我國兒童體育培訓行業受政策持續推動和資本助力的影響,行業已經進入快速發展期。在體育培訓市場新品牌過剩的今天,市面上的品牌花樣百出,卻略顯浮躁,這時一個擁有長時間積淀的品牌便擁有非常大的優勢。在這次品牌升級過程中,河北東美體育科技有限公司始終不忘初心,將“讓更多的人參與到體育運動中,共同感受運動帶來的改變。”作為品牌升級的新使命,對體育競技項目與架構進行升級,讓業務結構更加清晰透明,并以此為基礎拓展出有關青少年體育、成人體育、體能培訓三方面為主的全新業務模式,終極目標將“巨陣工場”打造成為社區運動俱樂部。

如果品牌升級不夠明顯,還是默默地進行吧,或者干脆就別升級了。

對于“巨陣工場”來說,如果僅僅是從內部架構進行更新迭代,那么這次品牌的升級是很不徹底的,是不會被會員以及家長所知曉和了解的。為此,“巨陣工場”品牌所屬的河北東美體育科技有限公司決定花費大量資金,為旗下品牌、場館、項目、教資做一次全面的包裝。

相較于前,這次更名為“巨陣工場”新名稱的LOGO主色調依然是整體以紅藍色為主,象征著富有活力、健康、熱情和希望的企業形象。同時,“巨陣工場”一改往常單一的體育培訓競技項目,堅持做好現有項目核心競爭力的前提下,并將陸續推出青少年籃球、成人網球等項目,寓意著“巨陣工場”將開啟品牌全面升級戰略,為會員提供有計劃且平衡的規劃,以培養與身體活動和健康生活方式相關的知識、技能和態度。

另外,此次的品牌升級計劃,也更加符合“新一代”會員群體的多元化和年輕化特征,而不僅僅是曾經的中年高薪收入群體。這也同時證明一個問題,在未來,中國的體育培訓行業的會員將通過這次疫情,更加注重身體健康,越來越多的家庭全員都將參與到全民運動的隊伍中來,且更加偏向專業化的趨勢。

隨著體育培訓行業的大規深耕,很多企業因為墨守成規、固步自封,丟失了很多的潛在會員。而后的企業將其作為前車之鑒,不斷地進行品牌升級,希望不會被時代所淘汰。但是品牌升級不僅僅是嘴上說說,更要落到實處。在淘汰率逐年飆升的品牌競爭中,相信“巨陣工場”這樣敢于自發的做行業逆行者、由內而外的進行升級、發展與強化自有品牌,才能找到自己的獨特之處,并逐步發展壯大。