近日，奧維云網預計，受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，白電市場銷售額將大幅下滑。今年一季度，空調、冰箱、洗衣機、冷柜同比全渠道零售額將分別為-35.2%、-28.3%、-25.1%和-39.7%。

　　奧維云網相關負責人表示，“疫情期間，家電市場的換新需求明顯被抑制。此外，復工延期及交通受阻，線下需求向線上渠道持續轉化，線上高端化趨勢與線上中高端產品凸顯，白電推廣渠道和推廣方式將發生轉變，主力消費群體的消費觀念正在重塑，全年銷售節奏有所改變。疫情過后，白電大幅消費最晚將在五六月份出現。”

　　當前，人們在疫情期間的外出減少，進一步促進宅文化的蔓延，宅文化正逐漸延展到移動直播、短視頻、游戲、興趣社交等領域。每一次疫情或安全危機過后，消費者的消費理念都會迎來一次升級，非典、三聚氰胺等事件，給健康化和品質化產品帶來銷售提升。

　　疫情之后，空調、洗衣機、冰箱、冰柜等白電市場的發展趨勢將如何？

　　奧維云網相關負責人表示，在疫情影響下，消費者健康意識將進一步提升，在勤洗手、多通風等觀念的影響下，人們對新鮮空氣的關注度也進一步提升；具有凈化霧霾、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度將提高；清潔類空調市場滲透率將進一步提升；解決風直吹的舒適類空調產品也是消費者關注的賣點；在新能效政策刺激下，節能產品的銷售比重將繼續提升；疫情過后，龍頭品牌加速占領市場份額，短期內價格戰將持續。

　　《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）》明確指出，病毒對紫外線和熱敏感，56℃ 30分鐘、乙醚、75%乙醇、含氯消毒劑、過氧乙酸和氯仿等脂溶劑均可有效滅活病毒。近年來，由于健康洗滌的洗衣機產品逐漸普及，高溫除菌、清潔功能的滲透率越來越高，尤其在滾筒洗衣機類型中，高溫洗滌程序幾乎成為標配，洗衣機的除菌方式也更為豐富，如紫外線、銀離子、臭氧等手段，洗衣機對于清除衣物上的有害病菌方面，發揮著重要作用。當下，滾筒洗衣機在針對病毒防護方面更具有優勢。除紫外線殺菌外，其他除菌健康程序在波輪產品上配置較少，將來波輪產品在這一方面仍有強化空間。待疫情結束后，市場教育程度加深，消費者將更關注健康洗滌，傳統高溫除菌產品、其他多種除菌方式產品、分類洗產品、迷你洗衣機產品都將獲得發展機遇。

　　在冰箱市場，在“廣積糧”場景下，當前冰箱存儲體驗特色被全面放大。一是大面積。疫情傳播帶來的道路交通不便，使得消費者對肉、菜、蛋、奶等基本生活供給品的采購量顯著加大，人們對冰箱容積需求將會有一定擴大，未來法式、十字及對開門占比或將持續增長。二是保鮮。長時間的果蔬存儲也體現了保鮮產品的優勢，加之冰箱產業的保鮮技術發展和推廣方興未艾，疫情期間及后期“恢復性需求”中，保鮮技術的推廣成本將降低，保鮮產品的消費者接受度將進一步提高。三是殺菌凈味。疫情過后，消費者的健康衛生意識也將隨之提高，人們對冰箱內部存儲環境的重視程度也將再上一個臺階，殺菌凈味類冰箱產品也將成為新的選擇方向。

　　整體而言，疫情沖淡了冷柜銷售市場。2020年1月，本應迎來春節爆發期的冷柜呈現出高開低走的局面，整體銷售不旺。在渠道上，冰柜線下損失大于線上。在產品類型上，分儲衛生需求強化。今年1月，線上大冷凍小冷藏、立式冷凍柜表現突出，監測銷額同比分別增長30.0%、29.0%；線下冰吧的降幅最小，監測銷額同比下降4.8%，這反映了消費者衛生分儲理念的進一步強化。疫情之下，出行減少，消費者對生鮮、速凍食品的采購有所提升，以囤貨為賣點，超市及線上渠道仍有空間，小冷凍柜、大冷凍小冷藏和立式冷凍柜將更受消費者青睞。（記者 鄧淑華）

　　轉自：中國高新技術產業導報