近幾年，隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展跨入“消費升級”全新時代，電商零售經(jīng)歷了高速的增長。無論是絕對值指標(biāo)（網(wǎng)絡(luò)零售交易額）或是相對值指標(biāo)（實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售額比例）都有明顯的增長。根據(jù)統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2017年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)到7.2萬億元，同比增長32.2%，增速較上年提升6個百分點，社會銷售品零售總額中實物商品網(wǎng)上零售額的占比從2015年的10.8%上升到2017年的15%。

2012-2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

實物商品網(wǎng)上零售額占比

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　　2017年是我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模增速在連續(xù)兩年下滑的情況下首次出現(xiàn)反彈，這主要得益于其他電商平臺的崛起，主要是移動社交電商平臺的崛起，類似于“拼多多”、“有贊”這樣的黑馬迅速崛起。從中國電子商務(wù)研究中心披露的數(shù)據(jù)來看，我國電商的B2C市場份額中，天貓和京東的占比在2017H1均有所下降，天貓更是從2015H1的57.40%的份額占比下降到2017H1的50.20%，連續(xù)兩年下降3個百分點。

2015H1-2017H1各電商B2C市場占比

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