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2017年中國OTT營銷市場規模及發展空間分析預測
2017/10/10 15:35:34 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:2016年底包括智能電視及OTT盒子在內的OTT終端保有量已超過2億臺,覆蓋36%的中國家庭。智能電視日開機率為50%、日均開機時長達6.01小時,大幅超過傳統電視,也帶來了OTT廣告市場的新機遇。OTT廣告類型包括開關機廣告、插屏、角標、2016年底包括智能電視及OTT盒子在內的OTT終端保有量已超過2億臺,覆蓋36%的中國家庭。智能電視日開機率為50%、日均開機時長達6.01小時,大幅超過傳統電視,也帶來了OTT廣告市場的新機遇。OTT廣告類型包括開關機廣告、插屏、角標、屏保廣告、前后貼片、應用開屏廣告、頻道冠名等,2016年OTT營銷市場規模9.7億元。
OTT參與方包括廣告資源方、代理商和第三方數據服務公司。廣告資源方包括終端廠商運營平臺(海信、樂視等)和內容運營方(愛奇藝等),前者主要提供大屏開關機廣告以及運營平臺衍生類廣告資源,后者主要提供大屏貼片廣告以及內容植入廣告。OTT廣告代理商包括深耕垂直細分的秀視、AdTime和綜合營銷公司藍色光標等。第三方數據服務公司如秒針、奧維云網等承擔行業“裁判員”角色。
OTT營銷最本質的差異化,在于其實現了“互聯網廣告+電視廣告”的溢出效應。由于OTT解決了傳統電視廣告無法定向,缺乏互動,以及互聯網廣告缺乏沖擊力,營銷對象單一等問題,這種結合實現了1+1>2,對優質人群實現了定向投放和多屏互動。奧維云網預計到2019年,OTT營銷投入將從去年的9.7億元增長至100億元。
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