2019年，整體家電市場需求增量不足、存量釋緩。冷柜市場在這種大環境背景下實現量額齊漲實屬不易。回顧冷柜近年來的發展，2013年之前，冷柜在政策的刺激下迅速擴張，市場維持了雙位數的增長，2014-2017年，由于前期政策透支需求，冷柜進入高保有量期，增量市場疲軟，存量升級意愿不強；進入2018年，冷柜產品經過幾年的沉淀，進入更新換代期，且伴隨著消費升級，冷柜產品和技術的迭代，冷柜市場復蘇，銷額穩中有升。

　　根據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2019年1-11月冷柜零售量為742.8萬臺，同比增長9.4%；零售額為106.0億元，同比增長5.8%，其中，線上渠道量額分別增長24.4%和19.9%，成為冷柜市場增長的主要拉力。

　　總結2019年，冷柜市場呈現出以下趨勢：

　　一是，市場競爭方面，強者恒強，冷柜線下市場集中度進一步提高，新興品牌引戰線上，行業活躍度也有所提升；

　　二是，產品方面，隨著消費者精致生活理念和衛生分儲理念的強化，消費向冰吧、立式冷凍柜等新興需求和大存儲方向升級；

　　三是，渠道方面，購買渠道繼續向線上轉移，其中，大容積產品轉移趨勢明顯，新興品類四五級市場仍在下沉。

　　轉自：奧維云網