2017 年上半年，冰箱整體市場擺脫了2016 年“量額齊跌”的低迷狀態，盡管依然面臨宏觀經濟下行壓力和原材料成本大幅上漲壓力，但整體市場已經企穩，細分品類增長明顯。在線下市場繼續低迷的背景下，線上市場高歌猛進，對整體市場走出困境實現穩定增長提供了有力支撐。截止17 年10 月，冰箱整體產量達到8224 萬臺，同比提升13.7%，相比16 年上半年的負增長和下半年的弱復蘇個位數增速，市場整體向好趨勢明顯。

　　從銷量來看，17 年下半年開始冰箱整體銷量相較16 年有所好轉，17 年10 月冰箱銷量同比提升6.9 個百分點；其中變頻冰箱銷量提升幅度提升，17 年10 月同比提升91.7%。我們預測變頻冰箱市場是未來冰箱市場中的一大熱點趨勢，細分市場發展速度在競爭中逐漸加快。

冰箱累計產量（單位：萬臺、%）

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家用電冰箱和變頻冰箱銷量同比增速（單位：%）

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　　變頻冰箱增長趨勢快 海爾品牌份額遙遙領先

　　17 年雙11 冰箱市場量額齊漲。根據數據統計，17 年雙十一冰箱線上市場零售額和零售量分別同比增長64.5%、37.4%。

　　根據數據：截止2017 年9 月，冰箱市場線上規模累計同比增長61.7%，線下規模成功轉正增長0.6%。

　　多門冰箱快速領跑，四門十字最受青睞。在冰箱細分品類中，17 年四門十字冰箱增量最快，根據雙十一線上零售額情況，17 年四門十字零售額占比達到15.6%，同比提升249%。同時，對開門依然是消費者選擇最多的品類，17 年雙十一占據40.3%的市場份額。

　　變頻冰箱細分市場中有29 個競爭品牌，Top10 品牌的銷售額占整個變頻冰箱市場的95.9%，幾乎占據整個市場，競爭激烈。
其中海爾、西門子、美的市場份額排名前三，分別占據了38.28%、18.44%、9.22%的市場份額，海爾品牌銷售額大幅增長，遠超其他品牌。

冰箱雙十一市場各品類零售額表現

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冰箱雙十一市場各品類零售額增速

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　　中小品牌生存壓力加大，市場份額向龍頭企業集中。根據國家信息中心數據統計，2016 年海爾冰箱銷量市場份額同比提升1.92個百分點，美的冰箱市場份額同比提升2.21 個百分點，海爾、美的、容聲、美菱四大品牌占據了冰箱市場65.77%的市場份額，同比提升5.32 個百分點。17 年雙十一期間，海爾零售額增速達到121.5%，市場占有率最高（33.5%），行業龍頭地位及優勢穩固。國內冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力將會更大，品牌結構調整與淘汰的可能性提高。

冰箱線上市場主力品牌零售額份額、同比及均價變化（2016 年和2017 年雙十一）

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　　渠道端：線上線下加速融合，健康冰箱可作為高端形象標桿產品

　　改善型購買比例增加，且受產品功能創新、原材料上漲驅動，冰箱產品日趨高端化。影響渠道表現為，部分高端產品消費回歸線下，或者線下體驗、線上消費。與此同時，三四線市場因家電下鄉政策帶來大批換新需求，相比一二線城市更具增長潛力。而政府對農村電商的政策引導，以及主要連鎖渠道農村電商布局，O2O 結合的直營店模式將助力農村市場潛力釋放。在此條件下，順應大勢、代表行業發展方向的健康冰箱可以作為高端形象標桿產品用于提升品牌形象。