1、電影復蘇，明年票房預計增長15% ，國產迎大年

　　中國電影市場已經渡過調整期（2016二季度到2017二季度）。

　　自2016年春節檔峰值后，電影票房進入增速調整期，2016Q2-2017Q2 票房增速一直處于低谷，2016年4月、7月、9-12月和 2017年的 2-3月增速更是為負值。而2017年8月后增速已經恢復到2015年的高水平。2017年 8-10月增速分別為 69.7%、27.8%和40.6%。

　　從檔期來看，過去三年國慶檔年均增速 36.3%，暑期檔為28.3%，而今年兩大檔期的增速分別為 40%和 36%，基本回到了過去的平均水平。

2015- 2017單月票房對比（億元，扣除服務費）

數據來源：公開資料整理

2015- 2017單月票房增速對比（扣除服務費）

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2013- 2017年春節檔票房及增速（億元，扣除服務費）

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2013-2017年暑期檔票房及增速（億元，扣除服務費）

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2013- - 2017年國慶檔票房及增速（億元，扣除服務費）

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　　小年之后，明年國產片預計走高！

　　由于拍攝周期，演員檔期等問題，電影行業素有大小年之分。我國國產片占票房比重平均在 55%左右，今年由于進口片大年的沖擊，前三個季度國產片的比重縮至49.77%，預計 2018 年國產片占比回升。

2010-2017Q3國產片票房占比

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2010- 2017Q3國產片票房及增速

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　　2、動畫電影—— 動漫變現的核心，國產崛起可期，未來帶動衍生

　　動畫票房超整體票房增速！動畫電影是重要的電影類型之一，近幾年我國動畫電影的票房占比節節攀升，2016 年占比達到 15.07%，票房增速高達 62.12%，遠遠超過同期全國票房 3.74%的增速。動畫電影的上映數量和平均票房也出現大幅的增長，動畫電影行業量質起飛。

2011-2016年動畫電影票房及比重

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2011-2016年動畫電影上映數量

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　　國產動畫份額仍存差距，未來增長空間巨大。

　　國產動畫即將崛起。雖然我國動畫電影的占比已經達到 15%，與美國、日本的 20%比重相差不大，但是需要注意的是美國、日本的動畫電影幾乎全是本國出產。而我國的為 國產動畫的票房比重僅為 5.2%，與美日差距懸殊。

　　不過國產動畫電影一直保持著較快的發展速度，增速明顯高于大盤增速。2016年國產動畫電影增速 15.87%，大大超過大盤增速的 3.74%。

2011-2016年國產動畫電影票房及增速

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國產動畫電影的票房占比

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　　3、發行：新舊融合期，新媒體發行地位不斷上升

　　當前電影發行處于新舊發行勢力融合期，貓眼、淘票票等線上發行龍頭份額急劇上升。在新媒體的沖擊下，傳統發行的份額被逐漸稀釋。以光線傳媒為代表的傳統發行方所發行的票房近三年來逐漸下降，而貓眼、淘票票、微影時代三大新媒體發行方份額逐年升高。 線上發行公司把握用戶流量核心競爭力在于宣傳，而線下發行公司核心競爭力在于比較重的地面發行優勢。我們認為，不同于美國只有三大院線，中國院線分散，地面發行再中短期內將保持其發行渠道價值。

2015- 2017年貓眼和淘票票主發行影片票房（億元）

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　　電影票務APP的MAU目前在2000萬左右，其中貓眼、淘票票分別占比 25%和21%。以貓眼為代表的票務新媒介已經成型，海量的用戶和市場地位將使它們逐漸掌握電影宣發的話語權，對傳統發行方形成降維打擊。

2017年 1 -7月電影票務APP的 MAU（萬）

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