根據微博2016年數據，大多數用戶經常觀看短視頻，短視頻在微博平臺的播放量峰值達到23億次，人均播放時長15.2分鐘，短視頻的每天發布量達到32萬條。得益于此，微博2017年第一季度月活躍用戶增長2700萬至3.4億，超過Twitter 3.28億的規模，成為全球用戶規模最大的獨立社交媒體公司。同時，依靠短視頻在微博的傳播，與微博深度融合的秒拍成為了中國用戶滲透率最高的短視頻平臺，短視頻使用場景得以延展，內容播放量大大提升。未來，微博有望成為中國最大的短視頻創造和消費平臺之一。

　　MCN是多頻道網絡的意思，它連接內容創作者之間的中介并為內容創作者提供數字版權管理、商業化變現、目標受眾的培養、交叉推廣、品牌贊助、營銷等一系列服務。2015年底，新浪微博聯合秒拍撥出1億美金扶持移動短視頻內容生態發展。2016年下半年，微博啟動MCN管理系統，為MCN機構提供成員管理、資源投放、商業變現、數據分析四大功能。目

　　前已經與新片場、一條視頻、大禹網絡、蜂群、papitube、罐頭場、二更視頻、青藤文化何仙姑夫、Vsmedia、罐頭視頻等多家MCN機構深度合作。在微博的資源扶持下，多家合作機構旗下帳號的視頻播放量都超過100%的增長。

　　微博當前測試的“故事”產品主要就是為了豐富UGC視頻，目前已有將近10%的樣本用戶轉化為每天使用“故事”產品的用戶。而在Instagram的日活躍用戶數中，40%都在使用“Stories”產品。隨著產品的繼續優化和推廣，微博故事仍有很大的成長空間，將進一步豐富微博平臺視頻內容同時提升客戶活躍度。

　　2017年3月份微博每天人均消費視頻數量比上個季度增長了40%，而2017年一季度視頻廣告客戶數環比增長了50%，視頻廣告收入占到整體廣告收入18%左右。目前，微博著力通過銷售等渠道擴大視頻廣告客戶規模，視頻廣告的變現模式主要是原生信息流廣告。微博原生信息流廣告通過用戶數據分析實現精準的主動推送，并與其他信息混排在一起，提升了用戶的體驗，最大限度降低了用戶反感。未來，隨著用戶轉向消費時間比較長的視頻以及視頻廣告庫存的增多，微博計劃重點開發在視頻中播放廣告的產品，實現更大規模的商業化變現。目前，秒拍已經支持在短視頻中插入6S貼片廣告。

　　截止2017 年7 月今日頭條日均視頻播放數已突破20 億。今日頭條通過大數據和算法實現的個性化分發，吸引更多短視頻創作者攜帶優秀作品入駐；在短視頻發展趨勢下，越來越多頭條上的圖文創作者開始轉型短視頻創作。今日頭條提供10億補貼短視頻創作者，在其商業化方面也會提供各種合作機會。