一、中國廣告市場規(guī)模走勢分析

　　2016年全球廣告市場規(guī)模近6300億美元，增速4.6%，基本平穩(wěn)。廣告行業(yè)與GDP歷來高度相關(guān)，經(jīng)濟(jì)景氣低迷時，廣告主對未來收入預(yù)期不樂觀，相應(yīng)廣告投入也會縮減。2011年以來，我國GDP增速從兩位數(shù)逐年下滑，廣告行業(yè)增速也從2012年后明顯放緩。2016年我國廣告市場規(guī)模6500億，增速8.6%，較2015略有回升，目前已經(jīng)是全球第二大廣告市場。

　　一線城市規(guī)模與高端并重，非一線城市廣告收入增長潛力大

　　一線城市投放機(jī)會集中在新興行業(yè)。一線城市的廣告投放成本越來越高，2016年電視媒體平均千人成本為2424元，而部分非一線城市僅為468元，廣告市場品類結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，同時由于一線城市生活質(zhì)量在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上不斷提升，更多的追求高端化和品質(zhì)化，新興行業(yè)進(jìn)入成功率高。網(wǎng)站類品牌投放增長快，一線城市網(wǎng)站類新品牌廣告花費上漲6.8%，非一線城市則下降22.6%。

　　滿足基本生活需求的行業(yè)在非一線城市廣告投放量較大。由于非一線城市媒體覆蓋能力已逐漸比肩一線城市，廣告主投放重視度也在增加。非一線城市廣告投放增長明顯的行業(yè)中，滿足基本生活需求的行業(yè)廣告投放總量大，花費增幅穩(wěn)定，上層需求的行業(yè)廣告投放花費增幅起伏變化較大，尚有足夠空間待開拓。

　　廣告主對非一線城市的市場潛力十分認(rèn)可，計劃在非一線城市優(yōu)先增加廣告投放的比例高于一線城市，并且，非一線城市也是廣告主普遍認(rèn)為較為重要的營銷區(qū)域。