具有較大商業(yè)價值的運載火箭，技術難度高、研發(fā)周期漫長、資金投入大。對于民營火箭公司而言，在目前階段主要依托外部融資才能保證可持續(xù)發(fā)展。但是對于投資者，一方面因超長的研發(fā)周期和商業(yè)化周期，企業(yè)不可能提供產品或財務數(shù)據(jù)佐證其發(fā)展情況。同時，由于缺乏對產品或服務的公開評價，也很難對民營火箭企業(yè)的能力進行外部評估。

　　在此情況下，基于公眾評價、專業(yè)媒體評價的品牌研究，是獲知民營火箭企業(yè)目前發(fā)展情況的最好方式和手段。畢竟在信息爆炸的當下，從社交媒體到專業(yè)媒體，已經形成了面對企業(yè)的立體信息網絡，有可能出現(xiàn)從企業(yè)負責人到產品研發(fā)的全面信息。

　　基于公開信息的品牌研究，也是衡量企業(yè)透明度的主要標尺。財經、行業(yè)媒體的關注對于非上市企業(yè)、特別是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的投資而言，具有重要意義。

　　依托新華社大數(shù)據(jù)新型智庫云和瞭望智庫全球信息采集系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，瞭望智庫對目前我國較多受到傳媒和公眾關注、公開以火箭發(fā)動機研制和火箭發(fā)射作為愿景的13家民營企業(yè)進行了品牌分析。

　　《報告》從公眾、國有媒體、行業(yè)、境外四個維度，對主要民營火箭企業(yè)的品牌情況進行評估，并分析品牌情況所體現(xiàn)出的民營火箭行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)。

　　《報告》通過分析發(fā)現(xiàn)，13家民營火箭企業(yè)品牌認知度和影響力分化明顯。藍箭航天、星際榮耀、零壹空間、翎客航天4家成立時間較早的企業(yè)品牌在大多數(shù)指標上得分高于其他企業(yè)。

　　從融資情況看，排名前三位的藍箭航天、星際榮耀、零壹空間是民營火箭行業(yè)為數(shù)不多已完成B輪融資的企業(yè)，藍箭航天則是唯一完成C輪融資的民營火箭企業(yè)。這進一步印證了品牌評價與投資者判斷的一致性。

　　雖已經過近5年發(fā)展，但相比備受矚目、作為國家象征的國有航天而言，民營航天實際上處于非公眾關注范圍。或者說，在絕大多數(shù)公眾頭腦中，并沒有民營航天的概念。因此在對境內主流媒體及媒體平臺的分析中可以看到，信息源頭或者為企業(yè)自己的社交媒體賬號，或者來自國有媒體和財經(行業(yè))媒體。

　　基于對中國航天事業(yè)整體發(fā)展的關注、對軍民融合事業(yè)進展以及新商業(yè)機會的關切，國有媒體和財經(行業(yè))媒體對民營火箭的關注，反映了企業(yè)在政府和行業(yè)層面的認知度及影響力。藍箭航天在這兩項指標上得分均排名第一。

　　通過對各家企業(yè)熱點話題分析可見，即使是TOP4企業(yè)，其話題分布情況也大有不同。相對而言，藍箭航天透明度更高，對研發(fā)等進度披露相對完整。

　　針對分析結果，《報告》對民營火箭企業(yè)提升品牌價值提出了四項建議，包括扎實推進研發(fā)、加大研發(fā)投入;建立全面的品牌安全保障體系;更多挖掘發(fā)展支點;建立傳播、溝通體系，盡可能增強公司透明度等。

　　對民營火箭企業(yè)來說，如何在漫長的技術研發(fā)、商業(yè)探索周期內講好關于自己的故事，仍有待考驗。