2020年愚人節剛過，瑞幸就貢獻了與這個節日最匹配的一則新聞。

　　“承認偽造交易22億”，“證監會第一時間發函”，被譏諷為“國貨之光”的瑞幸引發的軒然大波，至今在海外市場的影響還不知幾何。但另一方面，瑞幸國內門店的業務量驟然爆棚，APP和小程序間歇性崩潰。從這個角度來看，這件事情的影響可能會分為兩個層面：

　　第一個層面：資本市場是否會影響到企業經營?

　　第二個層面：這件事會否真的影響到資本市場未來對行業的判斷?

　　其實從實體運營來看，瑞幸能夠快速實現數千門店擴張，堪稱擁有著了不起的運營能力。但這個“了不起”的運營能力，最終被包裝成一個“了不起”的金融標的，然后拿到資本市場上去賣了一個“了不起”的價格。細數瑞幸的金融團隊，用非常華麗來形容都毫不為過。聯合承銷商是瑞信、摩根士丹利、中金國際、海通國際，審計機構是安永，輔助IPO的是普華永道，出報告的是中金，預測三年漲三十倍的是摩根……

　　USEE，如果美國金融行業這些人不能相信，可能也沒什么人可以相信了。

　　雖然從我的角度，還是愿意期待事情會有轉機或者變數。但不可否認的是，這件事情的影響注定已經形成，且將是肉眼可見的深遠。因為資本市場從來都是看信用和故事的——瑞幸作為最好的故事之一已經講崩了，那么剩下的故事還能信嗎?

　　不難預見，瑞幸“沖擊波”之下，一眾網紅品牌們將首當其沖地承受質疑，尤其是同樣高舉“商業創新模式”的那一批。這讓筆者不由得聯想到媳婦收過的一盒網紅燕窩，其品牌小仙燉，之前炒作也是沸沸揚揚：從微博微信小紅書、到電梯廣告、線上直播、抖音帶貨，比瑞幸的日常轟炸有過之而無不及。

　　與不少燕窩行業內的朋友聊起，都覺得這種炒作的打法可能不會長久。一個家庭主婦把自己包裝成營養專家，故事雖然看著勵志，但終究有些華而不實。這款本來是家庭手做的燕窩最終成為行業炙手可熱的產品，背后恐怕也有很多金融推手。換言之，小仙燉常年各種高頻次高幅度的優惠買贈，可能和瑞幸的1折咖啡券有異曲同工之妙。

　　畢竟燕窩這個產品和咖啡一樣，都可算屬于一個強IP產品。有一個巨大的市場，也一樣有很大的想象空間。如果同樣不追求利潤的高舉高打，走上市變現之路，其實也是一個非常好的金融標的，一樣是可以做中國星巴克的概念的。畢竟老外喝咖啡，中國人吃燕窩嘛。不過經此一事，可能這條路就一下子走不通了。相信資本市場會開始懷疑兩件事情，一件就是銷量有沒有造假，另一件就是未來有沒有增長了。

　　一般企業賺的是利潤，但有些企業就算賠錢也只是圖個名氣，錢要去資本市場上賺。你用的是自己的投資，人家用的是別人的融資，兩相碰撞地燃燒起來，自己的錢當然燒不過人家的錢。而且聲勢越大，宣傳的銷量越高，估值越高，融資自然就越高。至于說是不是賠了別人的錢，有沒有未來，其實并不需要考慮太多。包裝好了上個市，幾個億可能就圈到了，再把股權拿去抵押一下，一個完美的金融周期就完成了。就算最后股價下跌也好，崩盤也好，企業還是沒啥影響的。

　　現在看來，瑞幸之后這種事情可能以后都不太好做了，畢竟資本市場和監管機構也不是傻子，比如去年曾經流行的明星、導演成立空殼公司，讓上市公司高價并購套現的模式，就最終還是被管理層叫停，當然最早套現的還是成功了，后面模仿的就都掉到坑里了。

　　這次疫情其實帶來了很多事情的重構，我覺得最重要的一件事情，就是讓一切開始慢慢回歸本質，做產品就是做產品，不要什么產品都去金融化、網紅化，不要把目光一上來就盯著資本市場來做局。現在拿融資肯定是越來越難，上市保股價也是越來越難，美股都幾次熔斷了，帶來的市場恐懼至今歷歷在目，從這個角度來說，企業可能還是要回歸本來業務才能更好的存活下去，靠虧損搶市場，包裝品牌做網紅，然后上市圈錢的路恐怕就要堵死了。

　　但是話又說回來，燕窩這種主打健康的產品不炒概念，不故弄玄虛，想真刀真槍的賣，又能搶占多大的市場呢?畢竟這個市場還是一個高端的市場，產品還是讓消費者買單的王者。假設刨除掉資本撐腰的因素，那小仙燉的產品品質很大概率上也得打個問號。

　　畢竟燕盞一克可能幾十塊，但換成燕碎一克也就十幾塊，以其常年推行的價格體系，燉出來的產品里面含多少真正好的燕窩，其實更是玄學未知之數。真和業內朋友聊起這個數據，大多也只是但笑不語，讓我自己去算賬。在中國檢科院發布的《2019年度中國進口燕窩發展年度報告》中，無論是《國內燕窩進口商燕窩產品年進口量排行榜》還是《國內燕窩生產企業燕窩產品年產量排行榜》，其實都看不到它的身影，有點像在牛肉面里找牛肉的感覺。

　　當然，類似喜茶這樣的線下網紅品牌受的影響可能就更大，因為模式更加類似，受到的疫情沖擊也更加嚴重，而現在想上市可能都晚了。總體說來，不管瑞幸的事情是一個偶然發生還是一個必然結果，我覺得都證明了一個時代的結束。網紅品牌接下來要迎接一輪真金火煉的考驗，誰能夠真正的把產品做出價值，把市場做出規模，誰才能更好的活下去，快速炒作資本的道路可能就這樣被堵死了。