完美日記在雙十一、雙十二活動的表現不俗,甚至堪稱驚艷。天貓銷冠,彩妝國貨第一,在這些互聯網輝煌下,它的線下門店也著實讓人眼前一亮。完美日記圍繞“為消費者創造價值”這一理念,讓更多的消費者能夠方便地體驗產品。在廣州正佳廣場,消費者就迎來了完美日記的全球首家線下體驗店。

　　據完美日記負責人介紹,這家店自開業以來,日均人流量達到3000多,月均銷售額也突破了百萬元。這樣的成績,在線下單品牌店里可以說是鳳毛麟角。

　　“三四線城市的線下店表現也非常好,以湖南某城市的一家店為例,開業當天的銷售額就破了線下店紀錄。”完美日記負責人談到,目前,完美日記在一二線城市與三四線城市的用戶占比達到了1:1。

　　截至目前,完美日記的線下足跡已經覆蓋中國華南、華東、西南、西北等地區,在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶和西安等城市落地品牌旗艦店、快閃店、周年慶典等線下體驗。“今年年底前,我們會開出40+線下門店”,完美日記負責人表示,預計在3年后,即2022年年底,線下店開到600家。

　　在很多品牌會選擇多渠道分銷時,完美日記拒絕了這樣的方式。此前,不少彩妝集合店就曾向它拋出橄欖枝,完美日記均未入駐。

　　“暫時來說,我們還是會堅持直營。”完美日記負責人告訴品觀APP,除了保證產品質量之外,還要保證服務。“其實線下店更重要的是做好服務,我們的原則是彩妝師和BA零打擾,TA們只會在消費者需要時提供服務,(如果)入駐集合店,我們沒辦法掌控服務。”

　　線上線下同時開花的完美日記,可以說是業內品牌的標桿。未來的它,還會如何強化自己的核心競爭力呢?品觀APP了解到,未來,完美日記還將強化新零售板塊業務以及自建工廠,以此進一步充實企業實力。值得一提的是,完美日記正在推進自有研發中心和工廠的建設。

　　目前,完美日記全線產品超過700款SKU。“產品越來越多,生產需求也越來越大,為了滿足消費者更多需求,我們有了自建工廠的想法。”完美日記負責人談到,更重要的是,回到最本位的思考,還是為了能夠給消費者創造最大的價值,讓利給消費者。

　　據透露,該工廠建成之后,有望成為全亞洲最大的化妝品生產基地。根據計劃,除了重點的彩妝生產線之外,還會增加護膚等品類的生產線。這即意味著,工廠的建成,或將是完美日記發力全品類的又一重要轉折點。

　　完美日記將未來方向定在全品類發展,而其推出的護膚產品也證實了這一點,與跟彩妝緊密相關。能夠深度剖析用戶需求,旨在推出消費者想要的產品,試問這樣的品牌,怎會不成功?