原標題:《年輕的人呼喚年輕的張裕白蘭地酒—張裕迷霓白蘭地(張裕mini白蘭地)》

　　一直以來,在人們的固有觀念里,相較于對軟飲(可樂、雪碧等)的消費,年輕人(90后、00后為代表的一代人)似乎對烈性酒始終沒有過高的興趣。各個酒業(yè)的大廠,也很少有把“年輕人”作為消費的中堅人群。

　　中年群體看似背負起了整個酒業(yè)的消費“KPI”,但事實真的如此嗎?

　　從天貓聯(lián)合第一財經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《2018天貓酒水線上消費數(shù)據(jù)報告》中可以看到,酒水消費的人群年輕化趨勢明顯,80后只是白酒品類的消費主流,以“白蘭地”為代表的洋酒卻是年輕人的天下——他們除了消費白酒,更樂于追求新潮的“洋酒”。

　　　　張裕迷霓面向年輕人的白蘭地

　　白蘭地作為葡萄酒蒸餾酒,隨著地理大發(fā)現(xiàn)時代荷蘭的販運船散播到全球,人們迷戀它厚重的口感和比普通葡萄酒更深邃豐富的香氣。

　　這飄洋過海的香氣,在中國的發(fā)展更是逾越了百年,從1915年張�？裳虐滋m地奪得巴拿馬萬國博覽會金獎開始,白蘭地逐漸成為中國葡萄酒業(yè)的一支獨特標簽。經(jīng)過百年的發(fā)展,白蘭地也已經(jīng)成為“高端酒”的代名詞。

　　年輕人不是不愿嘗試,只是不懂如何嘗試。

　　從白蘭地的消費場景上來看,年輕人的聚餐因消費能力限制,仍會以廉價的啤酒為主,如何在性價比上挑戰(zhàn)傳統(tǒng)啤酒的地位,是白蘭地進軍年輕人市場首先要考慮的因素。其次,隨著pub文化興起,及國外電影、電視劇的熏陶,年輕人渴望新的消費選擇,除了低度的葡萄酒,白蘭地如何從文化特性上與年輕人達成默契,是另外一個重要的“門票”。

　　對于這張“門票”,不同酒類品牌都做出了嘗試,但真正能擊中年輕人內(nèi)心的卻是少數(shù)。如果你讀懂了每個年輕的NI背后的MI,那你才算讀懂了年輕人。

　　2019年,在各大社交、電商平臺持續(xù)制造熱點話題的“張裕迷霓白蘭地”,正是年輕人心中之MI的解語人。

　　主打年輕群體,意在開創(chuàng)“年輕小白蘭地”時代,這款酒定價不過百元,不僅具有杏子、橘皮以及香草的味道,更兼搭配了輕快的橡木香,口感回甘雅致,都彰顯著年輕人心中的“多彩”。

　　正如同張裕迷霓白蘭地的slogan——“每一個NI,都是一個MI“。這款白蘭地就是希望把高高在上的白蘭地文化降解,使其能與年輕人多彩、不羈、向往自由的生活相碰撞。小巧、香水瓶的設(shè)計,也在告示年輕人——不需要專門的酒柜,隨時隨地你都能感受來自傳承百年的浪漫。

　　顯然,百年歷史的張裕公司用金獎白蘭地打動那個時代的年輕人后,現(xiàn)在要用這款迷霓的白蘭地打動著當下的年輕人。

　　　　迷霓的玩法讓年輕人著迷

　　除了高打理念、定位牌,張裕迷霓白蘭地的各種“年輕“玩法,也足以令年輕人著迷。

　　天貓旗艦店預(yù)售,一經(jīng)上線就吸睛無數(shù),線上預(yù)售大趴就已穩(wěn)賺一波流量。

　　而在去年雙11,迷霓實力演繹了“好喝”的同時,更是傾力展現(xiàn)“會玩”。光在抖音平臺攜手資深酒類網(wǎng)紅大咖老宋,啟動#怎么搭都好喝#的抖音話題池,就已掀起百萬熱度,一股百搭迷霓風(fēng)潮席卷全網(wǎng),紅牛、旺仔牛奶、阿華田、綠茶甚至養(yǎng)樂多、維他檸檬茶等都與迷霓白蘭地組起了CP。

　　　　商品即是話題。

　　同樣,這也加深了張裕迷霓白蘭地本身的話題性。迷霓正是借助本身酒的特性,承載起了社交內(nèi)容的屬性,與年輕人群體深度融合,并讓他們對自己著迷。

　　“本來無望的事,大膽嘗試,往往能成功�！毕嘈派�翁說出這句話時的心境,一定與張裕老品牌勇于新生的發(fā)展理念不謀而合。

　　老品牌如何打贏新的戰(zhàn)役?張裕迷霓白蘭地對于張裕來說,這一全新領(lǐng)域的全新嘗試,還會有什么樣的玩法?在未來,不妨就讓我一起拭目以待吧!