責任和基本保障。這個行業現階段還是應該走的穩一點，未來才能走的遠一些。需要‘慢工’的發展節奏。招商觀頤在這種節奏下，非常注重提高服務品質。讓每一位入住長者都能將這里作為晚年生活的“頤養安心家”。據悉，武漢招商觀頤之家目前已有三十余位長者預約入住。

招商觀頤之家武漢頤養中心外景